Как сообщают РИА Новости, представители розничной торговли косметическими товарами в России начали активно заменять зарубежные бренды на отечественные.
Однако производство парфюмерии в нашей стране на 90% зависит от поставок из Европы, поскольку в России нет собственного сырья для производства, за исключением спирта. Хотя европейские партнёры пока не объявляли о приостановке поставок, российские производители парфюмерии уже начали искать альтернативных поставщиков в Китае.
По мнению экспертов, качество российской косметики не уступает импортной, и текущая ситуация открывает новые перспективы для отечественных производителей.
Азиатский рынок косметических средств имеет свои уникальные особенности. В отличие от Америки, Израиля и Европы, которые отличаются консерватизмом и не спешат активно использовать новые ингредиенты, в Азии всё происходит иначе.
Например, в Америке до сих пор активно используются устаревшие УФ-фильтры. Чтобы запустить что-то новое, нужно пройти тщательное тестирование, получить одобрение и так далее. Азиатские производители, напротив, являются лидерами в области инноваций. Они могут массово выпускать новые продукты, а затем, при необходимости, отзывать их с рынка.
Именно поэтому корейская косметика всегда отличается разнообразием составов. В ней можно найти необычные экстракты, пептиды и другие уникальные ингредиенты. Я говорю не о бюджетных средствах с большим количеством пузырьков или сыворотках с 99% гиалуроновой кислоты. Я имею в виду более серьёзные бренды, которые стоят дороже.
Интересно, что может предложить Китай? Кто-нибудь пользовался китайской косметикой? Может быть, вы знаете популярные бренды?
Недавно в Санкт-Петербурге прошёл экономический форум, который привлёк моё внимание. В рамках этого мероприятия состоялась дискуссия под названием «Национальные косметические бренды: от импортозамещения к международной экспансии», которая меня очень заинтересовала.
Я просмотрела запись этой дискуссии и хочу поделиться своими мыслями.
В ходе обсуждения были затронуты проблемы, с которыми сталкивается индустрия косметики в настоящее время, и способы их решения. Представители отрасли с оптимизмом говорили о достижениях. Они отмечали рост производства косметических товаров в России. Хотя сырья местного производства пока недостаточно, некоторые компоненты уже начали производить самостоятельно. Даже упаковку стали делать своими силами.
Первый бренд — «АНГИОФАРМ»
Лаборатория «АНГИОФАРМ» — производитель профессиональной уходовой косметики. Группа компаний «Ангиофарм» была создана на базе лабораторий, занимающихся разработкой и производством продуктов для поддержания красоты, здоровья и молодости кожи. В основе препаратов — собственная разработка компании, рекомбинантный ангиогенин (фактор роста капилляров). Производство и главный офис компании находятся в наукограде Кольцово, Новосибирск.
Я наткнулась на пост о повышении цен в официальном аккаунте бренда «Ангиофарм» в «Телеграмме». Читая комментарии, я почувствовала грусть. Люди выражали недовольство и возмущение. Мне очень хочется поддержать наши бренды в это непростое время. Поверьте, производителям косметики в России сейчас нелегко. Стоимость ингредиентов, большинство из которых импортные, выросла, как и стоимость упаковки и логистики. Чтобы остаться на плаву, продолжать платить зарплату сотрудникам и развиваться, бренды вынуждены повышать цены. Это делается не ради выгоды, а из необходимости.
Самое печальное, что даже повышение цен не всегда помогает.
Сейчас как никогда важно проявить понимание и поддержку в этой ситуации. Если хотите, можете последовать моему примеру и выразить поддержку бренду в комментариях!
Второй бренд — «Гельтек»
Компания «Гельтек-Медика» — российский производитель профессиональной косметики, средств для ухода за веками и медицинских контактных сред для ультразвуковой и функциональной диагностики. Компания родилась в стенах ВНИИмедполимер в 1994 году и за эти годы разработала, запатентовала и внедрила в производство серию изделий медицинского назначения на основе современных полимерных технологий. «Гельтек-Медика» постоянно работает над совершенствованием технологии производства применения современных полимерных материалов и их композиций в медицинских изделиях.
Говоря об экономическом форуме в Питере, стоит отметить, что косметика отечественных производителей идёт в народ. Это замечательно, но меня заинтересовала тема маркетинга. Существует проблема недоверия российских потребителей к отечественным брендам.
Министерство промышленности и торговли, которое финансирует продвижение российской косметики, с гордостью заявляет о том, как много ресурсов они тратят на продвижение и работу с доверием клиентов через выставки! И это звучит гордо: «Мы участвуем в интершарме и других выставках». Сразу все должны начать нам доверять (утрирую, но идея примерно такая).
Однако Сергей Кирш, владелец компании «Гельтек», дал очень интересный комментарий. Он сказал, что участие в выставках — это хорошо, но для того, чтобы российская аудитория массово полюбила наши бренды, их нужно интегрировать в культурный код. И это можно сделать, в том числе, через лидеров мнений и социальные сети! Было бы замечательно, если бы Министерство промышленности и торговли финансировало это.
Кстати, у «Гельтек» сейчас очень мощная рекламная кампания. Я даже видела их рекламу у блогеров.
Приводили пример Южной Кореи. Почему их косметика так популярна? Почему это целое направление?
Дело не только в том, что на выставках стоят стенды. Вся культура транслирует, что это Бренд! Сериалы, кино, социальные сети, блогеры!
Третий бренд Skin Synergy
Skin Synergy — это синергия компонентов, синергия научного подхода и стандартов производства, синергия с партнерами и косметологами»
ТРИФОНОВА КРИСТИНА ЭДУАРДОВНА
кандидат биологических наук, основатель бренда и главный разработчик Skin Synergy
Skin Synergy — это компания, специализирующаяся на производстве и продаже средств для ухода за кожей. Она предлагает широкий ассортимент продуктов, разработанных с использованием инновационных технологий и высококачественных ингредиентов.
Миссия компании заключается в том, чтобы помочь людям сохранить молодость и красоту кожи, предоставив им эффективные и безопасные средства для ухода. Продукты Skin Synergy разработаны с учётом потребностей различных типов кожи и возрастных групп, что позволяет каждому найти подходящее средство для своего ухода.
Ассортимент продукции включает в себя кремы, сыворотки, маски, тоники и другие средства, которые помогают бороться с признаками старения, увлажняют, питают и защищают кожу от негативных внешних воздействий. Все продукты проходят строгий контроль качества и соответствуют международным стандартам безопасности.
Компания Skin Synergy постоянно работает над улучшением своих продуктов, исследуя новые ингредиенты и разрабатывая новые формулы. Она также уделяет внимание экологичности и устойчивости, снижая воздействие на окружающую среду и используя упаковку, которая может быть переработана или повторно использована.
Skin Synergy предлагает свою продукцию как в розничных магазинах, так и через интернет-магазин, обеспечивая доступность своих средств для широкого круга потребителей. Компания стремится поддерживать высокие стандарты качества и обслуживания, чтобы удовлетворить потребности своих клиентов и помочь им достичь здоровой и красивой кожи.
Четвертый бренд ARKADIA
Уходовая косметика Аркадия
Аркадия — это российский бренд, предлагающий профессиональные средства для ухода за кожей. Компания сосредоточила свои усилия на восстановлении и поддержании здоровья кожи, а также на нормализации ее естественных функций.
Преимущества косметики Аркадия
- Нормализация процессов саморегуляции: Продукты Аркадии помогают коже самостоятельно восстанавливаться, что особенно актуально для чувствительной и реактивной кожи.
- Реконструкция эпидермального барьера: Усиление защитных свойств кожи, что крайне важно для обеспечения ее безопасности, особенно в условиях повышенной чувствительности.
- Ламеллярная эмульсия: Использование современных технологий для создания препаратов, обеспечивающих эффективное восстановление кожи.
Основные процедуры и их эффекты
- Aqua-Lifting
- Восстановление барьерных свойств кожи.
- Укрепление защитного липидного барьера.
- Нормализация гидролипидного баланса.
- Снятие чувствительности и раздражения.
- Противовоспалительное и антиоксидантное действие.
Результат: увлажненная, подтянутая и сияющая кожа.
Показания:
- Дегидратированная кожа.
- Нарушение барьерных функций.
- Вялая и уставшая кожа.
- Профилактика возрастных изменений.
Курс процедур: 6-8 процедур с интервалом в 1 неделю, поддерживающие процедуры 1 раз в 3-4 недели.
- Феруловый массаж
- Процедура для выравнивания тона кожи.
- Коррекция гиперпигментации и фотостарения.
- Использование активных компонентов: феруловая, гликолевая, яблочная, винная и койевая кислоты, тетрагидрокуркумин, арбутин, коэнзим Q10, витамины E и F.
Заключение
Косметика Аркадия предлагает широкий спектр процедур, направленных на восстановление и поддержание здоровья кожи. Эти процедуры подходят для различных типов кожи и помогают справиться с различными проблемами, такими как дегидратация, чувствительность и возрастные изменения.