Если на автомобиле разместить рекламу‚ то её увидят больше людей‚ чем баннер или плакат. Разбираемся‚ зачем и как автомобили превращают в рекламу на колёсах.
Можно ли размещать рекламу на машине
Автомобиль — это собственность. Но если он передвигается по дорогам общего пользования или стоит на общественной парковке, то владелец должен соблюдать определённые правила. Это касается не только Правил дорожного движения, но и рекламы.
Размещение рекламы на транспортных средствах регламентирует 20 статья Федерального закона «О рекламе». В ней содержатся основные положения:
- реклама на транспортном средстве не запрещена;
- полное переоборудование автомобиля под передвижную рекламу запрещено;
- запрещено размещать рекламу на машинах специальных служб и автомобилях, которые перевозят опасные грузы;
- реклама не должна создавать угрозу для участников движения и ограничивать обзор водителю;
- распространение рекламы с помощью звуковых сигналов запрещено;
- не считаются рекламой материалы, которые указывают на принадлежность автомобиля какому-либо лицу.
Ещё рекламные материалы не должны закрывать более 50% окрашенных элементов кузова.
Иначе это будет считаться изменением цвета машины, и его придётся регистрировать в ГИБДД. Если этого не сделать, то можно получить штраф от 500 до 800 ₽ по статье 12.1 КоАП РФ.
❗️
Нельзя устанавливать световые рекламные конструкции в передней части автомобиля. За это можно получить штраф 3 тысячи ₽ по статье 12.4.1 КоАП РФ.
❌
Также реклама не должна полностью или частично закрывать номерные знаки. За это можно получить штраф 5 тысяч ₽ или лишиться прав на срок от одного до трёх месяцев по статье 12.2.2 КоАП РФ
❌
Особыми правилами регламентируется реклама алкогольной продукции. Например, в соответствии со статьёй 21 Федерального закона «О рекламе», на транспорте нельзя размещать рекламу напитков крепостью 5% и более. Если напиток менее крепкий, то на 10% рекламной площади должно быть нанесено предупреждение о вреде здоровью.
Статья 16 Федерального закона №15-ФЗ «Об охране здоровья граждан от воздействия окружающего табачного дыма, последствий потребления табака или потребления никотинсодержащей продукции» запрещает рекламировать табачные и никотинсодержащие продукты.
Где именно разместить рекламу
Обычно рекламу размещают на боковой и задней частях автомобиля. Место установки зависит, например, от модели. На легковых машинах используют боковую часть и заднее стекло. На фургонах также размещают рекламу на задних дверях, потому что они цельнометаллические. На грузовиках используют боковую часть кабины, борт кузова или специальные устройства, если они установлены (например — стрелу крана или автобетоносмеситель).
Какой может быть реклама
Встречается несколько типов рекламных конструкций для автомобилей.
Наклейки
На виниловой плёнке печатают текст или изображение, а затем оклеивают машину. Такие услуги оказывают детейлинг-студии и профильные компании.
Если есть готовый дизайн, сотрудники компании адаптируют его под автомобиль. Также можно заказать разработку дизайна с нуля.
Стоимость оклейки зависит от класса автомобиля и площади рекламной продукции. Цены стартуют от 10 тысяч ₽ за легковую машину. Разработка дизайна обойдётся ещё как минимум в 8 тысяч ₽.
Магниты
Рекламу можно распечатать на прочном полотне с магнитной подложкой. Стоимость зависит от площади полотна, толщины, формы и типа печати. В среднем цены начинаются от 400 ₽ за магнит размером 30×40 см.
Преимущество таких рекламных материалов в том, что их легко установить и снять самостоятельно.
Светодиодные панели
На маркетплейсах можно найти светодиодные экраны и панели, которые работают от прикуривателя автомобиля. Многие устройства позволяют загружать собственный текст и изображения через мобильное приложение.
Стоимость такого устройства зависит от производителя и размеров. Купить панель можно по цене примерно от 1200 ₽. Такая реклама будет более заметна — особенно в тёмное время суток. Также её легко подключить и демонтировать.
Световой короб
Это конструкция с подсветкой, которую устанавливают на крышу автомобиля с помощью магнитов и подключают к бортовой сети. Сверху короб обклеен рекламными материалами.
Конструкцию предлагают сразу с рекламными материалами. Стоимость короба зависит от размеров и типа. Средняя цена — 8 тысяч ₽.
Есть более простые способы рекламы.
Например, можно распечатать на листе А4 список предоставляемых услуг и контактный номер. Главное, чтобы стёкла не были тонированными. Иначе лист не будет видно.
Что рекламировать
Крупные компании брендируют свой автопарк. Если в нём много машин, которые каждый день передвигаются по городу, то такая реклама может сработать.
На личной машине часто размещают рекламу своих услуг частные мастера. Профиль мастера значения не имеет. Рекламу частных мастеров можно отличить по небольшим размерам, номеру мобильного телефона или отсутствию сайта. Некоторые предпочитают обращаться именно к частным мастерам, потому что их услуги обычно дешевле, чем у компаний.
Также можно рекламировать собственный бренд или соцсети. Часто так делают владельцы редких или тюнингованных автомобилей и блогеры — чтобы привлечь аудиторию и повысить просмотры.
Некоторые владельцы вешают на свои машины объявление о продаже с номером телефона.
Плюс такого размещения — потенциальный покупатель сразу видит машину живьём. При этом она в естественном состоянии, а не сразу после мойки — какими автомобили бывают на фотографиях.
Для такой рекламы лучше завести отдельный номер телефона.
Потому что есть вероятность, что ситуацией воспользуются мошенники. Площадки с объявлениями, например, защищают продавца и предоставляют ему подменный номер.
❗️
Можно ли заработать на рекламе
Некоторые компании предлагают размещать свою рекламу на частных автомобилях. Например, такие услуги предлагают на «Авито». Обещают разовый платёж после оклейки — 15 тысяч ₽, а затем по 2 тысячи каждый месяц. Всего за год можно заработать 39 тысяч ₽.
При этом принимают в работу только коммерческий транспорт — фургоны, микроавтобусы и грузовые универсалы.
С клиентом заключают договор на один год с возможностью продления. Условия договора не сообщают, но, возможно, машина должна выезжать в город не менее определённого количества раз в неделю.
Личный опыт: как сработала реклама на автомобиле
Фёдор Калабкин
автор статьи
Во дворе своего дома я часто видел машину, на заднем боковом стекле которой был наклеен какой-то листок. Я долго не обращал на него внимания, но однажды проходил рядом с автомобилем и разглядел надпись: «Ремонт квартир любой сложности» — и номер телефона.
Мне как раз нужно было установить новую вытяжку и трубу в кухне. Я собирался искать мастера через «Профи.ру» или «Яндекс Услуги». Но, увидев рекламу, я посчитал, что владелец машины живёт где-то неподалёку или часто бывает рядом с моим домом, поэтому с ним проще будет договориться о времени.
Я позвонил по номеру, объяснил ситуацию и выяснил, что мастер живёт в соседнем подъезде. Через 10 минут он пришёл ко мне, оценил масштаб работ, и мы договорились, что он установит вытяжку в выходные.
Меня устроили качество работ и цена его услуг. После этого я ещё несколько раз договаривался с ним о мелких работах.
Если взять среднюю стоимость печати одного листа А4 — 6 ₽, — то получается, что только один мой заказ окупил такую рекламу более 1000 раз (я заплатил за установку 7000 ₽).
Все цены в статье актуальны на конец октября 2024 года.
Читайте также:
Подпишитесь на наш канал, если статья была полезной