Анализ рекламных стратегий — это исследование как древнего текста. Нужно понять, что означают все метрики и как они влияют на итоговые результаты. Вот список инструментов, которые помогут раскопать всю информацию:
1. Google Аналитика
Это один из самых распространённых инструментов для анализа веб-трафика. Он позволяет отслеживать:
- Источники трафика: откуда приходят пользователи.
- Поведение на сайте: страницы, по которым переходят посетители.
- Конверсии: какие действия пользователи выполняют перед покупкой.
Почему полезно? GA предоставляет подробные данные и отчеты по многим метрикам, которые можно легко проанализировать и использовать для оптимизации.
2. Яндекс.Метрика
Яндекс.Метрика — это не только про российский рынок. Она включила Вебвизор , который позволяет «наблюдать» за поведением пользователей на сайте.
Особенности:
- Вебвизор: можно посмотреть, как этот пользователь взаимодействует с элементами сайта.
- Карты скроллинга и кликов: помогают понять, где пользователи тратят больше времени и на что чаще нажимают.
3. Менеджер рекламы Facebook
Ads Manager от Meta — основной инструмент для анализа стратегий в Facebook и Instagram. С ними можно оценить эффективность бесплатных объявлений по разным параметрам: от охвата до стоимости конверсии.
Почему полезно? Вы получите полный обзор того, какие объявления приносят конверсии, а какие — нет, что позволяет быстро корректировать результат.
4. Power BI и Tableau
Когда хочется визуализировать данные на более глубоком уровне, Power BI и Tableau предоставляют массу возможностей.
Особенности:
- Возможность получения данных из различных источников.
- Предварительная обработка простых данных: создавайте графики, диаграммы и дашборды, чтобы лучше видеть основные тенденции.
5. SimilarWeb и Serpstat
Эти инструменты предназначены для анализа и определения тенденций.
Почему полезно? Определите, как конкуренты привлекают аудиторию, какие источники трафика работают для них лучше всего, и адаптируйте свои стратегии на основе этих данных.
Аналитические инструменты — это настоящая помощь для маркетолога. Они показывают, как и куда движется ваша кампания, и позволяют принимать решения, основанные на собственных данных, а не на догадках.