Прежде чем перейти к легенде, покорившей тысячи сердец, по традиции, немного истории бренда, ее создавшего.
Основатель
20 мая 1884 года в небольшом французском городе Сен-Луи-сюр-Семуз родился человек, жизнь которого сложилась так непросто и удивительно, что о нем стоило бы написать отдельную статью. Потому что даже краткая биография может занять вас на целый вечер. Только представьте, он был:
- потомственным винокуром и инженером по образованию
- успешным дельцом, экспортирующим товары из Европы в Южную Америку, ассортимент которых был поистине велик - от железнодорожных двигателей до шампанского, тканей и парфюмерии
- путешественник и исследователь
- дипломатический миссионер, отказавшийся от поста посла в Бразилии и от портфеля министра пропаганды
- ученик великого Франсуа Коти, а позже и генеральный директор Дома Coty
- основатель Ecole, которая сегодня уже не просто школа, а Международный центр обучения, где каждый год собираются парфюмеры со всего мира
- благотворитель и меценат
- а также любимец женщин и страстный любитель роз...
И всё это об одной выдающейся личности - Армане Петижане, создателе легендарного Lancome.
Lancôme
К своей главной мечте - собственной парфюмерно-косметической компании, Арман Петижан пришел, когда ему было уже больше пятидесяти лет. 1 февраля 1935 года, через год после смерти своего наставника, друга и соратника, Франсуа Коти, Петижан создает собственный бренд.
Арман долго и тщательно подбирал название, которое должно было быть истинно французским, но при этом, легким в произношении на любом языке мира. Маленький французский замок Lancosme, подарил идею. Петижан немного переделал его название и получил желаемый результат.
Ровно через двадцать дней, 21 февраля 1935 г, были открыты офисы и фабрика, а с наступлением лета, в Париже открылся первый бутик Lancôme.
Не менее основательно создатель подошел и к логотипу, который получился похож на геральдический герб с присущим символизмом каждого элемента. Роза, за свое главное качество - аромат, стала символом духов, лотос за нежность лепестков стал символом ухаживающих средств, крошечный Купидон - декоративной косметики. Со временем избыточность деталей сократилась до всем известной золотой розы.
Первые ароматы
В том же 1935 году на Брюссельской выставке Петижан представил свои первые ароматы Tropiques, Magie, Kypre, Bocages и Tendres Nuits , где они завоевали двойные медали. Всего через полгода после создания Lancôme, продукцию бренда продавали уже в 30 странах мира.
"За то, что золотая роза проросла сквозь железный занавес, россиянки должны благодарить выпускницу Армана Петижана Нину Гошер. Эта очаровательная француженка вскружила голову самому Хрущеву, и советское правительство заключило с Lancome контракт" - Коммерсантъ, номер № 40(395) от 15.10.2002
До рождения парфюма, которому обязана эта статья, пройдет ещё не один десяток лет и мир узнает имена, которые теперь мы помним, как легенды - Magie (1950), Tresor (1952), Envol (1957), Climat (1967).
В 1969 году был представлен парфюм Eau de Lancôme, который стал последним ароматом, выпущенным при жизни Армана Петижана. Он скончался осенью 1970 года в возрасте 84 лет.
Poeme
Poeme, несмотря на то, что в следующем году отметит почетное тридцатилетие, на фоне названных выше парфюмов, кажется совсем юным произведением. Но этому аромату досталась яркая судьба - его не просто знают, мне кажется, что его хотя бы однажды держала в руках каждая из нас и многие, очень многие в разные периоды своего увлечения ставили на свои полки флакон с заключённым внутри солнцем.
Рождение нового аромата было приурочено к 60-летию модного дома Lancome. Тогда была выпущена эксклюзивная, лимитированная партия.
«Вдохновением для Poeme послужила идея необычного диалога, где каждая нота словно строка в стихотворении, рассказывающем о контрастах и гармонии, любви и свободе.»
Над созданием аромата трудился парфюмер Жак Кавалье-Беллетруд. Лицом аромата стала французская актриса Жюльет Бинош. Жюльет, словно муза, воплотила в себе все, за что мы так любим Poeme — изысканность, теплоту и настоящий французский шарм.
Poeme Lancôme
Для меня Poeme пахнет догорающим солнцем августа, медоносными луговыми травами, сладким сеном и припыленными одуванчиками.
Пахнет, как корзина спелых, истекающих густым соком слив и персиков, как букет, в котором собраны все цветы на свете, так, что и не разобрать на отдельные соцветия и не надо.
Пахнет золотом осенних деревьев и последними солнечными днями. Пахнет горько и сладко – желтой цветочной пыльцой и густым медом. Пахнет счастьем.
Последние пудровые и ванильные ноты будут еще долго кружить, догорая, словно листья на осеннем ветру, напоминая о мягком золоте Poême.
Poeme давно стала символом эпохи, воплощением истинной женственности, легендой, занимающей особое место в истории парфюмерии. И так не хочется в этот очерк добавлять грусти, но она, как и Poeme, непременная составляющая моей осени. Да и не сказать о том, что аромат не просто исчез с наших полок, что даже на сайте Lancôme «такой страницы больше не существует», наверное, неправильно. И о том, что последние выпуски казались будто разбавленными, тоже. Я, наверное, как и многие почитатели этого аромата, неистово надеюсь, что сняли, чтобы к следующему, юбилейному, году вернуть ту красоту, которую мы помним.