«Киберпротект» перезагрузил маркетинг
Недавно мы писали о резком росте рекламных расходов компании «Киберпротект», разрабатывающей продукты для резервного копирования и защиты данных. Директор по цифровому маркетингу и сервисам «Киберпротект» Марина Кудряшова рассказала каналу «Продвигай ИТ», с чем был связан рост и каковы нынешние приоритеты маркетинга.
Чем был вызван резкий рост рекламных расходов в 2023 году по отношению к 2022?
2022 и 2023 годы стали не просто временем роста, а качественной трансформации «Киберпротекта»: за очень короткое время мы из компании в сегменте МСП перешли в разряд крупного бизнеса. Это означало не просто увеличение тех или иных расходов, а пересмотр подходов по многим направлениям, включая маркетинг. Это необходимость в условиях масштабирования бизнеса. В 2023 году в маркетинге была сформирована новая команда, приняты приоритеты, запущены процессы и проекты. Поэтому к результатам 2023 года стоит относиться не как к увеличению бюджета на маркетинг, а как к перезагрузке маркетинга с соответствующим бюджетом и планами.
Каковы нынешние приоритетные направления маркетинга?
В прошлом году, как и в текущем, маркетинговые инициативы имеют три ключевых фокуса:
✅ развитие взаимоотношений с нашими партнерами,
✅ цифровые инструменты
✅ участие в значимых для нас и отрасли мероприятиях.
Эффективная совместная работа и лояльность партнеров — наш приоритет. Мы работаем над широким спектром материалов и инструментов для совместного продвижения продуктов и повышения эффективности воронки продаж. А также устанавливаем добрые традиции — второй ежегодный партнерский форум состоится в начале лета.
Другой приоритет мы отдаем развитию цифровых инструментов и каналов коммуникации. Инициативы направлены на эффективную лидогенерацию, повышение знания о важности резервного копирования и защиты данных и эффективное сопровождение текущих заказчиков онлайн.
Также большую часть наших ресурсов мы тратим на участие в отраслевых мероприятиях как самостоятельно, так и совместно с партнерами.
О канале | Telegram | ВК | Сотрудничество