Крупные бренды задумались: как продавать "товары мечты", если привычные методы перестали работать?
Раньше реклама на телевидении обеспечивала хорошие продажи, затем пришли блогеры, и с их появлением популярность товаров только росла — стоило инфлюенсеру показать продукт, как его сметали с полок.
А сейчас?
Звезда с 15 миллионами подписчиков делится фото на фоне Эйфелевой башни. "Посмотри на меня, делай как я, покупай то, что покупаю я". Но люди больше не завидуют такой роскоши, а скорее высмеивают:
"Это не Париж Бельмондо, а мигрантское гетто. Зачем вам там быть?"
Эффект "зависти к деньгам" ослабевает.
Бекхэмы завели коз, и тренд подхватили российские знаменитости. Джиган и Самойлова приобрели козе кардиган Gucci за 78 тысяч рублей, но комментарии показали, что вместо восхищения люди задаются вопросом, как "такой кардиган — это зарплата для многих в регионах".
Блогеры застряли в пафосе, а общество ушло дальше. Теперь сыты не только вещами, но и опытом: отдыхали в пятизвездочных отелях, пробовали экзотическую еду. Мышление изменилось.
Погоня за "идеалом" становится неактуальной: известна история Дженнифер Энистон, которая отказалась от мороженого на 20 лет ради фигуры для съемок. Но теперь на это смотрят иначе: "Где талант? Только фигура? Искру за диетой не спрячешь".
Раньше покупали кремы втридорога и мечтали о брендах, копили на сумки или туфли от Маноло. Сегодня вещи стали просто вещами.
В нулевые года цель была показать "сверхпотребление", но теперь этого мало. Люди переходят к минимализму, где хлопок — просто хлопок, неважно, кто его продает.
Современные женщины не стремятся к карьерной гонке или содержанию за чужой счет, они перестали зависеть от мужского внимания, оставив мужчин в роли "хобби".
Мужчины могут демонстрировать свои подарки, но женщины все чаще сами решают, как побаловать себя. Как однажды заметила собеседница:
"Лучший подарок — это то, что я сама себе покупаю, не дожидаясь разрешения мужа".
Соцсети перестали быть витриной "сладкой жизни". Многие закрыли свои профили, делясь только с близкими. Теперь важны личные моменты, а не публичное одобрение.
Самойлова, возможно, купит козе туфли Маноло, но для многих "эпоха напоказ" уже ушла.