Старое снова новое. На этот раз это многовековой дизайн юбки, который оказался популярным в Китае. «Мамяньцюнь» или «юбка с лошадиной мордой» носят в таких городах, как Шанхай, Пекин и Чэнду, поскольку молодые люди в Китае придают одежде современный вид, используя нетрадиционные сочетания и выбор тканей.
Раньше плиссированные, часто парчовые юбки были исключительной прерогативой поклонников «ханьфу» (возрождения древней одежды, которую традиционно носило этническое большинство китайцев хань до династии Цин) и предназначались для особых случаев, но теперь они стали частью повседневной одежды.
Популярность юбок переросла в более широкую тенденцию, получившую название «синьчжунши» или «новый китайский стиль», которая объединяет все виды современного дизайна с традиционной китайской эстетикой, применяемой ко всему: от одежды до мебели.
Лян Бэнь/Служба новостей Китая/VCG/Getty ImagesОкруг Цао в провинции Шаньдун является одним из основных центров производства и продаж ханьфу в Китае. Существуют различные теории о том, откуда мамяньцюнь или «юбка с лошадиной мордой» получила свое название, одна из которых предполагает, что передняя часть напоминает длинную лошадиную морду. Благодаря складкам по бокам и разрезам эта одежда хорошо подходила для верховой езды.
Хотя эта идея не нова и когда-то считалась старомодной, этот широко распространенный термин используется в качестве маркетингового инструмента на прибыльных платформах электронной коммерции Китая, где ритейлеры быстро используют патриотические, а порой и националистические настроения поколения Z в целях получения прибыли.
На китайских социальных платформах Weibo и Xiaohongshu поисковые запросы по хэштегам «новый китайский стиль» и «новые наряды в китайском стиле» превысили 100 миллионов в начале апреля, согласно государственному информационному агентству Синьхуа. Помимо моды, в постах показано все: от мягких кожаных кресел с изгибами традиционной китайской деревянной мебели до обоев мобильных телефонов с пейзажами.
На Xiaohongshu 33-летняя пользовательница, которая известна под псевдонимом Momo и не назвала своего настоящего имени из соображений конфиденциальности, часто дает советы о том, как стилизовать китайскую одежду. В одном из постов она продемонстрировала, как можно надеть поверх розовой толстовке оверсайз черный mamianqun, сочетая его с соответствующей бейсболкой и кроссовками.
«Все больше молодых людей готовы использовать традиционную культуру как новый способ выражения своих взглядов. Это хорошо и очень круто», — сказала она CNN в текстовом сообщении.
Хуан Вэйчжэ, 32-летний дизайнер и менеджер местного модного бренда Longfuji, соглашается, что в основном за этим трендом следят молодые люди.
В социальных сетях Хуан делится способами одеваться в «новом китайском стиле» и в одном из постов надевает свободную шелковую рубашку с джинсами.
«В «новом китайском стиле» (тренде) нет установленных правил, которым вы должны следовать, поэтому он более инклюзивный. Это тот стиль, который сейчас нравится молодежи», — сказал он CNN по телефону.
На волне «нового» китайского стиля
Такие модельеры, как Сэмюэль Гуй Ян, чьи коллекции уже давно черпают вдохновение в китайском наследии, отмечают, что к их брендам все больше внимания обращается население материкового Китая из-за тренда «новый китайский стиль».
Но в отличие от mamianqun, который является буквальной отсылкой к прошлому и производится массово, его 9-летний бренд призван преодолеть разрыв «между Шанхаем и Лондоном» и черпать вдохновение из богатой палитры того, что значит быть китайцем, как в Китае, так и за рубежом.
«Я думаю, что моя широкая аудитория действительно является поклонницей того, как мы более тонко привносим эту «китайскость» в детали наследия», — сказал он в телефонном интервью.
Для Янга эстетика и темы фильма тайваньского режиссера Энга Ли 1994 года «Ешь, пей, мужчина, женщина» представляют его представление о том, каким должен быть «новый китайский стиль». Фильм о жизни шеф-повара и его трех дочерей, лавирующих между современностью и традициями, личной свободой и семьей. Ян сказал, что «тонко отражает образ жизни китайцев, особенно прямую связь между обеденным столом и межличностными отношениями». Фильм, добавил он, «дает нам много вдохновения для нашего дизайнерского путешествия», и что он всегда черпает его из «азиатского стиля одежды 80-х и 90-х годов».
Джинсовая куртка Lee, вдохновленная гонконгскими боевыми искусствами и кинозвездой Брюсом Ли, и платье Ailing, названное в честь американской писательницы из Шанхая Эйлин Чанг. На Неделе моды в Шанхае в марте этого года он продемонстрировал длинное косое ципао с закатанными рукавами (на фото сверху), придав классическому силуэту свежий вид.
Для Яна Хилтона, дизайнера и многолетнего жителя Китая, «новый китайский стиль» — это неправильное название. Его одноименный лейбл мужской одежды в значительной степени опирается на китайские стили одежды и мотивы дизайна — представьте себе элегантные свободные шелковые рубашки с воротником-стойкой, дутые куртки Тан и кашемировые пальто с пуговицами.
«Я не фанат этого термина «новый китайский стиль», потому что для меня это то же самое, что сказать «новая французская одежда», «новая итальянская одежда», — сказала Хилтон CNN по телефону. «Ничего нового. Есть новый подход к этому, но это каким-то образом воспринимается как тенденция, как короткие или длинные юбки. Они — часть культуры, они — ткань и состав культуры».
Жена Хилтона, Мин Лю, запустила свой собственный бренд Ms. Min, вдохновленный китайской эстетикой, в 2010 году, по его словам, в ответ на тот факт, что большинство людей в стране не носят китайскую одежду. Хилтон является президентом компании.
«Когда я приехал в Китай... не было ни одного рекламного щита, не было рекламы, не было ничего, что бы изображало китайца», — сказал Хилтон, переехавший в Китай в 2005 году в качестве креативного директора люксового модного бренда Ports 1961. «Все было иностранным... все иностранное было хорошим, а все местное вызывало неуважение».
Он считает, что за последнее десятилетие или около того ситуация изменилась, так как молодые китайцы стали более осведомленными и уверенными в своем месте в мире, и приняли культуру и историю Китая. Внутренние модные бренды также пережили подъем во время пандемии, поскольку строгие ограничения на поездки не позволяли материковым китайцам покупать предметы роскоши за границей.
Между тем, Момо, пользователь Xiaohongshu, заявила, что популярность «нового китайского стиля» объясняется «серьёзной коммерциализацией», в которую она не совсем верит.
Douyin, китайский TikTok, опубликовал в марте отчет, показывающий рост продаж юбок мамяньцюнь, которые обычно продаются по цене около 200 юаней (примерно 28 долларов США), на его платформе электронной коммерции на 841% по сравнению с предыдущим годом. Государственная телекомпания CCTV сообщила, что уезд Цао в провинции Шаньдун, на который, по ее словам, приходится около половины производства мамяньцюнь в стране, продал юбок на сумму 550 миллионов юаней (почти 76 миллионов долларов США) за первые два месяца года, всплеск которого объясняется подготовкой к лунному Новому году.
Однако, по ее словам, некоторые из товаров в «новом китайском стиле» «сделаны некачественно», хотя она считает, что со временем их дизайн улучшится.
Момо заявила, что независимо от тенденций она продолжит обучать своих 33 000 подписчиков носить традиционную одежду как можно чаще — в повседневной жизни, на учебе и работе.
«Всякий раз, когда мы носим «новый китайский стиль» или ханьфу и мамяньцюнь, мы можем пригласить больше людей, в том числе и по всему миру, понять (нашу)