Несколько дней назад Винс Картер был введён в Зал славы (HOF). Его карьера длилась 22 года, он стал третьим по количеству сыгранных игр и лучшим из лучших по данкам. Благодаря ему Канада в 1998 году пережила неожиданный всплеск интереса к баскетболу, а в 2017 году на эту тему был снят документальный фильм под названием The Carter Effect (Эффект Картера).
На церемонии Винс выступил с речью, где поблагодарил важных людей в своей жизни, включая кузена Трейси Макгрэди и кумира Джулиуса Ирвинга. Он вспомнил о своем пути, начиная с родной школы и заканчивая командой Торонто Рэпторс, где у него были особенно яркие моменты. Винс выразил благодарность фанатам за поддержку на протяжении всей карьеры, а также своим близким и семье. В финале речи, под громкие аплодисменты, он призвал передавать опыт следующему поколению, подчеркивая важность поддержки и наставничества.
В жизни часто бывает так, что ты что-то увидел, потом наткнулся на это в другом месте, а затем снова и снова. Казалось бы, это можно списать на таргетированную рекламу: меня подслушали, посмотрели мои поисковые запросы и посещенные сайты. Но вот ты едешь в Дубай, в конце рабочего дня делаешь мини-ритейл-тур и натыкаешься на кроссовки, в которых играл Винс Картер. Тут уж не до алгоритмов — я просто понял, что должен написать на эту тему.
Когда я думаю о Винсе Картере, то вспоминаю Nike Shox, и наоборот: когда думаю о Nike Shox, то вспоминаю Винса Картера. Nike Shox BB навсегда останутся в памяти, как кроссовки, в которых был совершен величайший данк в истории баскетбола.
К 2000 году технология Shox уже была 20-летним концептом с революционной системой амортизации, которая обеспечивала значительно более эффективный возврат энергии по сравнению с конкурентами. Как и любая инновационная обувь, BB4 нуждалась в игроке, способном запустить ее в космос, словно это ракета, на которую, кстати, были похожи BB4 из-за своей футуристичной технологии.
На тот момент эра Джордана закончилась, и в НБА пришли молодые игроки новой формации: Аллен Айверсон, Коби Брайант, Трейси Макгрэди и Винс Картер. Каждый вечер Винс делал данки, не замечая своих соперников. Это происходило не раз в четыре дня, а каждый день, и до такой степени эффектно, что благодаря ему Торонто (а затем и вся Канада) появилось на баскетбольной карте мира.
Несмотря на то что он играл в тогда ещё баскетбольной пустыне и ему было всего 23 года, решение отправить Винса Картера на Олимпийские игры в Сиднее было принято легко. В 1999 году он был назван новичком года, а в феврале 2000 года Винс вывел конкурс по броскам сверху на запредельный уровень, продемонстрировав ряд на тот момент сумасшедших данков. Поэтому в марте того же года, когда травмированный Том Гульотта вынужден был отказаться от Олимпиады, Винс Картер стал последним членом сборной США.
Из-за разногласий с PUMA Винс на протяжении года был свободным агентом и играл в кроссовках разных брендов. А затем, прямо перед отъездом в Сидней, Картер подписал многолетний контракт с Nike. Эта сделка оказалась удачной для обеих сторон: Nike использовала Винса для запуска технологии Shox, а Винс использовал Олимпиаду так же, как голливудские звезды используют Аллею Славы — чтобы увековечить себя.
Помимо Картера, множество других членов сборной США также носили BB4 во время игр: Аллан Хьюстон, Антонио МакДайесс, Джейсон Кидд и Шариф Абдур-Рахим. Безусловно, наличие BB4 на ногах нескольких игроков на международной арене было выгодно для Nike, но именно Винс сделал Shox’ы популярными.
На Олимпиаде Картер возглавил сборную США как по очкам, так и по хайлайтам. Несмотря на то что команда завоевала золото, определяющим моментом на этой Олимпиаде для сборной США стал безумный данк Винса Картера через французского центрового Фредерика Вайса (218 см). Думаю, что многие пересматривали этот момент в замедленном режиме, чтобы просто понять, правда ли это.
Le dunk de la mort, или данк смерти, как его называют французы, — это не просто проявление удивительных физических способностей и невероятного вертикального прыжка. Это шанс, который выпадает лишь раз в жизни. Его невозможно предугадать. Когда все звезды сходятся, Винс в нужный момент и с нужного расстояния выпрыгивает так высоко, как никогда, а за ним наблюдает весь мир, и он делает все это в правильной обуви.
Vince Carter dunks OVER 7 2 Fredrick Weis in 2000 Olympics
После Олимпийских игр 2000 года Nike и Wieden+Kennedy в очередной раз объединились и по горячим следам запустили рекламную кампанию Boing, состоящую из серии роликов. В видео Винс Картер перепрыгивает через третштокера Гари Пейтона и футболиста в гигантском шлеме. Все это происходит под звук пружины, который отсылает зрителя к технологии Shox. (в моем ТГ можно будет найти еще два ролика)
После такого эпичного шоу на Олимпийских играх весь мир только и делал, что говорил про этот данк и про кроссовки, в которых Винс Картер его совершил. А ролики Boing создали дополнительный медиа-шум, что в общем (и целом) всегда хорошо для продукта. Баскетболисты по всему миру побежали в ближайшие торговые центры, чтобы купить себе пару BB4 и проверить, действительно ли в них можно летать. Ну а самые смелые приходили на площадки и пробовали в этих кроссовках сделать свой собственный данк смерти.
На протяжении следующих нескольких лет Nike Shox оставались важной частью как бренда Nike, так и карьеры Винса Картера — как на баскетбольной площадке, так и в рекламных роликах. В 2003 году команда преобразовала пустую съемочную площадку в улицы Нью-Йорка для одного из видео, посвященного возвращению Картера после сезона травм. Джо Будден записал трек Brand New Day специально для этого ролика. Хотя видео транслировалось только на азиатском рынке, его влияние было значительным, ведь Винс танцевал по улицам Нью-Йорка в своих кроссовках Nike Shox. (Этот ролик в моем ТГ)
Винс Картер оказал огромное влияние на развитие баскетбола, вдохновив десятки тысяч людей тренировать свой прыжок и сделав технологию Nike Shox узнаваемой во всем мире.
Сегодня я хотел поделиться историей и вдохновением, поскольку для меня Shox является одной из любимых и ключевых технологий Nike. В следующем посте мне хотелось бы уже детально раскрыть план по запуску этой инновационной технологии, сделав акцент на деталях и стратегии.