PetiteKnit на сегодняшний день, это один из наиболее раскрученных брендов вязаных вручную изделий, мастер-классов по вязанию и широко известен во всем мире. Многие из нас хорошо его знают и имеют хотя бы одно изделие, связанное по его описаниям. Простые, уютные, «носибильные» и универсальные вещи этого бренда полюбились всем и составляют базу трикотажного гардероба современных не только женщин, но и мужчин и наших детишек.
Компания PetiteKnit была основана в 2016 году датским дизайнером Метте Венделбо Оккельс.
Метте Венделбо Оккельс - многодетная мама и медик по образованию, и, хотя она умела вязать с 6 лет, только когда оказалась в декретном отпуске со своей первой дочерью, начала разрабатывать свои собственные модели и вязать для себя более крупные изделия. Кроме того, в именно в то время, когда она растила своего первого малыша, подолгу гуляя с дочерью, она познакомилась с группой пожилых женщин, которые общались и вязали, и они многому научили ее о техниках и способах вязания.
Преимущества вязания очевидны для всех, кто занимается рукоделием: его можно носить с собой повсюду. Независимо от того, где вы находитесь или что делаете, или если у вас есть всего 5 минут, вы можете взять с собой вязание и провязать даже всего несколько рядов или петель. Таким образом, вязание стало частью ее жизни и в какой-то момент родилась идея перевести увлечение в бизнес.
Как происходит создание моделей, которые потом становятся «бестселлерами»?
Как говорит Метте, начало проекта начинается с идеи, которая в начале, возможно, имеет достаточно с расплывчатое представление о цвете или форме будущего изделия. Схватив идею, она начинает вязать первый образец, который тестирует всегда на себе. Отвязывая первую вещь и после этого, формирует описание. Часто в процессе вывязывания первого изделия, она полностью меняет модель: «…идея часто завершается, пока я набираю петли на спицы».
Она объясняет это тем, что для нее процесс вязания — это когда каждый шаг выполняется естественно, без лишних действий, таких как смена пряжи или сшивание чего-либо. Поэтому ее модели достаточно просты в исполнении, а описания четки и любимы многими вязальщиками всего мира. К слову, страсть к четкости описания действий Метте связывает со своей работой в медицине. 10 лет медицинской карьеры приучили ее к аккуратности и эту привычку она перенесла на вязание.
Метте признается, что в вязании ей нравится бросать вызов себе и технике вязания. И отмечает,что с конструкцией ей работать интереснее, чем со структурой или узорами.
С первого взгляда многие ее плечевые изделия очень похожи. Можно разбить их на две конструкции - со спущенным плечом и реглан (независимо от вида-свитер, джемпер или кардиган).
Однако каждая из них имеет особенности в конструкции, которая обеспечивает форму и посадку, и я сейчас говорю не о внешнем визуальном дизайне-пряжа, интарсия и т.п.
Я не знаю, бросается это в глаза или нет, но, возможно, поэтому изделия демонстрируются всегда на одной модели, что бы было видно изменение посадки и объема каждой модели их отличие от других похожих по конструкции. Думаю, этим она как бы подчеркивает свой вклад каждую модель.
Вот примеры конструктивно похожих, но естественно, разных моделей свитеров со спущенным плечом.
Однако, несмотря на любовь к конструкциям, в последнее время, она также стала уделять больше внимание и узорам. И мы видим это в ее моделях Ingrid, Dagmar, Jenny, Moby, Sille, Esther.
Мне кажется, что подход, основанный на этом, что для разных фигур подходят разные модификации джемперов при сохранении единой формы основы,и положенный в основу создания коллекций, помог продвигать ее модели и сделать их действительно универсальной базовой одеждой широко востребованной во всем мире.
#PetiteKnit#бизнесподход#вязание#дизайнер#бренд