В павильоне «Энергия Сахалина» участники трека «Вклад бизнеса в формирование геобренда региона» обсудили использование мультимедийных инструментов для продвижения территории.
В современном мире визуализация контента помогает значительно расширить целевую аудиторию и укрепить точки контакта. Вместе с тем, вариативность средств передачи коммуникаций формируют положительный имидж региона.
- Ярким примером использования инструментов мультимедиа для продвижения не только собственных проектов, но и бренда территории, где ведется работа, является корпоративный контент оператора нефтегазового проекта «Сахалин-2».
Сегодня «Сахалинская Энергия» активно использует производственную документалистику как эффективный инструмент профориентации и геобрендинга, привлекая молодых сотрудников на предприятия и одновременно повышая узнаваемость территорий. Работа компании в этом направлении получила высокую оценку федеральных экспертов первого Фестиваля геобрендов «Земля открытий», по итогам которого «Сахалинская Энергия» удостоена звания лауреата.
Еще одним мультимедийным инструментом продвижения региона стал уникальный двухтомник «Земля открытий», приуроченный к 30-летнему юбилею «Сахалина-2». Панорамная картина исторических открытий и современных достижений нефтегазовой отрасли представляет синергию классического печатного формата и мультимедийных технологий с использованием моделей дополненной реальности.
- Экспертную оценку текущей ситуации, которая определяет необходимость гибкого инновационного управления брендом территории, дал председатель Попечительского совета Национальной премии в области развития общественных связей «Серебряный Лучник» Игорь Писарский.
- Геобрендинг как непростую задачу со множеством «неизвестных» рассмотрела исполнительный директор Национальной премии в области развития общественных связей «Серебряный Лучник» Надежда Явдолюк. По ее мнению, каждая территория строит свою коммуникационную платформу, опираясь на готовые преимущества или смело создает их, чтобы повысить привлекательность для бизнеса, туризма или инвестиций:
«И здесь важны партнерские отношения, позволяющие использовать ресурсы всех участников процесса – в нашем случае это процесс формирования геобренда».
