В современном мире электронной коммерции конкуренция на популярных маркетплейсах становится всё более жёсткой. Чтобы выделиться среди множества продавцов и привлечь внимание покупателей, необходимо тщательно подходить к оптимизации карточек товаров. В этой статье мы рассмотрим основные аспекты SEO-оптимизации карточек на маркетплейсе Ozon, которые помогут Вам улучшить видимость ваших товаров и увеличить продажи.
Прежде чем приступать к SEO оптимизации карточки товара рекомендую ознакомиться как работает поисковая выдача Ozon. Ознакомиться можно по ссылке: https://seller-edu.ozon.ru/how-to-sell-effectively/advertising-of-goods/kak-rabotaet-poisk-na-ozon
Рабочий алгоритм SEO-оптимизации на Ozon:
- В первую очередь нужно разобраться в товаре, понять по каким запросам покупатели могут искать Ваш товар. Например, "Весы-безмен" ищут по следующим запросам: весы ручные, весы для багажа, весы рыболовные.
- После того как мы разобрались в товаре, можем приступать к сбору ключевых слов. Существует 2 варианта сбора ключей: сервис аналитики и внутренний сервис Ozon Premium. К сожалению, все эти варианты платные, но я рекомендую подключить Ozon Premium, так как Вы более точно сможете подобрать запросы + откроете для себя другие важные аналитические инструменты, а стоит эти 2 варианта +- одинаково. Для сбора ключей используем раздел меню "Аналитика - Поисковые запросы"
Далее все просто, мы вписываем наш основной запрос и выбираем релевантные нашему товару ключи.
3. После того как мы выбрали все релевантные ключи приступаем к созданию названия и описание нашей карточки. В название мы вносим все самые высокочастотные ключи, в описание все ключи, которые мы выбрали. Описание я делаю с помощью ИИ.
4. Далее остается только внедрить название, описание и ключевые слова в карточку товара, а так же постарайтесь заполнить все характеристики - эта информация тоже участвует в SEO.
Основные заблуждения о SEO оптимизации:
- "Нужно внедрить в карточку как можно больше ключевых слов". - Нет, это ошибочное мнение, если Вы внедрите в карточку большое кол-во нерелевантных Вашему товару ключей, то это со временем закопает карточку. Ozon считает конверсии по каждому запросу Вашего товара и если он видит, что товар не интересен покупателю - он опускает его в выдаче. Например, Вы продаете короткие носки, но в описание добавили гольфы. Покупателю, который искал гольфы, Ozon будет показывать Ваш товар, и с большей вероятностью покупатель проигнорирует Ваш товар, а Ozon это увидит и понизит карточку в выдаче.
- "Карточке не нужна SEO оптимизация" - Это не совсем так, если вы выложите карточку товара и не проработаете название, описание и характеристики, то Вы потеряете много запросов, которые не зашиты в категорию товара, но очень релевантны Вашему запросу.
- "SEO оптимизация не продвигает товар" - У маркетплейса Ozon есть свой алгоритм работы поиска и в нем есть такой блок как "текстовая релевантность", который дает 20-40% приоритета ранжирования в поиске.
В целом, SEO оптимизация на Ozon выглядит примерно так. Если Вы не хотите сильно углубляться в этот процесс и разбираться как все это работает, то рекомендую заказать данную услугу у профессионалов. Убедитесь, что исполнитель понимает как устроено SEO на маркетплейсе, не бойтесь задавать наводящие вопросы и проверять исполнителя прежде чем ему заплатить.
Данную услугу мы оказываем в нашей компании ООО "Прогресс электронной коммерции" достаточно давно и успешно, поэтому если есть желание делегировать SEO-оптимизацию профессионалам, то напишите мне напрямую)
Как проверить SEO-оптимизацию карточки:
Ozon предоставляет свой встроенный инструмент аналитики, который позволяет нам проверить карточку, показывается она по нашему запросу или нет. Переходим "Аналитика - Товары в поиске - Где товар в поиске " прописываем зарос который хотим проверить, город и товары, которые проверяем, а далее смотрим на статус.
Так же можете проверить позицию в поиске Вашего товара зайдя на покупательский сайт Ozon в режиме инкогнито и ввести нужный запрос.
Данная статья подходит к концу, темы SEO мы будем касаться еще ни раз, поэтому рекомендую подписаться на канал и следить за новыми полезными статьями, а если хотите получить консультацию или связаться со мной на прямую, чтобы я помог Вам с бизнесом на маркетплейсах, то напишите мне на прямую или подпишитесь на мой ТГ канал: https://t.me/LDA_Market. Успехов в бизнесе на маркетплейсах!