Все мы знаем, как некоторые вещи становятся настоящими трендами в мире моды, искусства и технологий. Но давайте копнем глубже и попробуем разобраться, как именно появляются эти тренды и что движет нами, когда мы принимаем их в свою жизнь. И как правило, потом долго восхищаемся ими.
В этой статье расскажу, как дизайнеры и стилисты создают тренды.
Тренды начинаются с огромного отрицания
Первоначально новые идеи, стили или продукты воспринимаются с недоверием, а иногда даже и с презрением. Вспомните кроссовки Balenciaga. Когда они только появились, общество пришло в ужас от их дизайна: утолщенная подошва, необычные формы – все это воспринималось нами как «кошмар в мире моды». Однако с момента, когда знаменитости и влиятельные личности в мире моды начали появляться в этих кроссовках на показах или на фото и видео в соцсетях, общественное мнение мгновенно изменилось. Люди начали думать: «Если это могут носить они, может быть, это и я должен попробовать?». А картинки маркетплейсов пополнялись этими ультрамодными кроссовками. Все быстро забыли про их причудливую, на первый взгляд, форму и странную подошву.
Так формируется основа тренда: правильно выстроенный маркетинг, который показывает, что «это новое» не просто для немногих, а доступно каждому. И звезды и люди могут приобрести модную вещь.
Эмоции как двигатель трендов
Тренды не просто появляются случайно. Они призваны вызывать определенные эмоции – чаще всего сначала это отрицание. Хорошим примером, например, в музыке является Мэрилин Мэнсон, который сказал: «Тот, кто хоть немного отличается от толпы, всегда будет кем-то презираем». Уловили суть? Эмоции решают. Между презрением и отрицанием до любви один шаг.
Относительно моды так же можно сказать про кроссовки из предыдущего раздела, а еще про купальники с высокой талией. Когда они снова вернулись в моду, многие говорили: «Я не буду носить эти бабушкины трусы!» Сегодня же этот стиль является символом уверенности и современного взгляда на красоту. Вот это поворот!
Почему же происходит такое изменение?
Ответ прост — эмоции. Сначала мы воспринимаем новое как угрозу привычным стандартам, но когда общество начинает принимать его, эмоции меняются. Негатив превращается в любопытство, а затем в восхищение.
Мода — это динамичный, но цикличный процесс. Я ранее писала статью про возвращение ретро в моде (в конце будет ссылка на статью, обязательно прочитайте). Оно вернулось с удвоенной силой, претерпев минимальные изменения.
Как инфлюенсеры влияют на наше мнение?
Как только некоторые звезды начинают носить, казалось бы, необычную одежду или аксессуары, они становятся иконами стиля. В голове мгновенно начинает звучать возмущенный голос собственного эго: «Они одели, значит, могу и я». Или: «О! У нас фигуры похожи. А ей так идет. Тоже купить надо». Не просто так в маркетинге часто участвуют лидеры мнений (медийные личности), показывающие своим примером, что все отлично.
Возьмем, к примеру, ситуацию с кроссовками, которые ранее считались исключительно спортивной обувью. Современные стилисты и модные блогеры начали сочетать кроссовки с абсолютно разными образами: от вечерних платьев до смокингов. Это создало новый тренд, который теперь заставляет молодое поколение думать, что кроссовки подходят ко всему.
А кеды в сочетании с брючным костюмом? Та же история.
Еще интереснее: помните приколы про красные мокасины? Но мы то с вами адекватные люди и понимаем, что на самом деле красные мокасины – это заметный, даже кричащий предмет гардероба, который сочетается безукоризненно только с ограниченным набором вещей: тосканским пейзажем, красной Ferrari и светлыми, закатанными по щиколотку итальянскими джинсами, желательно приобретенными по баснословной цене. И тем не менее красные мокасины горячо полюбились в России, где тосканские пейзажи, да еще и в сочетании с красными Ferrari, как вы понимаете, редкость. Еще более абсурдно то, что российские поклонники красных мокасин любят их сочетать с темными вещами повседневного стиля: черными кожаными куртками, темно-синим денимом, малозаметными рубашками или – что совсем уж не влезает ни в какие рамки – рубашками поло с поднятыми воротниками. Согласитесь, сложно удержаться от иронии. Это я не к тому, что красные макасины нужно выкинуть из гардероба. Просто включить голову и подобрать им «хорошую компанию».
Заключение
Тренды – это не просто следование моде. Это сложный процесс, который начинается с отрицания чего-то нового, вызывает сильные эмоции и затем, благодаря маркетингу и влиянию общественного мнения, превращается в общепринятую норму. Входя в мир, где мы иногда даже не представляли себе, что могли бы носить, мы поддаемся влиянию и принимаем на себя новые образы, которые раньше казались далекими от нашей реальности.
Возможно, стоит задуматься над тем, почему именно те вещи, которые когда-то казались странными, стали нашими фаворитами. Этот анализ поможет не только лучше понять ваш собственный стиль, но и осознанно подходить к выбору того, что мы одеваем, чем живем и что покупаем.
Ваша Олеся.
Подписывайтесь на канал, тут вы найдете все о стиле и моде прошлых лет и современности
Интересная статья о возвращении стиля ретро: