По крайней мере, так считают из Samsung.
Недавно вышли новости о том, что южнокорейская компания хочет создать новый Premium бренд для смартфонов, чтобы составить конкуренцию Apple.
Почему компании так делают?
Вообще, создание отдельного бренда - сама идея неплохая и уже не в новинку. Корпорации используют ее для различных поводов. Порой, легче держать фокус на продукте, который производится. Но это только один из. Туда же можно записать и доверие к бренду. Порой, проще создать новый бренд, чем изменить "грязную", репутацию уже существующего. Ну или же попросту компания хочет изменить свою целевую аудиторию, например, на молодежь, или же людей постарше. Причин созданий дочерних компаний множество. Это может полагаться и на юридической части. Иногда проще иметь много маленьких структурных подразделений, чем одну большую.
Пример на Apple : у них есть отдельные компания -Beats.
Да, история компании заключалась в том, что основателем был репером и хип-хоп продюсером Dr.Dre.
Конечно, тут Apple просто выкупила эту компанию, но однако, они не стремятся ее объединить с Apple. Ведь разные философии компаний, иной концепт. Так реально легче для крупного бизнеса, чтобы не противоречить самим же себе, своим правилам.
Но все - таки, это не созданный новый бренд. Samsung же хочет создать с чистого листа новый бренд. Как же им привычно смотреть на Apple. Об этом у нас есть ролик. В нем мы сравниваем две компании в позиции Младший - Старший брат. Ссылка на видео в Телеграм - канале: t.me/weedamig.
Почему нам - пользователям на руку, если Samsung сделает свой Premium бренд?
1. Может действительно повыситься качество и уровень телефонов компании.
Не будет ведь южнокорейская компания копировать свою же линейку Galaxy S. Они, вероятнее всего, создадут телефон с "0". Весь совершенно новый пользовательский опыт, а мы говорим о премиальном сегменте, по - настоящему может удивить нас. Качество и надежность явно будет фишкой устройства.
Мы все привыкли к iPhone. Нам они удобны. Почему? Потому что они простые в использовании, привязка к экосистеме и надежность работы устройств на долгие годы. У Samsung делать технику получается хорошо, но вот людям действительно порой сложно разобраться. А тут уже второй пункт.
2. Не нужно парится с выбором модели.
Покупая модель от Premium бренда Samsung людям не стоит задумываться о том, какая модель подойдет именно ему. Ведь все модели будут премиальные, будет только вопрос :
А какая именно?
Хорошо сработает пример с iPhone. Когда его выбираем , мы не задумываемся, будет ли он "тупить". Выбираем уже просто из своих потребностей. Мы уверены, что возьмем 12 модель, или 16 Pro Max - по скорости будет "норм" и там и там. И мы смотрим уже по-настоящему важные для нас фишки, не думая о работоспособности.
А что же происходит у линейки Galaxy?
Чтобы определиться с моделью, нужно столько информации впитать, чтобы понять, какой процессор там стоит, сколько там оперативной памяти и будет ли хватать для базовых задач . Порой, даже с Galaxy S начинаешь задаваться такими вопросами (это я про то, что в разных регионах стоят разные процессоры - а от этого и разная производительность).
3. Цена
Все - таки не думаю, что Samsung сразу "загнет" цену выше, чем у новенького iPhone. Если вдруг это и будет, то будет 100% оправдано технологией. Ведь Samsung даже сейчас все равно пытаются держать цены ниже своих главных яблочных конкурентов. А мы в итоге можем получить "Доступное качество" (если так можно назвать).
Почему для Samsung это не хорошо и чем это может обернуться?
1. Компания может не справиться с двумя направлениями одновременно. Ведь сейчас у них есть четкая структура, которой они придерживаются. После создания второго бренда у руководства может возникнуть путаница. Ведь от Galaxy же тоже нужно выпускать конкурентные устройства. Нельзя сделать так, чтобы пострадало качество у линеек Samsung Galaxy, но и новый бренд нужно как-то продавать. От этого может смазаться фокусировка и в итоге люди окончательно запутаются и перейдут к третьему бренду - Apple.
2. По началу может и не получиться. Создание бренда - это многолетняя история. Не получится за один выход устройства завоевать пользовательское доверие так, как это уже сделано у тех же Samsung. А оно очень важно. Чтобы аудитория iPhone - а это главная целевая аудитория компании Samsung, перешла на новые устройства от Premium бренда.
Тут уже идет вопрос в том, а нужно ли это вообще Samsung? Конечно, сейчас это только на уровне обсуждения : проводятся бизнес - анализы, стратегии, прогнозы. И вообще не факт, что Samsung сделает это.
3. Потеря репутации на основном продукте. Так как телефоны будут экспериментальными, если что-то пойдет не так, то вопросы будут возникать к их предшественникам - линейке Galaxy. Мол, если "прокол" был тут, то почему его не будет на основной линейки компании? Непонятно. И опять же переход аудитории к Apple.
Выводы:
Всегда существует две стороны медали. С одной стороны, Samsung красавчики, что пытаются удивить весь мир, а не смирились с тем, что их вечно обгоняет Apple. С другой стороны, не создав новый бренд, а улучшив свои модели в Galaxy - идея тоже здравая. У людей уже есть доверие к этому продукту, и им осталось "дожать", придумать то, что действительно зайдет большинству. Но тут вопрос времени.
Благодаря таким моментам мы и живем в том самом революционном мире, где всегда есть конкуренция и все пытаются сделать все лучше и лучше.