На прошлой неделе в Нью-Йорке состоялось легендарное возвращение легендарного шоу Victoria’s Secret Fashion Show.
Долгих 6 лет бренд буквально находился в забвении после скандала с «бодишеймингом». Victoria’s Secret (VS) обвиняли в пропаганде определенных стандартов женской красоты, ущемлении плюс-сайз моделей, трансгендеров и т.д. В современной повестке тема оказалась особенно болезненной, и кенселинг не заставил себя ждать - отмены шоу, спад рейтингов и даже отказы некоторых ангелов в продолжении сотрудничества из-за активной феминистической позиции.
И здесь хочется обратить внимание на один момент. VS никогда не позиционировали себя как бодипозитивный бренд. Это не Balenciaga и Gucci с их «неординарными» моделями (такая эстетика на самом деле лично мне даже ближе, но сейчас не об этом). Так вот, модели VS проходят строжайший отбор, это лучшие из лучших. А крыльев и вовсе удостаиваются далеко не все из них (существует особая иерархия). Быть ангелом = иметь почет и признание в модельном мире. Имена этих девушек знают все, их обсуждают все, за их жизнью и успехами следят все. Мир VS был изначально очень закрытым, недосягаемым, и потому таким желанным для аудитории - каждый хотел быть причастным к этому волшебству, дотронуться до него (известный маркетинговый ход). Не забываем также, что sex по-прежнему sells.
Кроме того, у каждого бренда есть так называемая ДНК (архетип), по которому он находит и отсеивает клиентов, да и вообще становится узнаваемым на рынке, отличным от конкурентов. И ДНК Victoria’s Secret - это как раз и есть красота; причем, красота совершенная, в самом классическом её понимании. В этом и есть вся магия.
И не странно ли, что во времена «свободы слова» и «свободы мнений» запрещают иметь собственные понятия о красоте? А ведь если мы говорим о равноправии и разнообразии, то и такая точка зрения имеет право на существование. Да, не для всех. Но «для всех» полно других брендов, с подходящим новой этике позиционированием - выбирай не хочу. Казалось бы.
Все это, конечно же, наталкивает на мысль о том, что обществу все так же продолжают навязывать стандарты, просто стандарты поменялись. А несогласных обвиняют в бодишейминге, расизме, эйджизме, гомофобии и других страшных грехах 21 века.
Как бы там ни было, бренду пришлось изменить политику и стать ✨инклюзивным✨ просто для того, чтобы шоу хотя бы состоялось. Таким образом, в этом году к участию уже были приглашены плюс-сайз модели, модели, которые по меркам VS должны быть на пенсии, и даже парочка трансгендеров (интересно, опознаете ли вы их на фото?)
И да, надо понимать, что Victoria’s Secret Fashion Show это одно из самых культовых и грандиозных событий в мире моды и шоубизнеса в целом. Это даже не столько про моду, сколько действительно про красоту, женственность, праздник. Этакий карнавал красоты, волшебная сказка со всеми этими крыльями и фентези бра.
Это не просто модный показ, а именно ШОУ. И начинается оно задолго до выхода моделей на подиум, и даже им не заканчивается. За несколько месяцев до шоу проходят кастинги, формируются и оглашаются списки ангелов, моделей и приглашенных гостей. Это одна из важных составляющих привлечения аудитории – весь мир трепетно следит за процессом отбора и подготовки. Затем – бэкстейдж (тоже неотъемлемая часть создания той самой атмосферы праздника и уже визитная карточка VS), и уже только после – кульминация – само шоу, выход полуобнаженных моделей с роскошными крыльями под музыкальное сопровождение именитых гостей. Но и на этом не все. По завершении подиума состоится афтерпати со всеми вытекающими обсуждениями образов моделей на самой вечеринке, на подиуме, выступлений артистов, айконик-моментов шоу, заговоров, скандалов и проч.
В этом году на шоу выступили Тайла (Make me sweeeeat, make me hotter), Лиса из Black Pink и хедлайнер – Шер. Открывала показ Джиджи Хадид в розовом хитоне, закрывала Тайра Бэнкс в сомнительном комбинезоне. Само шоу, как и всегда, делилось на 5 тематических сегментов: Modern Heritage (Современное наследие), Heroes (Герои), Atelier(Ателье), Twinke (Мерцание) и Unwrap The Magic (Развернуть волшебство).
Мнения о показе разнятся. Кто-то рад возвращению ангелов, т.к. соскучился по этой сказке из детства; а кто-то разочарован новым форматом и уже как будто бы «не той» атмосферой. И да, пока что непонятно, пошел ребрендинг на пользу или нет. В любом случае, модные паблики утихнут еще не скоро, ведь обсудить здесь действительно есть что.