Мир моды меняется под влиянием глобальных трендов, которые формируются благодаря технологическим прорывам, социальным изменениям и новому восприятию потребления. Специально для блога “Ничего лишнего” на Дзен я попросила международного фэшн-эксперта Александру Левитину рассказать, как эти процессы влияют на стиль и повседневную моду на ближайшие годы. Александра – магистр в fashion-бизнесе, внештатный сотрудник Дома Valentino и основательница собственного бизнеса – Aleksandra Levitina fashion services. Мнению Александры можно доверять.
Для начала, важно понимать, что на макро-тренды влияют глобальные изменения, происходящие в мире долгое время, настроение социума, IT-прорывы (например, Web 3.0) и другие немало важные сферы нашей жизни. Далее, из них возникают общие направления, которые остаются с нами минимум на 4-5 (иногда, больше) лет, и переходят из сезона в сезон. Макро-тренды появляются, как своеобразное отражение мира самого себя. Другими словами, главный фактор макро-трендов – это мы с вами, люди. Уже после, бренды, покупая тренд-отчеты у специализированных агентств создают то, что отвечает потребностям. Существует много источников, которые позволяют заглянуть за горизонт и понять, что нас ждет в будущем. Мне больше всего нравится, авторитетная платформа WGSN – международное агентство с офисами в ключевых столицах. Я выбираю ее, потому что там формируются прогнозы не только для индустрии моды, но и сферы маркетинга, потребительского дизайна и др. И именно ее используют лидирующие fashion-школы мира и многие большие бренды. Кроме этого, сейчас там неподъемная подписка, но мне повезло, и для меня доступ безоплатный. Опираясь на WGSN, я и написала эту колонку.
Заземление
В ближайшее время общий курс будет направлен на заземление и замедление. В моде это будет проявляться через более продуманное общение со своей аудиторией. Маловероятно, что продажи ради продажи, непрерывная гонка смогут удержать потребителя, который становится все более выборочным. Напротив, он останется там, что будет чувствовать персонализацию и «тихую гавань» понимания его потребностей.
Примеры следования со стороны бренда: пигмент земли, оттенок зеленого, который был цветом сезона SS 23 (показ Miu Miu), который перешел в этот сезон ни в цвете, а в фактуре – кроше (один из видов рукоделия).
Экономия потребления
Это эхо все выше растущей ценовой политики брендов и сохранения окружающей среды. Ответ на эти два фактора - все более растущая популярность вторичного рынка одежды. Интересно отметить, что WGSN прогнозирует переворот даже офисного стиля ради этой тенденции, на место традиционности приходит личная самоидентичность и свежий взгляд на выражение себя в более формальной среде. Примеры следования со стороны бренда: несколько лет назад французский конгломерат Kering приобрел 5% акций Vestiaire Collective, ведущей платформы по продаже подержанной одежды и сумок.
«Целостный образ жизни»
На мой взгляд, это связано с постепенным стиранием грани между образом жизни и стилем. Я это вижу и по запросам, и потребностям клиентов, с которыми сотрудничаю, и по отчетам международной аналитики в модной индустрии. В связи с тем, что уходит большой эмоциональный ресурс на поддержание повседневной жизни, мотивацией к покупке молодого поколения является стоимость, практичность и понимание того, что внешний вид не так важен, как внутреннее состояние.
Телесность (он связан со спортом)
На мой взгляд, этот тренд, который мы активно видели в показах прошлого сезона в Saint Laurent, Gucci и др. является предпосылкой к огромному влиянию на все сферы жизни спорта, который мы будем видеть в ближайшие годы. Это связано с двумя Олимпиадами (Париж и Милан) и, без сомнений, индустрия моды не пропустит это и возьмет в коммерческий оборот. Примеры следования со стороны бренда: кампейн с Кайей Гербер Alaïa Winter Spring 2023.
Ностальгия
Страх и волнение растущих технологий и в частности, AI (искусственный интеллект), побуждает потребителей с большим трепетом возвращаться там, где было безопасно и понятно. Поэтому сейчас мы видим невероятный тренд на винтаж и ретро-мотивы. Примеры следования со стороны бренда: переосмысление прошлых эпох, Marni SS 24 и силуэты 60-х гг.