🔴 Dentsu Media Trends 2025 — это прогноз на будущее медиаиндустрии, представленный одной из ведущих рекламных и маркетинговых групп мира, Dentsu.
В этом докладе компания выделила ключевые тренды, которые будут влиять на потребление медиа, взаимодействие с аудиторией и маркетинговые стратегии в ближайшие годы. Рассмотрим основные направления, которые, по мнению экспертов, будут формировать медиаэкосистему в 2025 году.
🔹Рост использования искусственного интеллекта (ИИ)
ИИ продолжит трансформировать процессы создания контента и его распространения. Технологии машинного обучения помогут компаниям более точно понимать предпочтения аудитории, что позволит разрабатывать персонализированные маркетинговые кампании и более эффективно взаимодействовать с пользователями. ИИ также станет важным инструментом для автоматизации рекламных процессов, таких как покупка и размещение рекламы в реальном времени.
🔹Метавселенные и виртуальные миры
Концепция метавселенных — цифровых пространств, где пользователи могут взаимодействовать, работать и развлекаться, — станет неотъемлемой частью маркетинга и медиа. Компании будут развивать собственные виртуальные пространства, где смогут взаимодействовать с потребителями. Этот тренд приведет к созданию новых форм контента и рекламы, которые будут погружать пользователей в интерактивные и захватывающие виртуальные миры.
🔹 Экологическая осознанность и устойчивость
Учитывая глобальные вызовы, связанные с изменением климата, устойчивое развитие становится важным приоритетом для брендов. Потребители все чаще выбирают компании, которые демонстрируют экологическую ответственность. Это требует от медиаиндустрии интеграции тем, связанных с устойчивостью, в рекламные кампании и создание контента, который продвигает идеи экологичности.
🔹 Новая эра данных и конфиденциальности
С увеличением объема данных, которые компании собирают о своих пользователях, вопрос конфиденциальности становится особенно важным. Новые правила по защите данных, такие как GDPR, заставляют бренды находить баланс между персонализированной рекламой и защитой личной информации. Dentsu прогнозирует, что компании будут активнее внедрять новые инструменты для защиты данных, а также работать над укреплением доверия со стороны потребителей.
🔹 Интерактивный и иммерсивный контент
Видеоигры, виртуальная реальность (VR) и дополненная реальность (AR) будут продолжать развиваться как ключевые медиаформаты. Пользователи требуют большего вовлечения и интерактивности, что заставляет бренды пересматривать традиционные подходы к созданию контента. Например, рекламные кампании могут включать элементы геймификации или предлагать пользователям возможность активно взаимодействовать с продуктом через VR/AR технологии.
🔹 Эволюция социальных медиа
Социальные сети, как прогнозируют эксперты Dentsu, будут развиваться в сторону большего разнообразия форматов взаимодействия с пользователями. Краткосрочный контент, такой как Stories и Reels, продолжит набирать популярность, а новые платформы и форматы (например, TikTok) будут активно расширять свое влияние. Это открывает новые возможности для брендов, чтобы интегрировать рекламу и развлекать аудиторию через креативные короткие видеоформаты.
🔹 Звук как новый канал
Подкасты, голосовые ассистенты и другие форматы аудиоконтента будут становиться все более значимыми. Рост популярности звуковых медиа означает, что бренды должны рассматривать аудиоканалы как важный элемент своей маркетинговой стратегии. Реклама, интегрированная в подкасты или аудиоконтент, будет обладать высоким потенциалом вовлечения аудитории.
💻💻💻 Медиаиндустрия в 2025 году будет характеризоваться дальнейшей интеграцией новых технологий, таких как ИИ и VR, увеличением важности конфиденциальности данных, а также усилением роли экологической ответственности брендов. Компании, которые будут готовы адаптироваться к этим изменениям и внедрять инновации, смогут не только удерживать свою аудиторию, но и привлекать новых потребителей, предлагая им уникальные и захватывающие формы контента.