Маркетплейсы сегодня — это самый простой путь российских брендов и производителей к зарубежному покупателю: аудитория доступна во всех странах присутствия площадок, рассказал в беседе с RT президент Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ) Артём Соколов.
«Объём товаров, заказанных на российских торговых площадках и отправленных за рубеж, составил в 2023 году 158 млрд рублей — это превышает показатели предыдущего года почти в три раза. Пока не подведены итоги 2024 года, однако уже очевидно, что динамика роста увеличилась», — пояснил эксперт.
По его словам, большую часть таких покупок совершают жители ЕАЭС — Армении, Беларуси, Казахстана, Кыргызстана, а также Азербайджана, Грузии и Узбекистана.
«В топе самых популярных товаров, востребованных у зарубежных потребителей на отечественных платформах, — средства бытовой химии, товары для строительства и ремонта, товары для красоты и здоровья, в том числе уходовая косметика, гигиенические принадлежности и БАД, товары для дома и бакалея (различные крупы, чай и другие продукты длительного хранения)», — рассказал Соколов.
Кроме того, он отметил, что электронная коммерция — это кастомизированная сфера: заказы идут поштучно одному конкретному потребителю, но именно это позволяет в том числе протестировать предпочтения покупателей в разных товарных категориях и в разных странах.
«Если товар с витрины маркетплейса начинают активно заказывать зарубежные потребители, значит, его продажи можно масштабировать: экспортировать в больших объёмах, создавать, например, монобрендовые магазины или поставлять через дистрибьютеров — аналитика продаж с маркетплейсов продемонстрирует востребованность данной категории», — добавил специалист.
Говоря о бренде «Сделано в России», Соколов подчеркнул, что он существует более десяти лет и у него уже есть своя лояльная аудитория как внутри страны, так и за её пределами.
«Государственные программы поддержки отечественных брендов есть во многих странах, и сохранение этого курса в России, на наш взгляд, — очень правильный и логичный шаг», — заключил президент АКИТ.
Ранее российский президент Владимир Путин поручил до 30 декабря 2024 года подготовить программу по продвижению за рубежом национального бренда «Сделано в России».