В современном мире тренды появляются и исчезают с невероятной скоростью. Еще вчера все носили узкие джинсы, а сегодня уже на всех витринах — широкие. Кажется, будто кто-то "диктует" нам, что носить, как выглядеть и даже чем увлекаться. Как часто вы задумываетесь, кто стоит за этим и зачем? Давайте разберемся, почему тренды меняются так быстро и как за этим скрываются интересы компаний, стремящихся заработать на нашем желании быть в моде.
Как тренды превращаются в прибыль
Тренд — это не случайная прихоть дизайнеров, а инструмент, который используется для создания постоянного спроса на новые товары. Мода — один из самых ярких примеров этой стратегии. С каждым новым сезоном появляются коллекции одежды, обуви и аксессуаров, которые словно шепчут нам на ухо: "Ты точно хочешь носить это старье?". И даже если ваше любимое платье выглядит потрясающе и подходит под всё, внезапно оказывается, что оно "устарело" просто потому, что модные журналы при поддержке блогеров решили, что пора менять курс.
Компании буквально делают деньги на нашем страхе оказаться "вне тренда". Стоит нам почувствовать себя немного "несовременными", как тут же возникает желание обновить гардероб и снова стать частью актуальной моды. Бренды охотно используют это, создавая коллекции, рассчитанные на короткий срок жизни — максимум год. Можно сказать, что современная мода работает по принципу молока в супермаркете: "Свежее" нужно брать чаще.
Социальные сети как двигатель трендов
Социальные сети играют ключевую роль в том, чтобы подогревать наше стремление следовать новинкам. Каждый день мы видим блестящие посты от блогеров и знаменитостей, которые демонстрируют свои последние "необходимые" покупки. "У тебя еще нет этих кроссовок? Ну всё, ты не в тренде!" — вот что можно прочитать между строк. Но важно помнить, что за этими постами стоят не только личные предпочтения, но и маркетинговые контракты. Так что если все вдруг начали обсуждать какую-то новую модель одежды или аксессуар, это не обязательно означает, что она действительно хороша. Чаще всего это оказывается кем-то оплачено.
Возьмем, например, тренд на "Ugly Sneakers" в 2017 году. Эти массивные кроссовки появились буквально из ниоткуда, и внезапно все стали их носить. Возможно, кто-то до сих пор не понимает, зачем надевать на ноги это "нечто". Однако это была успешная рекламная кампания, которая умело использовала провокацию, чтобы вызвать ажиотаж.
Идеология устаревания: вещь вышла из моды — пора менять
Еще один инструмент, который используют компании, — идеология устаревания. Тренды создают не только в моде, но и в технике, интерьере, даже еде. Нам предлагают новые смартфоны с минимальными улучшениями, а маркетологи стараются убедить нас, что старая модель — это чуть ли не каменный век. Вспомните, как вам казалось, что без нового смартфона с дополнительной камерой вы не сможете нормально фотографировать свой завтрак.
История знает немало примеров, когда индустрия целенаправленно делала товары устаревшими. В 1920-х годах компания General Motors начала ежегодно обновлять цвет и дизайн автомобилей. До этого автомобили были черного цвета и одинакового дизайна, но введение "ежегодного обновления" заставило людей воспринимать старые автомобили как устаревшие, даже если те были в рабочем состоянии. Это стало началом того, что мы знаем как "планируемое устаревание" — когда вещи намеренно делают менее привлекательными, чтобы стимулировать новые покупки.
Как не попасться в ловушку
Чтобы не стать жертвой маркетинговых уловок, стоит задать себе несколько вопросов перед очередной покупкой: действительно ли эта вещь вам нужна или это просто результат того, что реклама ловко убедила вас в обратном? Соответствует ли она вашему персональному стилю или это всего лишь попытка "не отстать от жизни"? Часто покупка "потому что так модно" часто приводит к тому, что вещи валяются в шкафу, пока не станут совсем "немодными".
Вместо того чтобы гоняться за новинками, можно развивать осознанное отношение к своим покупкам и отдавать предпочтение качественным и универсальным вещам. Да, это кажется не так интересно, как покупать модные новинки каждую неделю, но зато ваши деньги и пространство в шкафу останутся при вас. И не будем забывать про экологию и нашу планету.
Заключение
Следовать моде можно, но делать это разумно и с оглядкой на собственные предпочтения. Оставайтесь верны себе и не позволяйте индустрии диктовать вам, что считать красивым и стильным. Ведь тренды меняются, а ваша уникальность остается с вами всегда.
Буду рада услышать, как вы справляетесь с давлением индустрии и что думаете о быстром темпе смены трендов. Пишите в комментариях, делитесь своими мыслями и не будем забывать: "Мода проходит, стиль остаётся!"