Давайте вспомним классика русской литературы Михаила Юрьевича Лермонтова, который в своём романе «Вадим», написанном ещё в 1832-1834 годах, совершенно искренне воскликнул: «Наряды необходимы счастью женщины, как цветы весне!» Да, сегодня в нашей жизни слова «распродажа», «скидки», «чёрная пятница», «день 11.11», «шопинг» стали обыденностью. Но так было не всегда. В некоторых источниках пишут, что шопинг, как явление, возник ещё в начале XIX века. Именно тогда появились универсальные магазины, так называемые «дворцы потребления для женщин», где ей дозволено было наслаждаться покупками!
А другой наш классик Александр Грибоедов вложил в уста Фамусова слова: «А всё Кузнецкий мост и вечные французы!», и мнение о том, что все беды и легкомыслия идут от ненужного хождения по магазинам! Да! Ох, уж эти «вечные» французы. Предшественниками современных торговых центров стали именно парижские торговые пассажи, появившиеся в XIX веке в Европе. Там магазины были размещены ярусами по сторонам широкого прохода-галереи, с остеклёнными витринами, над которыми сооружали стеклянные крыши.
Промышленная революция в конце XVIII века в Западной Европе и Северной Америке привела к тому, что в этих странах стало возникать большое количество универсальных магазинов, которые возвели потребление товаров в ранг своеобразного искусства. Уже в конце XIX века начали появляться первые торговые улицы со специализированными магазинами – магазины шляп, перчаток, ювелирных украшений и платьев. Они стали своеобразными «клубами» для женщин.
Например, в Англии возникли большие торговые центры и магазины с витринами, так, роскошная лондонская галерея Burlington Arcade была построена в 1819 году. По английским законам того времени женщины находились в зависимом положении, практически вообще не выходили из дома, или только в сопровождении мужчины. Выходя замуж, жена становилась полностью бесправной в финансовом плане: не могла распоряжаться своим имуществом, доставшимся ей в наследство. Единственным «приятным моментом» в этой финансовой кабале был закон «о женском долге», по которому жена не отвечала за свои долги, ответственным за её покупки оставался муж. В хрониках описаны случаи, когда дамы использовали «женский долг» в качестве мести своим супругам: покупали дорогие наряды и украшения, а счёт отправляли мужу! Законы о праве женщин распоряжаться своим доходом и своей собственностью начали принимать только в конце XIX века – в 1870, 1882 годах.
Что касается России, то в 1748 году императрица Елизавета Петровна (опять Женщина!) издала Указ о возведении Гостиного двора в Санкт-Петербурге, как крупнейшего торгового помещения в Российской империи. Строительство завершилось только в 1785 году, через 37 лет. Торговые помещения Гостиного двора были упорядочены по рядам: суконный, меховой, шерстяной, холщовый, шубный, голландского и немецкого текстиля, серебряный, сапожный, мелочной, табачный, луковый, свечной, мыльный, книжный(!). Но здесь не только торговали, но и назначались свидания, проходили «смотрины» женихов и невест, просто прогуливались. Гостиный двор стал одним из первых зданий, где было проведено газовое освещение!
Знаменитый на весь мир Государственный универсальный магазин (ГУМ) зарождался, как Верхние Торговые Ряды, и был торжественно открыт 2 декабря 1893 года, как символ Новой Москвы! Это был самый крупный пассаж Европы! Сейчас это кажется фантастическим, но построен он был за 4 года! С полной отделкой, со стеклянными «небесами» Владимира Шухова, с собственной электростанцией, артезианской скважиной, с оптовой торговлей в подвальных этажах, с отделениями телеграфа, банка, ресторанами, парикмахерскими, выставочными залами, ателье! По проекту Александра Померанцева Верхние Торговые Ряды «представляли собой 16 больших отдельных зданий с застеклёнными улицами между ними. Это был целый город, идеальный город русского торгового капитализма: шелковые и парчовые ткани братьев Сапожниковых (6 гран-при на Всемирных выставках), часы Михаила Калашникова (у него купили себе Patek Philippe Лев Толстой и Петр Чайковский), кондитерская Абрикосовых (поставщики императорского двора с правом печатать государственный герб на своих коробках), парфюмерия Брокар (также поставщик императорского двора)».
Здесь будет уместно сказать об одном пикантном моменте, который также способствовал тому, что дамы и их спутники могли себе позволить наслаждаться покупками целый день. Это обустройство в торговых центрах туалетов. «Путеводитель по Санкт-Петербургу 1896 года сообщал, что писсуаров и ватер-клозетов в городе очень мало. Пользоваться ими очень неудобно. Но в каждом дворе имеются так называемые отхожие места или ретирадники. Однако мужчинам туда можно заходить только в случае крайней необходимости, а дамам и вовсе невозможно» (https://www.fontanka.ru/2008/11/19/014/). А в Гостином дворе ещё на стадии проекта было заложено помещение для устройства в магазине туалетной комнаты на европейский манер и разработана система автономной канализации!
А туалет в ГУМе сегодня превращен в исторический!
Так что не реклама – двигатель прогресса, а женщина!
Пиши грамотно!
В словарях термин «шопинг» означает - посещение магазинов с целью покупки вещей или продуктов, часто сопровождаемое попутными развлечениями. Происходит слово от английского shopping - «посещение магазина; покупка», от глагола shop - «делать покупки» и от существительного shop «лавка, магазин».
По-английски слово пишется с двумя «п», однако в соответствии с нормами академического «Русского орфографического словаря» Российской академии наук (РОС 2023; М.) сегодня рекомендуется писать с одной буквой «п» - «шопинг». Поэтому пишем правильно и название модной сумки для хождения за покупками - «шопер», и заграничную туристическую поездку за покупками – «шоп-тур», и нас, получающих удовольствие от приятных покупок - «шопоголики»!
Таким образом, шопинг — это поход за покупками, совмещенный с приятным времяпровождением с семьей или друзьями в торговом центре, с посещением кафе, ресторанов, кинозалов, детских комнат, салонов красоты.
Почему пятница чёрная?!
Чёрная пятница – самое громкое ежегодное событие в мире шопинга, именно с этого дня недели традиционно начинается сезон Предновогодних распродаж. А зародилась она в Америке. В США «Чёрной пятницей» называют день после Дня Благодарения, который празднуют в последний четверг ноября.
День Благодарения – это первый Национальный праздник в США. Первые переселенцы из Англии, высадившиеся на берег Америки в 1620-х годах, с трудом пережили первую холодную зиму на новом месте. Осенью, после сбора богатого урожая, колонисты устроили праздничное застолье, на котором благодарили Господа за чудесное спасение, а также индейцев из племени Вампоанг за то, что они научили их выращивать овощи и злаки на каменистой почве.
На следующий день после Дня Благодарения традиционно начинается грандиозная предновогодняя распродажа. Многие торговые центры и магазины открываются в ночь на пятницу, чтобы успеть обслужить первых покупателей, привлекаемых большими скидками.
Но почему же пятница Чёрная?! Всё дело в том, что задолго до появления «1С:Бухгалтерия» все учёты велись в бухгалтерских книгах рукописно, причём убытки помечались красной ручкой, а прибыль ― чёрной. А поскольку именно пятница после Дня благодарения приносила наибольшую прибыль, её так и стали называть ― чёрной, приносящей «положительный банковский баланс».
Однако существует и вторая версия появления этого термина: связана она с образованием огромных «пробок» на дорогах после празднования Дня благодарения.
Несмотря на такое мрачное название, Чёрная пятница – это одна из самых ярких и грандиозных пятниц в году! Это главный праздник для всех шопоголиков и отличное решение для тех, кто хочет сэкономить. Ведь в этот день можно приобрести самые разнообразные товары по очень выгодным ценам, размер скидок колеблется от 30 до 90%! По статистике, в Чёрную пятницу американская семья может в среднем сэкономить от нескольких сотен, до тысяч долларов.
В последние годы всё большую популярность приобретает шопинг посредством интернета. Действительно, это очень удобно и экономит личное время! В 2020 году РБК приводил статистику о том, что, по сравнению с 2019 годом траты на онлайн-покупки в США выросли на 22%, до $9 млрд! Эксперты связали это с тем, что из-за пандемии люди в этот год закупали в интернете товары, которые традиционно приобретались офлайн. Но и после окончания пандемии шопинг в онлайн остаётся популярным.
В России распродажи под названием «Чёрная пятница» впервые прошли в декабре 2013 года, а с ноября 2014 года большинство распродаж проходит параллельно со всем миром, но стартует в четверг и длится по воскресенье. При этом некоторые ретейлеры используют популярность этого термина для распродаж в течение всего года. По данным аналитиков, треть россиян тратят в «Чёрную пятницу» 10–20 тыс. рублей, почти столько же (31%) оставляют на распродаже 20–30 тыс. рублей. При этом более половины опрошенных признаются, что специально откладывают деньги на распродажу! Как отмечают аналитики Ozon, каждый пятый россиянин старается в «Чёрную пятницу» закупиться впрок: покупают большой запас товаров для дома, подарки для будущих праздников.
11 ноября – Всемирный день шопинга!
Известна точная дата начала истории Всемирного дня шопинга - 11 ноября 2009 года! В этот день крупнейшая в мире онлайн торговая платформа из Китая компания Alibaba Group организовала грандиозную распродажу в противовес американской Чёрной пятнице. И дату выбрали неслучайно. 11 ноября в Китае отмечается неофициальный праздник - День холостяка.
Придумали его студенты Нанкинского университета науки и технологии в конце 1990-х годов. А поскольку на Востоке верят в магию чисел: 11.11, состоящую из четырех единиц, сделали символом не состоящих в паре людей.
В первый год участие в Дне шопинга приняли всего 25 компаний. Организаторы решили проводить этот праздник ежегодно, и не прогадали — уже к 2013 году количество покупок в этот день выросло до 156 миллионов. Сегодня в распродаже 11.11 принимают участие магазины «от мала до велика», в том числе такие торговые площадки, как AliExpress, Ozon, «Яндекс.Маркет», Wildberries, Lamoda, «Эльдорадо», «М.Видео», «Рив Гош», «Л’этуаль» и многие другие.
В современном Китае празднование Дня холостяка 11 ноября проходит, как встреча друзей, не обременённых семейными узами, а Всемирный день шопинга уже не ограничивается только Поднебесной, а охватывает весь мир.
Почему шопинг снимает стресс?
К исследованию феномена шопинга, конечно же, подключились и профессиональные психологи! Они признали, что шопинг — действенное средство от депрессии! Вот как научно они это объясняют: мозг человека реагирует на приятное приобретение выбросом нейромедиатора дофамина, он создает радостное предвкушение в ожидании товара, и это мотивирует возвращаться в магазины вновь и вновь.
Исследователи разработали целую концепцию emotion regulation consumption (ERC) — «потребление, регулирующее эмоции». Она действует не только в отношении негативных чувств: люди обращаются к шопингу и в моменты стресса, и в состоянии удовлетворенности жизнью, чтобы продлить позитивные эмоции.
А вот какие факты о шопинге приводят специалисты:
- Те, кто покупает одежду, чувствуют себя счастливее, чем покупающие хозяйственные товары.
- Женщины тратят на обновки для путешествия больше, чем стоит путевка на отдых.
- Шопоголики меньше подвержены депрессиям в отличие от тех, кто безразличен к покупкам.
- Среднестатистическая женщина за всю жизнь тратит более 25 тысяч часов на походы в магазин.
- Удовольствие от купленного со скидкой товара можно сравнить с сексуальным наслаждением.
- Спонтанные покупки доставляют больше радости, чем запланированные — это как получить сюрприз.
Совместное исследование сети Fix Price и компании «Ромир» показало, что 49% россиян используют шопинг как средство борьбы со стрессом, чаще всего этим способом пользуются молодые люди в возрасте от 18 до 24 лет (59%), а самые популярные покупки - одежда и обувь (51%), а также снеки и косметика (по 33%).
Таким образом, сегодня для многих шопинг-терапия — это уже не только поход в торговый центр, а и просмотр страничек маркетплейсов.