Рассказываем об истории компании и почему цвет года — не тренд, а его следствие.
Вот уже почти 25 лет каждый год в декабре мы получаем новость о том, что компания Pantone огласила новый цвет года. С этих пор он появляется во всех лукбуках фешен-инфлюенсеров и вообще пестрит на прилавках. А задумывались ли вы, кто вообще выбирает такой цвет, по каким критериям и зачем он нужен?
Pantone — это американская компания, которая разрабатывает цветовые палитры и стандарты, консультирует бренды, анализирует и предсказывает тренды на рынке. В начале 1960-х они представили свою собственную систему стандартизации цветов и их оттенков — Pantone Matching System. Палитра Pantone используется практически во всех сферах дизайна, у каждого оттенка есть свой номер и название. Эта система существенно облегчает взаимодействие с профессионалами в области моды, архитектуры, косметики, производства, коммерческого дизайна и видео. Их палитру можно считать своего рода универсальным «языком цвета». Pantone также сотрудничали и помогали разработать фирменный стиль Tiffany (Pantone #1837), Hermes (Pantone #1448), Louboutin (Pantone #18-1663 TPX).
В организации есть их собственный исследовательский институт. Это подразделение, анализирующее и предсказывающее цветовые тренды. Эксперты там опираются на данные из самых разных областей культуры, следят за общественной жизнью и используют знания по психологии цвета. Именно они назначают главный оттенок предстоящего года каждый декабрь.
В своём интервью Лори Прессман — вице-президент Института цвета Pantone — говорила, что Pantone первоначально создал образовательную программу «Цвет года Pantone» в 1999 году, чтобы вовлечь дизайнерское сообщество и энтузиастов цвета во всем мире в разговор о цвете. Они хотели привлечь внимание к взаимосвязи между культурой и цветом — показать аудитории, как то, что происходит в глобальной культуре, выражается и отражается через язык цвета.
А как именно выбирают цвет года?
Как говорят сами представители Pantone, их команда именитых экспертов изучает весь мир в поисках новых влияний цвета. Для предсказания будущего тренда нужен постоянный анализ. Компания изучает, что появляется на модных подиумах, какие картины выставляют в музеях, какие палитры преобладают в производстве анимационных фильмов, какие спортивные мероприятия планируются и даже какие видео чаще всего публикуют в TikTok.
Сам выбор цвета — это анализ актуальных трендов и прогноз развития уже существующего и используемого оттенка в будущем году. Он становится выражением общего настроения мира, показывая потребности и ожидания людей.
Избранный цвет благодаря официальному титулу становится еще популярнее, получается эффект снежного кома. Бренды создают продукты, а краски и макияжные палитры в цвете года Pantone начинают сметать с прилавков. Однако в большой моде влияние, скорее, обратное — именно индустрия определяет тренд.
Благодаря этой глобальной пиар-кампании длиной в 25 лет Pantone из фаворита в мире дизайна превратился в имя нарицательное. До этого название было известно профессионалам, а теперь весь мир использует палитру бренда, прислушивается к их мнению и обращается к ним за прогнозами.
Цветом 2024 года Pantone признали оттенок персикового оранжевого — Peach fuzz #13-1023. Peach Fuzz — это тёплый и уютный цвет, ассоциирующийся с солнцем, природой и спокойствием. Он довольно универсален, сочетается с множеством оттенков, но далеко не все гиганты фешен-мира обратили внимание на Peach Fuzz. На парижской Неделе моды он чаще всего появлялся на дорожках Armani Prive. Бренды Fenty и VIEVE также представили заметное множество косметических продуктов следуя тренду от Pantone. А к концу года этот оттенок кажется приевшимся. Peach Fuzz перестал регулярно мелькать в ключевых сферах культуры — поигрались и хватит.
Каких трендов в колористике ждать в 2025 году?
До объявления оттенка года Pantone осталось совсем немного, но агентство трендов WGSN ещё год назад выдвинуло своё предположение о главном цвете 2025. Им должен стать глубокий градиентный сине-фиолетовый оттенок — Future Dusk. Переходный оттенок символизирует изменения, которым подвергается общество. Мистический и потусторонний фиолетовый и вправду постепенно находит себе место в нашей культуре: он мелькает в коллекциях Givenchy и Blumarine, украшения с использованием сапфира, аметиста и танзанита всё чаще появляются на прилавках, а «Эйфория» и многие другие видеопроекты-трендсеттеры активно популяризируют неоновый и тёмный фиолетовый в медиа.