Фирменный логотип - сердце любого бренда. Именно логотип задает характер и настроение всей визуальной коммуникации. Правильное использование логотипа сформирует фундамент для идентификации компании на рынке, а так же поможет выделиться среди конкурентов.
Данный логотип относится к комбинированному типу логотипов, так как имеет отдельно графический символ и текстовый блок. Персонаж - бокал пива с усами и шапкой пены символизирует уникальность и индивидуальность каждого сорта крафтового пива, подчеркивая его характер и особенности. Усы ассоциируются с мужественностью и силой, а шапка пены добавляет элемент игривости и креативности.
Графический стиль логотипа передает атмосферу ручной работы и творчества, которые характерны для производства крафтового пива. Черты персонажа сразу запомнятся потребителям, что способствует легкой узнаваемости бренда.
Свободное пространство вокруг логотипа обеспечивает его безупречное восприятие. Необходимо всегда оставлять безопасную зону для лучшего восприятия и композиционной устойчивости. За единицу измерения величины охранного поля была взята величина буквы П логотипа. Зона свободного поля в дополнительных версиях логотипа так же равна величине данного элемента. Категорически запрещается размещать любую информацию текстового или графического характера в пределах границы охранного поля.
Минимальный размер логотипа - 30 мм по ширине. Когда знак используется отдельно от текстового блока, его минимальный размер 10 мм по ширине. Использование знака менее этого значения усложняет его восприятие, а так же добавляет сложности при его печати и изготовлении. Настоятельно рекомендуется не использовать логотип меньше этого размера. Для использования логотипа в маленьком размере необходимо использовать упрощенную версию.
Категорически запрещается производить какие-либо изменения в структуре логотипа - изменять пропорции, изображать его в перспективе, менять фирменные цвета, наносить эффекты свечения, увеличивать или уменьшать шрифт внутри логотипа, менять шрифт и т.д.
Основные фирменные цвета компании: тициановый и темный зеленовато-синий, а так же градиент от красного к коричнево-малиновому. Запрещается изменять цвета в логотипе, а так же производить какие-либо изменения с существующими цветами (изменять яркость, тон, насыщенность и т.д.) Так же для соблюдения собственного стиля рекомендуется использовать вспомогательный цвет - барвинок крайола. Он применяются в дополнительных элементах оформления.
Для разработки элементов фирменного стиля (полиграфических изделий, использования в диджитал пространстве, рекламных материалов) используются фирменные шрифты семейства Bahnschrift, для заголовков Amaltea One Regular.