Здесь хочется сразу же вставить момент из знаменитого сериала Sex in the city:
«Это не сумка. Это биркин» сериал 2000 годов и даже тогда эта сумка была что- то на роскошном 💅🏻 и недоступном даже для самых обеспеченных людей.
Сумки Birkin от Hermès имеют репутацию одного из самых желанных и недоступных предметов роскоши в мире. Чтобы обзавестись этим аксессуаром, недостаточно просто иметь десятки тысяч долларов.
Нужно записаться в лист ожидания и доказать преданность французскому дому моды.
Названа модель этой сукмки в честь англо-французской певицы и актрисы театра и кино Джейн Биркин. По одной из версий её происхождения, в 1984 году Джейн Биркин в самолёте из Парижа в Лондон оказалась на соседних местах с председателем правления Hermès Жан-Луи Дюма. Джейн на тот момент, всегда ходила с плетенной корзинкой, потому что именно только в нее влезало все необходимое по ее словам.
Жан-Луи Дюма попросил Джейн описать по ее версии «идеальную» сумку для нее. Так и родилась знаменитая модель сумки Биркин.
У самой Джейн всего одна сумка Birkin – правда, уже пятая по счету. Француженка предпочитает нейтральные цвета и носит аксессуар, пока не начнут протираться швы. После он отправляется на благотворительный аукцион, а Джейн выбирает новый.
Звезда всегда персонифицирует свои сумки. Нашивки, брелоки, ручная роспись - сойдёт всё, что нивелирует лишний пафос.
«Просто используй её!»
В 2016 году в эфире японского телешоу Smap x Smap Джейн Биркин продемонстрировала личную, порядком уставшую сумку, а после подарила ведущим по новенькой Birkin со своим автографом. В восторженном шоке те пообещали беречь аксессуар, как своё дитя, а Джейн... схватила подарки, бросила на пол, начала топтать их и растягивать кожу.
– Посмотри, это сумка, просто используй ее, - сказала женщина с улыбкой.
Качество
Если рассмотреть Birkin не учитывая символизм и историю, это действительно отличная сумка. На качество влияет подход бренда к своей продукции. Hermes не гонятся за массовостью и доступностью. Их задача-сделать великолепный продукт, не имеющий равных. В этом помогают эксклюзивные материалы: помимо телячьей кожи существуют сумки из аллигаторов, ящериц, страусов и других животных. С фурнитурой тоже порядок, она буквально вечная. Швы, строчки-тоже на высшем уровне.
В итоге мы получаем многофункциональную, удобную и долговечную сумку. Однако в первую очередь Birkin покупают далеко не за отличное качество, все мы это прекрасно понимаем.
Символизм
Как мы говорили ранее, сумка стала символом роскоши и благосостояния. Таким образом сумка несет определённую информацию о своем обладателе.
Ее цена варьируется от 9 000$ до 150 000$ в зависимости от материалов и эксклюзивности каждой модели. Кроме того, каждая сумка изготавливается вручную в порядке очереди. Вы не можете просто придти в бутик Hermes и купить Birkin, сначала вы должны дождаться своей очереди. «Вишенка на торте» - ограничение продаж в одни руки.
Вы дождались своей очереди, заработали много денег, а Hermes не даст вам купить более 2 сумок в год. Благодаря этим ограничениям Hermes подпитывает ауру эксклюзивности и уникальности Birkin.
Покупатель же получает возможность не только показать свое денежное состояние, он становится обладателем чего-то особенного и недоступного большинству.
Членство в закрытом клубе
Birkin пользуется спросом у звезд по всему миру. Благодаря популярности Birkin среди высшего общества, покупатель становится членом этого закрытого сообщества элит.
Эмоции
В случае с Birkin покупается не сам товар, а желание и возможность его купить. Из-за всех сложностей, связанных с приобретением, момент получения данной сумки в свое пользование превращается в «награждение» покупателя.
Теперь соберем все вместе: покупатель, заплатив большую сумму денег, дождавшись своей очереди, наконец-то получил сумку высочайшего качества, благодаря которой стал счастливым членом клуба роскоши и люкса.
В чем же феномен?
Модницы по всему миру мечтают получить Birkin в любом состоянии, заплатив круглую сумму даже за ношеные модели. А Между прочим, как только новенькая сумка покидает пределы бутика ее стоимость увеличивается примерно в 4 раза! Винтажные и б/у модели ценятся даже больше и дороже на рынке.
Желание стать ее счастливым обладателем, попасть в закрытый клуб, прикоснуться к великой истории - все это причины популярности сумки на протяжении последних 40 лет. То, как воспринимается эта модель в обществе уже почти полвека и есть феномен.
Birkin - это больше, чем сумка. Это целая книга, рассказывающая об исключительности своего обладателя.
Слышала не мало историй о том, как клиентам бренда приходилось «унижаться» ради той самой заветной сумки, скупая при этом огромное количество домашней утвари от Hermes (начиная от чайных сервизов до пледов и полотенец).
Помимо всего прочего, сумка представлена в разных размерах И цветах. Какую вынесет клиенту консультант - неизвестно)
А Вы бы купили такую дорогостоящую сумку, не зная какого цвета и размера вам его вынесут?
