Если раньше девушкам было достаточно использовать свёклу в качестве румян, и это средство было неизменным в их арсенале, то сейчас наши косметички буквально ломятся от количества продуктов. Вкладка «макияж» на маркетплейсах становится одной из самых популярных, а зарплата незаметно превращается в новую тушь или тональный крем.
Сегодня выясним, в какой момент и почему косметика стала «культом» и что делать, если вы – заядлый «бьютиголик».
Как ни странно, женская косметика имеет богатую историю: ещё с древности девушки старались ухаживать за собой и подчёркивать естественную красоту подручными средствами.
Раньше всего стала развиваться уходовая сфера: первые кремы для лица появились в Дневнем Египте. В них добавляли настои цветов, масла и другие «активные компоненты». В креме Клеопатры, например, таким было молоко ослиц. Именно в Древнем Егпите была придумана тушь – смесь сажи и мёда. Однако использовали её не совсем для красоты… Считалось, что накрашенные глаза помогают изгнать духов.
В Древней Греции предпочитали лечебную косметику: для лица использовали масла, мёд, яйца. А в поэме древнегреческого поэта Овидия «Притирания для лица» можно встретить упоминание о румянах из лепестков мака.
Так что древние красавицы могли довольствоваться тем, что было у них под рукой, но точно стоит отметить их оригинальность.
В Средние века женские косметички пустеют из-за религиозных запретов, но об уходе за кожей никто не забывал. Точно так же, как современные девушки не забывают о вечернем двухступенчатом очищении кожи. Средневековые красавицы использовали мёд и масла для увлажнения и защиты кожи.
Период Возрождения по-настоящему возрождает любовь женщин к косметике: теперь макияж – это способ самовыражения. Развивается парфюмерия, а румяна и помада становятся настоящим мастхэвом. В России, например, использовали вишнёвый, свекольный или малиновый сок. Румяна по сезону, так сказать.
А XIX век становится настоящим прорывом в бьюти-сфере. Появляются первые косметические компании и маркированные товары. Вот отсюда и начинается безграничная и порой неконтролируемая женская любовь к макияжу. Почему неконтролируемая? Всё дело в маркетинге.
Покажем на примере румян. О первых самодельных румянах мы уже рассказали. Натуральный продукт, который не нуждался в рекламе.
1863 год – создание прототипа современных румян французским парфюмером Александром Буржуа. А теперь – внимание! Была представлена широкая линейка косметического средства:
- для блондинок;
- для брюнеток;
- для бала;
- для театра.
А ещё:
- в виде пудреницы;
- в виде жидкой настойки;
- в виде помады.
Как видите, выбор был просто огромный. Постепенно арсенал девушек, которые могли себе позволить приобретать косметику, разрастался. А это ещё только XIX век…
В 20-ом столетии косметическая промышленность продолжает развиваться: появляются международные бренды-бестселлеры.
Расскажем о косметичке советской женщины.
Несмотря на то, что декоративная косметика была дефицитным товаром, женщины любили выглядеть на все 100 и пополняли свою бьюти-коллекцию новинками отечественных производителей.
Макияж глаз
Тени «Елена» состояли из двух-трёх ярких оттенков. Со временем появились и тёмные коричневые цвета.
Легенда, бестселлер, мастхэв, шедевр отечественной косметической промышленности – «Тушь для бровей и ресниц Ленинград». Не будем рассказывать о качестве товара, а точнее о его отсутствии, потому что довольствоваться приходилось тем, что было доступно.
С карандашами для глаз ситуация была ещё труднее: товара было мало, и цена была высокая. Но бьюти-модницы придумали лайфхак: они использовали обычные художественные карандаши. Записываем, девочки.
Тональный крем, не требующий представления
Вы уже поняли, что речь о креме «Балет». Крем ложился, как маска, и не пропускал воздух, поэтому наносили его чаще всего только для вечерних выходов.
Выбор пудры был широким. Пудра «Ленинградская» имела разные оттенки: белый, натуральный, розовый, персиковый. Ценилась пудра с рисовой мукой в составе, так как она обладала матирующим эффектом.
Помады и румяна
Отечественные фабрики представляли широкую палитру цветов помад: все оттенки красного, розовый, морковный, фиолетовый. Импортные помады, добытые с трудом, использовались до последней капли при помощи спичек.
Румяна по консистенции и цвету были похожи на помады, поэтому продукты часто заменялись друг другом.
Хотя косметика и была дефицитным и некачественным товаром, советские модницы всё равно старались обзавестись базовой косметичкой, чтобы подчеркнуть естественную красоту. А многие не использовали макияж вовсе.
Сама себе визажист
Советскую косметичку обсудили, поговорим о современной.
Сейчас каждая девушка имеет минимум две базовые косметички: с декоративной и уходовой косметикой. А у некоторых ещё и косметичка со «всяким ненужным» и мини-косметичка, чтобы брать с собой. На отдых девушки часто берут два чемодана: один – для одежды, второй – для косметики.
Уходовый «чемодан» наполняют самые разные средства для очищения, тонизирования, отшелушивания, для питания и увлажнения кожи.
Список выглядит примерно так:
- Гидрофильное масло или мицеллярная вода;
- Пенка или гель для умывания;
- Тоник или тонер для восстановления pH кожи;
- Энзимная пудра/скраб/пилинг-пэды;
- Маска для лица;
- Сыворотка;
- Увлажняющий крем;
- Летом добавляется SPF-крем.
«Чемодан» с декоративной косметикой может быть ещё больше:
- Основа под макияж;
- Тональный крем;
- Консилер;
- Пудра;
- Скульптор;
- Румяна;
- Хайлайтер;
- Тени/карандаш и гель для бровей;
- Тени для век;
- Подводка для глаз;
- Тушь;
- Карандаш для губ и помада.
А ещё некоторые типы продуктов могут присутствовать в разных вариациях: например, жидкие и рассыпчатые тени или увлажняющая сыворотка и сыворотка с кислотами.
Конечно, наполнение косметичек сугубо индивидуально. Мы привели в пример лишь среднестатистические списки.
Вопрос один: почему, а главное, зачем?
Такие большие запасы косметики связаны, прежде всего, с высоким предложением на рынке. Сейчас можно подобрать уход для любого типа кожи, учитывая индивидуальные особенности – морщины, акне, атопию, а перечислять все оттенки тональных кремов не стоит начинать – их выбор огромен.
Реклама и маркетинг тоже играют большую роль. В социальных сетях развился тренд на «тестинг» самых разных косметических средств: девушки покупают продукты и делятся впечатлениями от использования, другие в погоне за «вау-эффектом» приобретают заветную баночку себе.
И, конечно, не последнее место занимает обычное желание быть красивой и выглядеть ухоженно. Здесь и комментарии не нужны. Не только декоративная, но и уходовая косметика способны подарить уверенность в себе, скрыть недостатки и подчеркнуть достоинства.
Важный совет!
Дорогие девушки, иметь большой арсенал косметики – это, конечно, не плохо и вполне законно. Но всё же мы советуем подходить к выбору новых средств с умом: изучать состав, убеждаться в добросовестности производителя, читать отзывы.
Так вы не только сэкономите деньги, но и убережёте свою кожу от некачественных средств.
Большая косметичка: за или против? Как вы к этому относитесь? Пишите в комментариях!