Hermes, французский производитель легендарных сумок Birkin, сообщила о значительном росте продаж в третьем квартале 2024 года. На фоне общего спада в секторе предметов роскоши, особенно в Китае, компания смогла сохранить положительную динамику. За три месяца, закончившихся в сентябре, выручка Hermes составила 3,7 млрд евро ($3,99 млрд), что на 11,3% больше по сравнению с предыдущим периодом. Эти данные соответствуют ожиданиям аналитиков, на которые ссылается Jefferies.
Несмотря на глобальные экономические и геополитические вызовы, а также спад в китайской экономике, Hermes демонстрирует стабильный рост. Компания подтвердила свой среднесрочный прогноз по увеличению выручки, что укрепляет её позиции как одной из самых стабильных в сегменте товаров класса luxury. В отличие от многих конкурентов, пострадавших от структурных проблем в Китае и глобального экономического спада, Hermes сумела сохранить эксклюзивность своих товаров, что обеспечило спрос со стороны состоятельных покупателей.
Аналитик Лука Солка (Luca Solca) из Bernstein отметил, что все подразделения компании, за исключением производства часов, превзошли ожидания по росту. Он подчеркнул, что Hermes остаётся лучшей возможностью для защиты инвестиционного портфеля от трудностей второй половины 2024 года, связанных с глобальным циклическим спадом.
Hermes всегда делала ставку на эксклюзивность и строгий контроль над производственными процессами и запасами. Это помогло бренду поддерживать высокую востребованность своих изделий, таких как сумки Birkin, которые стоят более $10 000. Эти продукты доступны только для самых состоятельных покупателей, что делает компанию менее уязвимой к экономическим колебаниям.
В условиях спада спроса на предметы роскоши в мире, знаменитые дизайны и редкость товаров Hermes продолжают привлекать клиентов, что позволяет компании демонстрировать результаты, превосходящие многие другие бренды сектора.
Хотя наибольший рост продаж был зафиксирован в других регионах, в Азиатско-Тихоокеанском регионе, за исключением Японии, рост оказался минимальным — всего 1%. Финансовый директор компании Эрик дю Альгуэ (Eric du Halgouet) отметил, что ситуация в Китае остаётся сложной, с более низким покупательским трафиком, начавшимся после китайского Нового года. Тем не менее он указал, что нет признаков дополнительного спада, а компания компенсирует снижение трафика более высокими продажами ювелирных изделий, изделий из кожи и готовой одежды.
Несмотря на сложности, Hermes продолжает активно инвестировать в Китай. В частности, недавно был открыт магазин в торговом центре Mixc в Шэньчжэне, а в 2025 году планируется открытие нового флагманского магазина в Пекине. Это свидетельствует о том, что компания видит перспективы в китайском рынке и готова продолжать укреплять свои позиции в регионе.
Акции Hermes с начала года выросли более чем на 10%, что значительно лучше результатов конкурентов. Для сравнения: акции LVMH снизились почти на 13%, Moncler потеряли более 1%, а Kering, которой принадлежит бренд Gucci, потеряли 40% стоимости.
На прошлой неделе лидер рынка роскоши LVMH не оправдала ожиданий по продажам, сообщив о значительном падении потребительской уверенности в Китае, что отрицательно сказалось на спросе на модные товары. Тем временем Kering предупредила, что её операционная прибыль в 2024 году сократится почти вдвое, что стало худшим показателем за последние несколько лет.
На этом фоне Hermes остаётся примером устойчивости. Несмотря на то что представители компании признают некоторое снижение трафика, это не оказывает значительного влияния на продажи ключевых продуктов бренда.
Материалы на эту тему также можно прочитать:
- Hermes continues to outshine rivals with Q3 sales up 11.3% (Reuters)
Автор: Игорь Черненков