Меня зовут Даниил Шнитов, я профессиональный интернет-маркетолог, и моя задача — помогать образовательным проектам находить своих клиентов и выстраивать стратегии, которые реально работают. Сегодня я расскажу о том, кто посещает школы финансовой грамотности и как помочь этим людям получить ценные знания, которые изменят их жизнь.
Школы финансовой грамотности — это не просто курсы, а проводник к финансовой независимости и уверенности в завтрашнем дне. Молодые люди учатся составлять первые бюджеты, взрослые начинают контролировать свои расходы и инвестировать, а семьи планируют будущее своих детей. В этой статье я разберу, кто составляет основную аудиторию таких школ, какие у них потребности и страхи, а также как образовательные проекты могут предлагать знания, которые действительно помогут в реальной жизни.
Если вы хотите разработать эффективную стратегию для продвижения своей школы финансовой грамотности или улучшить взаимодействие с аудиторией, пишите мне в Telegram. Я помогу вам найти решения, которые сделают ваш проект успешным и востребованным!
Кто является целевой аудиторией школ финансовой грамотности и как её сегментировать?
Школы финансовой грамотности привлекают людей, которые осознают важность управления личными финансами и хотят научиться использовать финансовые инструменты для улучшения качества своей жизни. Аудитория таких школ разнообразна и включает в себя как молодых людей, стремящихся к финансовой независимости, так и взрослых, заботящихся о стабильности и будущем своих семей. Рассмотрим основные сегменты целевой аудитории с учётом статистики.
1. Молодёжь и студенты (18–25 лет)
- Особенности:
По данным исследований, более 60% молодых людей в возрасте от 18 до 25 лет интересуются финансовой грамотностью и возможностями самостоятельного управления финансами. Они начинают свой путь в финансовом мире и заинтересованы в основах личного бюджета, накоплениях и инвестициях. Студенты и недавние выпускники хотят научиться избегать долгов и грамотно распределять свои финансы, чтобы уверенно строить карьеру и личную жизнь. - Ценят: базовые курсы по управлению бюджетом, обучение инвестированию, программы по накоплениям и кредитованию.
2. Молодые профессионалы (25–35 лет)
- Особенности:
Эта группа составляет около 40% от всех, кто посещает курсы по финансовой грамотности. Молодые профессионалы часто уже имеют стабильный доход и хотят научиться накапливать капитал, а также планировать крупные покупки, такие как автомобиль или жильё. Они стремятся создать надёжный финансовый фундамент и узнать о возможностях увеличения дохода, инвестициях и пассивных доходах. - Ценят: курсы по управлению личным бюджетом, обучение инвестированию в недвижимость и ценные бумаги, программы по долгосрочным накоплениям и финансовым целям.
3. Взрослые с семьями (35–50 лет)
- Особенности:
Семейные люди от 35 до 50 лет составляют значительную часть (около 30%) аудитории курсов по финансовой грамотности. Для них особенно актуальны вопросы долгосрочных накоплений, страхования и обеспечения стабильного будущего для детей. Они также хотят научиться грамотно распределять семейный бюджет, накапливать на пенсию и планировать инвестиции. - Ценят: программы по планированию семейного бюджета, курсы по страхованию, пенсионные накопления, накопительные и инвестиционные программы для детей.
4. Предприниматели и владельцы малого бизнеса (30–55 лет)
- Особенности:
Предприниматели и владельцы малого бизнеса составляют около 15% аудитории школ финансовой грамотности. Эта группа заинтересована в управлении как личными, так и бизнес-финансами. Они хотят освоить финансовое планирование для своих компаний, улучшить управление доходами и расходами, а также минимизировать финансовые риски. - Ценят: курсы по управлению бизнес-бюджетом, программы по налоговому планированию, обучение основам инвестирования для бизнеса, консультации по страхованию и управлению рисками.
5. Пожилые люди и пенсионеры (55+ лет)
- Особенности:
Пожилые люди также составляют часть аудитории школ финансовой грамотности. Около 10% пенсионеров интересуются обучением управлению накоплениями и сбережениями. Им важно сохранить свои средства и защитить их от инфляции, а также научиться грамотно планировать пенсию и использовать доступные финансовые инструменты для поддержания стабильного уровня жизни. - Ценят: курсы по управлению накоплениями, пенсионные программы, обучение страхованию, консультации по сбережениям и доходности вкладов.
Эти сегменты представляют основные группы целевой аудитории школ финансовой грамотности. Понимание потребностей каждого сегмента помогает учебным заведениям создавать курсы, которые максимально соответствуют запросам разных возрастных и социальных групп, делая обучение полезным и доступным для всех.
Какие боли и страхи испытывает целевая аудитория школ финансовой грамотности?
Понимание того, с какими страхами и проблемами сталкиваются клиенты школ финансовой грамотности, помогает создавать курсы, которые действительно отвечают их потребностям. Каждый сегмент аудитории имеет свои уникальные ожидания и опасения, которые влияют на их подход к обучению.
1. Молодёжь и студенты (18–25 лет)
- Боли и страхи:
Молодые люди часто переживают, что им не хватает знаний о финансовом мире и они могут допустить ошибки, которые будут дорого стоить в будущем. Они боятся оказаться в долгах из-за неправильного обращения с кредитами и опасаются, что не смогут самостоятельно планировать бюджет. Им также трудно понять, как сэкономить и при этом не ограничивать себя. - Решение:
Школы финансовой грамотности могут предложить доступные курсы, где объясняются основы управления личными финансами, и предоставить практические рекомендации по сбережениям и накоплениям, что поможет молодёжи чувствовать себя уверенно в обращении с деньгами.
2. Молодые профессионалы (25–35 лет)
- Боли и страхи:
Эта группа беспокоится о недостатке финансовой стабильности и боится, что не сможет накопить на крупные цели, такие как покупка недвижимости или создание пассивного дохода. Они также опасаются, что неверные инвестиционные решения могут привести к потерям, и хотят минимизировать риски. Отсутствие финансовой «подушки» в случае непредвиденных ситуаций также вызывает у них беспокойство. - Решение:
Школы могут предложить курсы по накоплениям и инвестициям с акцентом на минимизацию рисков, а также показать, как создать «подушку безопасности» и построить долгосрочный план финансовой независимости.
3. Взрослые с семьями (35–50 лет)
- Боли и страхи:
Семейные люди переживают за финансовую стабильность семьи, боясь, что не смогут обеспечить надёжное будущее для своих детей. Они часто боятся непредвиденных расходов и трудностей с распределением семейного бюджета, что может сказаться на уровне жизни семьи. Их также тревожит вопрос пенсии и накоплений на будущее, а также риск неправильного инвестирования. - Решение:
Курсы по финансовому планированию для семей и управлению семейным бюджетом помогут снять эти страхи, предоставив им знания о том, как распределять доходы, накапливать на важные цели и правильно инвестировать, чтобы обеспечить будущее своих близких.
4. Предприниматели и владельцы малого бизнеса (30–55 лет)
- Боли и страхи:
Предприниматели беспокоятся о рисках, связанных с финансовой нестабильностью бизнеса. Они боятся неправильного планирования, которое может привести к финансовым потерям и затруднить работу компании. Для них важна уверенность в своих знаниях о налогах и управлении расходами. Также они боятся возможных финансовых кризисов, которые могут негативно повлиять на бизнес. - Решение:
Школы финансовой грамотности могут предложить специализированные курсы по управлению финансами для бизнеса, налоговому планированию и снижению рисков, а также научить грамотному управлению расходами и капиталом компании, что поможет предпринимателям более уверенно вести своё дело.
5. Пожилые люди и пенсионеры (55+ лет)
- Боли и страхи:
Пожилые люди часто боятся, что их накоплений не хватит на безбедное будущее, и опасаются потери средств из-за инфляции или неудачных финансовых решений. Они хотят защитить свои сбережения и испытывают страх перед сложными инвестиционными продуктами. Им также важно научиться грамотно обращаться с накоплениями, чтобы обеспечить себе стабильный доход на пенсии. - Решение:
Школы могут предложить курсы по сохранению и управлению накоплениями, защите капитала от инфляции и созданию стабильного дохода, ориентированные на эту возрастную группу, чтобы пожилые люди чувствовали себя уверенно и спокойно за своё финансовое будущее.
Эти боли и страхи показывают, что каждый сегмент целевой аудитории нуждается в персонализированном подходе. Обучение, которое учитывает их реальные потребности и даёт практические знания, поможет преодолеть страхи, повысить финансовую уверенность и достичь поставленных целей.
Топ офферов и УТП для привлечения целевой аудитории школ финансовой грамотности
1. Молодёжь и студенты (18–25 лет)
- Оффер: «Финансовая грамотность с нуля: курсы, которые помогут тебе начать управлять деньгами и избежать долгов!»
- УТП: «Пошаговые уроки и практические советы для молодёжи, которые помогут избежать финансовых ошибок и начать путь к финансовой свободе. Освой финансовые основы и научись управлять личным бюджетом уже сегодня!»
Эта группа ценит доступный и структурированный контент, который объясняет базовые концепции и помогает избежать распространённых ошибок. - Дополнительный бонус: участие в вебинарах с молодыми финансовыми консультантами, скидки для студентов, возможность попробовать первый курс бесплатно.
2. Молодые профессионалы (25–35 лет)
- Оффер: «Учись зарабатывать и инвестировать: курсы по финансовой грамотности, которые помогут накопить на будущее!»
- УТП: «Полное руководство для молодых профессионалов — от накоплений на крупные цели до основ инвестирования. Создай финансовую “подушку” и узнай, как увеличить свой капитал, минимизируя риски!»
Эти клиенты ценят курсы, которые дают практические инструменты для создания накоплений и минимизации рисков в инвестициях. - Дополнительный бонус: доступ к продвинутым курсам по инвестициям, чек-листы для построения накоплений, консультации с финансовыми специалистами для участников программы.
3. Взрослые с семьями (35–50 лет)
- Оффер: «Создайте финансовую стабильность для семьи: планируйте, накапливайте, инвестируйте!»
- УТП: «Программы для семейного бюджета, обучения сбережениям и накоплениям на важные цели. Обеспечьте будущее своей семьи с помощью надёжных финансовых решений!»
Для семей важно предложение программ по распределению семейного бюджета, долгосрочным накоплениям и правильному распределению средств для будущего детей. - Дополнительный бонус: программы скидок на семейные курсы, доступ к онлайн-семинарам по финансовому планированию для семьи, расчётные таблицы для распределения бюджета.
4. Предприниматели и владельцы малого бизнеса (30–55 лет)
- Оффер: «Финансовое планирование для бизнеса: курсы для уверенности и защиты вашего капитала!»
- УТП: «Подробные программы по управлению бизнес-финансами, налоговому планированию и снижению рисков. Управляйте финансами своего бизнеса с максимальной эффективностью!»
Эти клиенты ценят программы, которые помогают управлять бюджетом бизнеса, оптимизировать налоги и минимизировать финансовые риски. - Дополнительный бонус: доступ к консультациям с налоговыми специалистами, контрольные списки по управлению расходами бизнеса, курсы по страхованию для предпринимателей.
5. Пожилые люди и пенсионеры (55+ лет)
- Оффер: «Сохраните и приумножьте свои сбережения: курсы финансовой грамотности для надёжного будущего!»
- УТП: «Обучающие программы, направленные на сохранение и защиту накоплений, а также создание стабильного дохода на пенсии. Научитесь управлять накоплениями и планировать будущее!»
Пожилым людям важно, чтобы обучение фокусировалось на сохранении капитала и создании устойчивого дохода, защищая средства от инфляции и рисков. - Дополнительный бонус: бесплатные материалы по основам сбережений, возможность консультации по пенсионным программам, курсы по управлению накоплениями и защите от инфляции.
Эти офферы и УТП, ориентированные на потребности и страхи каждого сегмента, помогут школам финансовой грамотности привлечь аудиторию, обеспечивая ей подходящие знания и инструменты для достижения финансовых целей.
Заключение
Школы финансовой грамотности — это больше, чем уроки о деньгах, это возможность изменить свою жизнь и обрести уверенность в будущем. Независимо от вашего возраста или уровня финансового опыта, вы всегда можете найти знания, которые помогут вам достичь целей: от создания накоплений до управления семейным бюджетом и инвестиций. Секрет успешного финансового пути кроется в осознанности и постоянном саморазвитии.
Желаю вам уверенности в каждом вашем решении и успеха на пути к финансовой независимости! Если вы хотите узнать, как продвигать образовательные проекты или привлечь больше заинтересованной аудитории, пишите мне, Даниилу Шнитову, в Telegram. Я помогу вам создать стратегию, которая сделает ваш проект востребованным и успешным!
С уважением,
Интернет-маркетолог Даниил Шнитов