Нам, маркетологам, всегда казалось, что алгоритмы должны облегчать жизнь. Но вот мы сидим перед экраном, смотрим на отчёты, и кажется, что не ИИ помогает нам, а мы ему. Это не статья, это коллективный крик души. Каждому, кто хотя бы раз настраивал рекламную кампанию и думал, что вот, на этот раз всё будет как надо — посвящается.
1. "Когда ИИ говорит, что твой пост 'слишком сложный для аудитории'"
Каждый из нас хотя бы раз сталкивался с этим. Ты пишешь душой, творишь. Но тут приходит ИИ и говорит: «Простите, уважаемый, ваш пост слишком умен. Может, попробуем фразу попроще, с пятью смайликами?» И ты думаешь: «Я что, для этого учился писать тексты?» В итоге, ИИ предлагает оставить только одно слово: «Купи». Ну и ты оставляешь. Результат тот же — никто ничего не покупает, но теперь твой пост выглядит как рекламное объявление 90-х.
Пример: Мем в стиле Дрейка: верхняя картинка — "Креативный текст с деталями?", нижняя — "Купи за 199 рублей!". Кто спорил с алгоритмами, тот поймёт.
2. "Когда ИИ настраивает таргетинг, а охваты ниже, чем цена криптовалюты"
Инвестируешь в ИИ, надеясь, что теперь реклама будет работать без твоего участия. Охваты? Лиды? Нет, что ты. Он знает лучше. Только ты остаёшься без охватов, а клиент — без продаж. Сидишь, обновляешь статистику, а цифры будто только уменьшаются. Может, ИИ решил, что тебе лучше вернуться к ручной настройке?
Пример: Женщина кричит на кота: "Я потратил кучу бюджета на ИИ-таргетинг!", а кот: "Это просто алгоритм, дай ему время!". И сколько ждать, котик не уточнил.
3. "Идеальная публикация по версии ИИ"
Загружаешь в ИИ данные, уверенный, что он сейчас выдаст тебе гениальный контент. И что ты получаешь? Предложение сделать пост с 20 эмодзи и предложением в стиле "шок-контент". Как говорится, и тут понятно: ИИ подглядел рекламу телемагазина и решил, что это пик искусства.
Пример: Губка Боб, который повторяет издевательским тоном слова клиента: "Почему бы нам просто не сделать вирусное видео?". Поймут только те, кто работал с непонимающими заказчиками.
4. "Когда все ждут от тебя 'вирусного видео'"
Вы заметили, что как только клиент слышит слова «вирусный контент», у него в глазах загорается надежда? Он тут же думает, что это волшебная кнопка. Как будто мы можем нажать «сделать вирусным», и всё, на следующий день ты звезда интернета. Но в реальности ты пытаешься донести, что успех такого видео — это магия статистики, данных, алгоритмов и немного удачи.
Пример: Расширяющийся мозг: на первых двух стадиях — стандартные маркетинговые стратегии, на последних — "Просто сделайте вирусное видео!". Самоирония — лучший спутник маркетолога.
5. "Когда нейросеть выдаёт контент, а ты пытаешься понять, как это применить"
ИИ иногда настолько умён, что его идеи уносят далеко за рамки реальности. Он предлагает запускать зимние шины летом, а рекламу крема от морщин — подросткам. Ты сидишь, смотришь на это чудо технологий и думаешь: ну хотя бы шрифты красивые выбрал.
Пример: Мем "Человек отвлекается на прохожего" — ты, как маркетолог, с прекрасным креативом, и ИИ, который предлагает совсем не то, что нужно.
Заключение
ИИ — это как старый друг, который много говорит, но редко понимает, что ты от него хочешь. Мы мечтаем о лёгкой работе с автоматизацией, а получаем много смеха и головной боли. И всё же, стоит признать, ИИ иногда выдаёт что-то стоящее, хоть и через тернии. Так что, если у вас тоже были забавные или курьёзные моменты с ИИ в маркетинге, делитесь — посмеёмся вместе!
ПС: примеры с мемами ищите сами, не ленитесь 🤪