Социальные сети становятся всё более значимым инструментом для брендов, стремящихся к охвату и привлечению новой аудитории. По данным компании Ingate Group, рынок SMM в России к концу 2024 года вырастет на 35%, достигнув отметки 65,4 млрд рублей. В отличие от других сегментов digital-рекламы, SMM не снижает темпов роста, демонстрируя стабильное развитие. На этом фоне бренды активно инвестируют в контент для платформ ВКонтакте и Telegram, где наблюдается рост числа рекламных форматов и возможностей для продвижения.
Несмотря на высокие темпы роста, рынок SMM может столкнуться с замедлением из-за ужесточения регулирования. Эксперты предупреждают, что изменения в законах могут затронуть работу с данными пользователей и доступ к некоторым рекламным форматам, что повлияет на свободу брендов в выборе стратегий продвижения.