Больше полугода мы работаем с мебельными тематиками
— и это не тот срок, за который можно понять все особенности ниши, но есть поинты, которым мы находим подтверждение в каждом проекте:
— Необходимость работать с базой
Как правило, мебельщики заходят с целью "надо много продаж" и часто на своих базах сделать быстрый результат не получается (подписчики мертвые\ охватов нет\ заявок мало). Тогда начинаются танцы с бубном в трафике, хотя самые ценные ресурсы уже лежат под носом;
— Нет промежуточных CTA
Или купи, или оставь заявку на замер — все. Хотя если мы говорим про прогрев аудитории, то ни то, ни другое целевое действие не будет комфортным для них;
— Визуал имеет огромное значение
Хоть это мебель эконом-сегмента, хоть премиум — мебель выбирают глазами\ прикидывают, как она впишется в интерьер. При этом "супер-вылизанные" студийные фотографии работают хуже, чем простые фото на телефон;
— Системный сбор отзывов
Можно по пальцам сосчитать компании, которые системно запрашивают ОС от клиентов — а между тем, это самый сильный тип контента, потому как позволяет увидеть мебель вживую без рендеров и обработки;
— Люди важны
Особенно фигуры рабочих и основателей — это люди, которые непосредственно создают мебель своими руками и идеями. Внедрение личного бренда усиливает чувственный контакт с аудиторией, что влияет на вовлеченность и заявки.
