История о том, как палестинская беженка помогает своей стране и людям
Меня зовут Эффатудин Бардвил, я палестинка, но никогда не была на Родине. Я беженка в пятом поколении. Живу в России, учусь на журналиста и очень хочу, чтобы люди знали, что Палестина — это не только военные конфликты, но и красивейшая плодородная страна. Как я рассказываю о своей Родине людям с помощью цветов, косметики и личного бренда — все подробности в этой статье.
Всё началось с бомб
Корни мои вырвали с родных земель ещё в середине прошлого столетия. В 1948 году во время арабо-израильской войны на деревню Аль-Джора, где проживала моя семья, были сброшены бомбы. Все жители покинули деревню и она осталась совершенно безлюдной. Некоторые мои родственники переехали в Сектор Газа, некоторые уехали в Россию, где и началась гораздо позже моя личная история.
Вплоть до сегодняшнего дня мирные палестинцы не знают покоя.
В 2023 году снова случилось страшное. Из-за конфликта двух стран — Израиля и Палестины — погибли люди, в том числе более 40 моих родных. Нам пришлось приложить невероятные усилия, чтобы уговорить бабушку, тётю и кузенов покинуть Газу и вывезти их в Египет.
Навестить отчизну — заветная мечта, но пока не осуществимая. У меня отняли дом, Родину и даже ближайшую перспективу приехать туда. Но я придумала, как можно быть рядом с Палестиной и как помочь соотечественникам.
В жизни должно быть место цветам
Моим вдохновителем, поддержкой и опорой стал муж. Делясь друг с другом мечтами и планами на жизнь, мы поняли, что хотим одного и того же: рассказать людям о том, какая на самом деле Палестина. И мы поняли, как мы можем не только рассказать о ней, но и дать людям почувствовать, ощутить дары этой страны на себе. Так появилась идея создать линейку уходовой косметики для лица, тела и волос.
Особенность этих средств — в натуральном составе и в том, что каждый шампунь и гель содержат те фрукты и цветы, которыми богата именно Палестина. Мы тщательно подбираем, какие растения, фрукты и цветы будут сочетаться между собой, чтобы усилить их полезные свойства и сделать продукт эффективным. Однако один элемент всегда остается неизменным: в каждом флаконе обязательно присутствует цветок (масло цветка). Не только из-за пользы, в этом главная идея. Бренд мы так и назвали — Blooms instead of bombs (цветы вместо бомб). Вместо бомб я раздаю цветы.
Бомбы – оружие слабаков и убийц. А цветы – символ свободных и сильных. Таким образом при помощи обыденных вещей, которыми люди пользуются ежедневно, мы хотим донести до каждого, что Палестина — многолика и прекрасна, что на неё можно посмотреть с другой стороны.
Впрочем, связь с Палестиной прослеживается не только в составе косметики, но и в названиях каждого средства. Рамалла, Дженин, Яффа — всё это города Палестины, богатые культурным и историческим наследием. Задумка проста. Любознательный человек, приобретая продукт, заинтересуется названием, найдёт в интернете и прочитает про город — так копилка его знаний пополнится новой информацией о Палестине. Страна перестанет ассоциироваться с военными хрониками из колонки новостей, приобретёт новые краски.
Мы не хотим заработать на чужом горе
На каждом нашем средстве есть надпись: born in free Palestine (рождённый в свободной Палестине). Многие люди знают слова made in China и знают, что есть такая страна — Китай. И наша задумка в том, чтобы покупатели увидели эту надпись и невольно запомнили: есть такая страна — Палестина, и в ней растут чудесные фрукты и цветы, которые помогут стать красивее и выглядеть моложе.
Однако эта надпись born in free Palestine и наш бренд в целом на старте вызвали немало осуждений. Дело в том, что запуск продаж, а также рекламной кампании и вооружённый конфликт 2023 года совпали по времени, и многие решили, что мы таким образом хотим заработать на «хайповой» теме. Однако деловым людям известно, что создание и реализация своего бренда — процесс не одного дня. И наше предприятие было задумано задолго до военного конфликта.
Свой бренд как способ помочь людям
Цель нашего бизнеса — достичь успеха. Но прибыль не на первом месте. Слоган нашей продукции: «В каждом флаконе — Палестина. С каждого флакона — забота о Палестине». И это не просто красивая фраза. С каждой покупки мы отправляем часть денежных средств на благотворительность. Помогаем соотечественникам, которые живут в Палестине и беженцам в России. Однако неправильно думать, что поддерживаем мы только палестинцев. Когда несколько населённых пунктов Курской области оккупировали бойцы ВСУ, один известный маркетплейс объявил акцию: многие товары жители области могли купить за 1 рубль. Мы не задумываясь также приняли участие в акции. Мы постоянно учимся у наших соотечественников - палестинцев тому, что несмотря на любые обстоятельства и даже находясь в угнетённом положении, всегда нужно помогать другим.
Цель нашего с мужем дела ещё и в том, чтобы как можно больше людей узнали о Палестине.
Что сейчас и что в будущем
В настоящее время наше производство и физически, и юридически находится в России, что делает наши товары конкурентоспособными в плане импортозамещения. Цветы, масла и фрукты — сырьё для нашей косметики — хоть и типичны для флоры Палестины, но пока что используются местные.
Мы планируем кое-что изменить:
- Часть ингредиентов, входящих в состав, будут доставлены из Палестины, и мы сможем произвести продукцию с ними.
- Планируется расширение продуктовой линейки с 12 до 20 товаров в течение 2025 года.
Это самые ближайшие планы. В дальнейшей перспективе — постоянные поставки сырья из родной страны, что поможет нам поддерживать палестинских производителей и обеспечивать людей рабочими местами, а значит, участвовать в восстановлении отчизны.
Резюме
Создавая свой бренд, мы думали о родной стране и о том, как её поддержать в трудный час. Но также мы стремились сделать качественный продукт, который, прежде всего, понравится людям и поможет решить их проблемы. Однако наш бренд не просто создаёт продукцию, он рассказывает историю Палестины. Мы пытаемся показать миру красоту и богатство этой земли, а также побуждаем людей задуматься о её проблемах. Наша цель - создать хорошее впечатление о Палестине и помочь ей обрести голос.