Долгое время считалось, что модные тенденции возвращаются каждые два десятилетия. В индустрии прошлого двадцати лет было достаточно, чтобы тренд стал популярным, исчез на достаточно долгий срок, чтобы его забыли, и вернулся снова в современной интерпретации.
Хотя 20-летний цикл остается в определенной степени верным, появление инновационных технологий и социальных сетей радикально сократило жизненный цикл тенденций сегодня.
Стили каждого десятилетия появляются в, казалось бы, случайные моменты, и множество стилей могут быть популярны одновременно.
Технологии дизайна и мерчандайзинга значительно снизили скорость выхода на рынок, а социальные сети делают так, что тенденции возникают и исчезают в одночасье.
Сегодняшние тенденции также берут начало из множества источников, включая знаменитостей и влиятельных лиц, подиумы, производителей текстиля, социальные сети, музыку и многое другое. Их появление и исчезновение рассчитываются дизайнерами, а также внешними лицами, такими как стилисты и прогнозисты тенденций.
Тенденция может стать популярной по одной причине и выйти из моды по другой. Тенденции — это порой непредсказуемое явление, но определенные модели поведения остаются верными.
Действительно, жизненный цикл тенденции состоит из пяти этапов:
- Введение
- Рост
- Пик
- Спад
- Устаревание
1. Введен новый модный тренд.
Первая стадия жизненного цикла тренда начинается с введения нового стиля. Это может быть силуэт, цвет, узор, ткань и многое другое.
На этой стадии истоки тренда обычно оказываются в руках крупного бренда или дизайнера в течение сезона Недели моды.
Например, бохо снова в моде после звездного показа Chloé, на котором бахрома, искусственный мех и танкетки выглядели лучше, чем когда-либо.
Хотя не все новые тенденции достигают такой впечатляющей популярности, это показывает, что когда на рынок выходит крупный бренд, зачастую существует большая вероятность того, что тенденция найдет успех среди других брендов высокой моды и класса люкс, прежде чем она дойдет до розничных продавцов и брендов быстрой моды.
Новые тенденции также могут быть введены низовыми стилями, например, склонностью потребителей к DIY-моде (уличная мода), которая зародилась в результате глобальных карантинов в 2020 году. И, как это часто бывает на этапе внедрения, заметность тенденции рождается из нишевой целевой аудитории, будь то высокая мода или авангардные потребители .
Это также причина, по которой тренды на этом этапе существуют в небольших количествах только у нескольких розничных продавцов, поскольку массовое производство начинается только после того, как значимость тренда подтверждается значительным количеством потребителей.
2. Возникновение модной тенденции
Вторая стадия жизненного цикла — это подъем тренда к популярности, в ходе которого стиль развивается от просто «нового» до «модного».
Сегодня это часто происходит с помощью знаменитостей и инфлюенсеров, которые популяризируют стиль либо платным продвижением, либо искренним признанием.
Стилисты и медиастратеги часто играют большую роль в этой форме популяризации, вычисляя, какой инфлюенсер что будет носить.
Примером этого явления стал случай, когда звезда Дуа Липа и влиятельные лица моды, такие как Камиль Шарьер, приняли тренд на прочные байкерские ботинки с пряжками в начале 2022 года, активно демонстрируя их в своих сообщениях в социальных сетях и публичных выступлениях. К концу 2022 года аналитики тенденций зафиксировали впечатляющий всплеск популярности ботинок с пряжками на зиму 2023 года.
Влияние знаменитостей и инфлюенсеров неоспоримо.
Понимание путей распространения тенденций из одной географии в другую имеет решающее значение. Взаимосвязанный мир социальных сетей и глобальных модных событий играет ключевую роль в этом межкультурном обмене. Поскольку знаменитости и инфлюенсеры принимают и демонстрируют эти стили, их влияние выходит за рамки национальных границ, охватывая аудиторию по всему миру.
Сила социальных сетей гарантирует, что модные тенденции , когда-то присущие только одному региону, быстро становятся глобальным явлением, захватывая аудиторию и формируя предпочтения в стиле в различных культурах.
К осени 2023 года мода на байкерские ботинки стала мировой сенсацией: наибольшей популярностью пользовались модели длиной до колена от ZARA и состаренные коричневые ботинки от ASOS.
3. Пик жизненного цикла
Пиковая стадия — это когда тренд достигает пика своей популярности среди основной аудитории.
Большинство крупных ритейлеров теперь поддерживают тренд и делают его доступным для всех типов потребителей, часто по более низким ценам, чем на стадии роста, и большинство люксовых брендов в результате больше не поддерживают тренд. Это особое время в жизненном цикле тренда, потому что продолжительность его пика довольно непредсказуема.
Некоторые тенденции, такие как босоножки на каблуке kitten heel, были популярны только один сезон в сезоне с лета 2021 года по лето 2022 года.
Другие тенденции, такие как трикотаж в рубчик, сохраняют высокую популярность на протяжении многих сезонов подряд — прогнозисты тенденций впервые заметили эту тенденцию весной 2020 года.
4. Тенденции должны пойти на спад
В связи с этим, стадия спада следует за стадией пика, поскольку она находится за тонкой чертой перенасыщения рынка.
Широкая популярность тренда часто является его падением, поскольку потребители, как правило, устают видеть слишком много тренда или начинают чувствовать себя слишком «мейнстримными».
Упомянутый ранее каблук kitten heel является хорошим примером этого — с внешними факторами, влияющими на популярность тренда, а именно перезагрузкой «Секса в большом городе» и возвращением моды Y2K, простая мини-юбка стала так быстро популярной, что потребители так же быстро от нее устали. Когда это происходит, люксовые бренды сохраняют тренд только один или два сезона, а розничные торговцы начинают продавать тренд по сниженным ценам, прежде чем в конечном итоге полностью отказаться от него.
5. Устаревание модной тенденции
Заключительная стадия жизненного цикла тренда называется стадией устаревания, в течение которой стиль становится широко распространённым как «вышедшим из моды».
Потребители, которые незадолго до этого наслаждались трендом, переходят к новым пиковым трендам и оставляют устаревшие тренды позади.
Например, в 2015 году невозможно было выйти на улицу, не увидев куртку-бомбер — такие бренды высокой моды, как Helmut Lang, Rick Owens и Balenciaga, наполнили свои коллекции этим стилем, а бренды быстрой моды, такие как H&M и Topshop, быстро последовали их примеру. Несколько сезонов спустя мы увидели стремительный спад популярности курток-бомберов, прежде чем они окончательно исчезли с полок магазинов.
Но «устаревший» тренд не обязательно означает, что он не вернется в модный цикл; часто прошлые тренды переделываются, чтобы соответствовать текущему моменту, и снова проходят полный жизненный цикл.
Несмотря на пятилетнее отсутствие на рынке, куртка-бомбер уже вернулась — в коллекциях осень-зима 2023 свои интерпретации тренда представили различные бренды, включая Diesel и Martine Rose.
В заключение, подведем итоги:
Жизненный цикл модной тенденции можно условно разделить на пять этапов: появление, подъем, пик, спад и устаревание.
Жизненные циклы модных тенденций сегодня изменились: технологии и социальные сети сделали их намного короче и менее предсказуемыми, чем в прошлом.
Бренды класса люкс и бренды быстрой моды по-разному проходят жизненный цикл тренда, и прогнозирование тенденций может помочь расшифровать решения о коллекциях, основанные на различном поведении трендов.
Будем рады видеть вас среди подписчиков нашего канала "aKa Trends"! Оставляйте свои мысли и фидбек — это всего пара минут, а нам это помогает делать контент еще лучше для вас!