Нынешние условия экономики диктуют для хозяйствующих субъектов тренды глобализации и растущей конкуренции. Иногда соперничают между собой и целые регионы России. Актуальный вопрос их конкурентоспособности, однако, можно разрешить с помощью промышленного туризма. Это направление является отличным примером современного и, что самое главное, привлекательного туристического продукта.
Потребители туристических услуг под воздействием стремительного развития данной сферы выбирают нетрадиционные виды путешествий, одним из которых как раз таки выступает относительно новый, но интересный подход к организации поездок для бизнес-групп, инвесторов, профессиональных покупателей и многих других целевых аудиторий. Участие регионов в уникальной программе «Промышленный Туризм в РФ» способствует их комплексному развитию. Как это происходит?
По словам идеолога проекта «Промышленный Туризм в РФ» и квалифицированный эксперт в этой области Сергея Рыжова, «промышленный туризм представляет собой масштабное движение, объединяющее смыслы, людей и в обязательном порядке территории. В материале профессиональной команды «ПромТуризм.Практикум» объясняется важность разработки промышленных маршрутов на заводы для регионов.
1. Экономический рост
Тема хозяйственной значимости всегда широка. Так, промышленный туризм помогает регионам улучшать свою экономическую структуру, но не всегда представители тех или иных субъектов полностью понимают механику работы данного инструмента. Трудно определить задачу промышленного маршрута на конкретном предприятии, не осознавая, какую именно пользу он может принести территории.
Еще при организации первых промышленных экскурсий стала очевидной ключевая экономическая роль подобных туров. Как и любое привычное потребителю туристическое направление, промышленный туризм увеличивает общий поток приезжающих в регион, что крайне хорошо для расширения регионального бюджета. Известно, что преимущественно средства из него идут на удовлетворение нужд населения. Следовательно, промышленный туризм напрямую связан с улучшением коллективного настроения местных жителей.
Опыт проведения промышленных туров для корпоративных заказчиков показывает, что такие форматы обычно сопровождаются осуществлением транспортных услуг, обеспечением питания и, в случае посещения региона группами из других частей Российской Федерации либо зарубежных государств, подбором коллективных средств размещения. Получается, в регион поступает все больше и больше капитала, что пробуждает его рост во всех планах. Кроме того, туристы склонны тратить еще и в сувенирных магазинах, стимулируя региональную экономику.
2. Повышение инвестиционной привлекательности региона
Туризм всегда считался системообразующим компонентом экономики регионов с выгодным географическим положением. Векторы его возможного развития вариативны, но все они характеризуются особой эффективностью. К примеру, промышленный туризм обладает отличительными чертами, позволяющими улучшить инвестиционную привлекательность субъектов России. Как работает эта технология? Для чего она нужна?
Дело в том, что, умело обращаясь с инструментом промышленного туризма, регионы создают богатую историю и формируют положительный имидж всей российской промышленности. Промышленные экскурсии подразумевают взаимодействие с абсолютно разными целевыми аудиториями. Что касается инвесторов, ознакомительные туры для них с подробным осмотром по производству набирают популярность среди заводов, предлагающих промышленные маршруты. Это вызвано заинтересованностью самих предприятий в дополнительных вложениях денежных средств и регионов, рассчитывающих на преумножение числа инвесторов в развитие территории.
На сайте promtourism.ru (онлайн-платформа по подбору перспективных направлений промышленного туризма), допустим, опубликовано множество предприятий, готовых принимать на своем производстве инвесторов в качестве посетителей. Среди них LD Pride в Челябинской области, завод «Профессионал» в городе Иваново, производство «Промобот» в Пермском крае, резидент особой экономической зоны «Корчмидово» в Тверской области — завод по обработке камней «Белый Камень» и т. д. Фундаментальный принцип их функционирования в данной сфере заключается в желании усовершенствовать состояние производственного пространства за счет привлечения дополнительных денежных средств, что влияет не только на индивидуальный образ этих предприятий, но и на статус региона, где они расположены.
3. Обеспечение занятости населения
Помимо прочего, инструмент промышленного туризма используется и при решении вопросов, затрагивающих поддержание нормативного уровня отдельных экономических показателей. Предположим, безработица и занятость населения, будучи центральными параметрами стабильности в государстве, сохраняются в приемлемом диапазоне благодаря профориентационным экскурсиям как виду промышленного туризма. Неужели промышленный туризм влияет на экономику страны в таких масштабах?
Определенно да!
Поначалу тяжело представить, на что способен инструмент промышленного туризма, но фактический результат его применения предприятиями и регионами демонстрирует только положительную динамику. Для школьников, студентов и участников других образовательных программ в зависимости от возраста и рода будущей деятельности в промышленной среде региона тщательно разрабатываются продукты (промышленные маршруты) с фокусом на повторное приглашение туристов на производство, но уже в качестве членов коллектива. И правда, HR-службы заводов по всей стране наблюдают повышение количества кандидатов на имеющиеся вакансии.
За счет специальных методов коммуникации с промышленными туристами предприятия добиваются лояльности некоторых из них. Индустриальные объекты обычно делятся сувенирной продукцией и вдобавок к подаркам передают брошюры с описанием условий труда. То есть, промышленный туризм облегчает детям и подросткам выбор профессии, заранее заботясь о безработице и занятости в Российской Федерации.
4. Образовательная функция
Что такое промышленный туризм? «Туристическое направление?», — подумают многие. «Это инновационный формат бизнес-поездок!» — будут настаивать другие. Конечно, говоря о восприятии промышленного туризма, мы по-всякому смотрим на данный инструмент. Тем не менее, его задачей в части развития субъектов РФ признается выполнение образовательной функции.
Промышленный туризм — это настоящее познавательное путешествие, познаются в котором историческое наследие региональной промышленности, совокупность достижений российского прогресса, культура, производственные мощности... Данный перечень можно продолжать бесконечно. Одно ясно, что в рамках промышленного туризма люди знакомятся не только с узким кругом предприятий, но и с целым регионом, куда организуется промышленный тур, повышается их информированность о традициях, обычаях и менталитетах нашего государства.
Таким образом, промышленный туризм действительно играет роль двигателя экономического роста регионов. Для развития этого направления поездок среди бизнес-групп и профессиональных покупателей представителям региональной промышленности следует расширять свои компетенции, чтобы в дальнейшем через промышленные маршруты на местные заводы показывать красоту и мощь российской индустриальной сферы.