Сегодня мы расскажем увлекательные истории о всемирно известных брендах. К слову, многие из них были созданы буквально случайно, но при этом выросли в общеизвестные товарные знаки.
IKEA
Популярные в Европе магазины IKEA были непопулярными и убыточными в США. Оказалось, что американцам нравилась простота дизайна, но не нравился негабаритный размер мебели. Им было важно, чтобы мебель соответствовала более крупным размерам их домов. Все, что необходимо было сделать для успеха — увеличить размеры мебели.
Pampers
Специалисту компании Procter & Gamble Виктору Миллзу, помогавшему в то время своей дочери ухаживать за детьми, приходилось постоянно вытаскивать из-под собственных внуков мокрые пеленки, стирать и сушить их. Процесс его раздражал и хотелось как-то облегчить себе жизнь. Тогда в голову пришла идея одноразовой «пеленки» - по сути прокладки помещенную в специальные трусы. После поиска материала производства Миллз разработал для P&G новый продукт, который стали выпускать под товарным знаком Pampers, ставшим нарицательным.
Coca-Cola
Напиток Coca-Cola был изобретен фармацевтом, состоял из листьев коки и орехов колы, и был запатентован как лекарство от нервных расстройств и продавался в аптеках. Кокаин в то время не являлся запрещенным веществом, поэтому его часто добавляли для удовольствия и хорошего настроения в напитки взамен спирта. Когда кокаин запретили из напитка он был исключен, но «бодрящее» позиционирование напитка не изменилось.
Hewlett-Packard
Основатели Hewlett-Packard Билл Хьюлетт и Дэйв Паккард бросали монетку, чтобы решить, чье имя будет первым в названии. Выиграл Билл.
Heinz
Наверху бутылки кетчупа можно заметить надпись «57 Varieties» (57 видов). Существует миф, что как-то летом Генри Хайнц прогуливаясь по Нью-Йорку, увидел рекламу обувного магазина, предлагавшего клиентам «21 стиль обуви». По аналогии, он решил посчитать количество видов продукции, что выпускали его фабрики. Как говорил Хайнц: «Я насчитал намного больше, чем 57, но число „57“ продолжало вертеться у меня в голове».
Mazda
Идея товарного знака Zoom-zoom — это имитация звука быстрого автомобиля. Именно «Zoom- zoom» говорят англоязычные мальчишки, играющие в машинки. Mazda создаёт имидж спорткара способного своим драйвом ввести покупателя в детский восторг.
Если Вы хотите зарегистрировать товарный знак на территории РФ, СНГ или в иностранных государствах - мы поможем в кратчайшие сроки подготовить правильный пакет документов, оплатить государственные пошлины и подать заявку в Роспатент и другие патентные ведомства. Обращайтесь :)
Регистрация любых видов товарных знаков в России, СНГ, странах мира. Патентный поверенный IP-Attorney. https://ip-attorney.ru/ 8 (800) 301-15-16