Adidas отчиталась о сильном росте продаж в регионе Большого Китая в третьем квартале 2024 года, достигнув рекордных значений с начала 2022 года. В то же время бренд зафиксировал улучшение продаж в Северной Америке, несмотря на снижение общего спроса на рынке. Это стало возможным благодаря удачному обновлению имиджа и повышению привлекательности классических моделей бренда.
Квартальные продажи Adidas в Китае увеличились на 9% по сравнению с прошлым годом и составили 946 млн евро ($1,02 млрд), тогда как год назад они были на уровне 870 млн евро. Результаты бренда в Китае контрастируют с показателями конкурентов, которые сталкиваются со снижением потребительского спроса и ожидают мер стимулирования со стороны правительства. Акции Adidas выросли более чем на 1,7% после публикации данных, что отражает доверие инвесторов к стратегии компании, несмотря на сокращение доли крупнейшего акционера - Groupe Bruxelles Lambert.
Популярность обуви Adidas в стиле «terrace», вдохновленной футбольной модой 1970–80-х годов, стала одним из ключевых факторов роста. Эти ретро-модели, такие как Campus и Terrace, помогли компании вернуть популярность и увеличить свою долю рынка, особенно на фоне разрыва с Канье Уэстом, который ранее был партнером Adidas по линии Yeezy. Кроссовки моделей SL72 и Taekwondo также пользуются спросом у покупателей, что подчеркивает успех стратегического подхода к ассортименту.
В Северной Америке, втором по значимости рынке для Adidas после Европы и Ближнего Востока, продажи без учета валютных колебаний снизились на 7% до 1,36 млрд евро за третий квартал. Однако по сравнению с прошлым годом этот показатель демонстрирует рост, если исключить продажи моделей Yeezy, запасы которых еще недавно были существенным препятствием для компании. Генеральный директор Бьорн Гулден (Bjorn Gulden), который возглавил компанию два года назад, приложил усилия для реализации оставшихся запасов этой линии и успешного перезапуска бренда.
В третьем квартале 2024 года доходы Adidas от оптового канала, то есть от продаж через партнеров и розничных продавцов, выросли на 13%. Прямые продажи потребителям увеличились на 7%, что стало дополнительным фактором роста. По данным аналитиков Jefferies, валовая прибыль компании достигла 51,3%, что стало впечатляющим показателем для компании с преобладанием менее доходного оптового канала.
Adidas удалось завоевать полочное пространство в крупных мультибрендовых магазинах, таких как Foot Locker и JD Sports, за счет разноцветных и стильных моделей, которые набирают популярность. В то время как продажи американского конкурента Nike снизились, Adidas укрепил свои позиции, предлагая ассортимент, соответствующий модным трендам.
Результаты подчеркивают успешное восстановление Adidas под руководством Бьорна Гулдена. Продажи в Китае и высокие показатели валовой прибыли свидетельствуют о том, что компания выбрала верное направление, ориентируясь на модные ретро-тенденции и стратегические изменения в своем портфеле продукции.
Материалы на эту тему также можно прочитать:
- Adidas reports strongest China sales since early 2022 (Reuters)
Автор: Игорь Черненков