По данным ритейлеров, в РФ замедлился рост продаж смарт-часов и фитнес-трекеров. Считается, что спрос ослабевает из-за нехватки инноваций в сегменте. Приводим мнения экспертов и актуальную статистику.
Изменения в ценах и топ брендов
За последние девять месяцев штучная реализация аксессуаров почти не выросла: сбыт остался на уровне прошлого года. Тренд подтверждают представители «М.Видео — Эльдорадо», МТС и «Марвел-дистрибуции». На «Авито» продажи спортивных браслетов даже уменьшились. Что примечательно, выручка магазинов от такой продукции, напротив, возросла на 17% за год, достигнув 38 млрд рублей. Всё потому, что носимые устройства значительно подорожали.
Если рассматривать бюджетные варианты, на площадке OZON средняя цена теперь составляет 4000 рублей (+11%), на Wildberries — 1150 рублей (+22%), в салонах МТС — 6800 рублей (+10,6%). Стоимость премиальных часов тоже повысилась: в сети Restore модели Apple Watch стали на 9% дороже, а новинки Samsung — на 15%. По информации «Платформы ОФД», средний чек на умные часы в РФ достиг 8090 рублей, а на фитнес-трекеры — 2610. Это на 9 и 7 процентов выше показателей 2023-го соответственно. В тройку лидеров сектора вошли HUAWEI, Xiaomi и Apple. Последняя удерживает первенство по продажам в денежном выражении.
Причины ситуации
Есть ряд факторов, повлиявших на снижение интереса к носимым аксессуарам. По наблюдениям представителя Restore, сейчас потребители обновляют умные часы раз в два или три года. Раньше практика ежегодной покупки свежей модели была более распространена. Но теперь рынок насыщен продукцией, и не стоит ждать весомых скачков продаж в годовом исчислении. Главная же причина описанной динамики — замедление технологических инноваций. Новые гаджеты, как правило, не предлагают радикальных изменений, стоящих апгрейда.
Яркий пример — Apple Watch 10-го поколения, дебютировавшие в сентябре. Улучшения в них сводятся к новому цвету корпуса, слегка увеличенному экрану и громкому динамику, который мало кто использует. А многие из актуальных софтовых функций пришли на предыдущие модели в виде апдейта watchOS 11. Более массовые решения, например Xiaomi Smart Band 9, по-прежнему получают свою долю внимания. Но и в этом браслете модернизировали немногое, если сравнивать с Band 8: корпус стал металлическим, дисплей — чуть ярче, автономность подросла на пару дней.