100 лет назад, в 1924 году, модельер Габриэль Шанель, основатель «Галери Лафайет» Теофил Баде и владелец парфюмерной фабрики «Bourjois» Пьер Вертхаймер зарегистрировали компанию «Les Parfums Chanel», которая стала производить в промышленных масштабах легендарные духи Chanel N5, созданные ещё в 1921 году.
▪️Духам и правда не хватало серьёзного промышленного подхода в их производстве. И тогда Шанель рискнула и согласилась на условия сделки, по которой Вертхаймер, предоставивший свои производственные возможности и обеспечивавший рекламу, получал 70 процентов акций.
Теофилю Баде – он обеспечивал складскую и торговую части в предприятии, – изначально принадлежало 20 процентов компании, впоследствии он продаст их Вертхаймеру, и тот станет владельцем уже 90 процентов.
Габриэль Шанель принадлежало 10 процентов «Les Parfums Chanel».
Соответственно процентам распределялась и прибыль.
▪️И если сначала Шанель была довольна тем, что компаньоны взяли на себя и производственные вопросы, и вопросы хранения продукции, и рекламу, то вскоре она поняла, что продешевила. Духи-то носили ее имя, ею были задуманы, созданы, запущены и имели успех благодаря тому, что она – Шанель, королева парижской моды в те годы! Но 90 процентов прибыли от продажи духов получала не она.
Поэтому на протяжении многих лет Шанель возобновляла процедуру оспаривания этого соглашения, и даже через суд. У Вертхаймеров был в штате даже адвокат, который занимался исключительно судебным процессом со строптивой Мадмуазель. Но и Шанель была не промах, и у неё был адвокат.
▪️И все-таки окончательная точка в этом споре была поставлена. Когда в начале 1950-х Шанель решила вернуться в моду после 15-летнего перерыва, она обратилась к Вертхаймеру за финансовой поддержкой. И именно тогда она окончательно передала Вертхаймеру свои оставшиеся 10 процентов акций в парфюмерной компании, а вместе с ними права на все, что носило или выпускалось под именем Chanel, в обмен на финансирование всех последующих проектов Шанель и полное покрытие всех ее расходов. Плюс 2 процента роялти, то есть чистой прибыли от продажи духов, что сделало ее в итоге самой богатой женщиной Франции.
На те важнейшие для неё переговоры в 1953 году она отправилась в Америку вместе со своей внучатой племянницей Габриэль Паласс, которую многие считали ее родной внучкой. Тогда Шанель с грустью призналась девушке, что ей пришлось все-таки уступить Вертхаймеру, о чем позже Габриэль Паласс писала в своих воспоминаниях…
▪️До конца жизни Шанель обе стороны тщательно соблюдали все условия договора. Шанель была полностью обеспечена всем для неё необходимым и даже не задумывалась впредь о своих расходах, в том числе о затратах на создание коллекций одежды – их полностью покрывал Вертхаймер. После смерти кутюрье все права на имя Chanel остались в собственности семьи Вертхаймер и принадлежат ей по настоящее время. Сегодня единственным владельцем Chanel является семья Вертхаймер.
Но тогда, 70 лет назад, она снова рискнула всем, и снова победила. Правда, ценой победы стало ее имя – Chanel.
Автор: Елена Гетьман
/фото: автора; фотоматериалы: Ж. Пикарди, «Créer le Chanel n5»