В первые выходные октября CLUB 500 занял почти всю территорию отеля Radisson Zavidovo. Повод для сбора — новый BOOTCAMP «Продукт. Бренд. Медиа».
Буткемп «Клуба 500» — это трехдневный образовательный интенсив, который направлен на получение практических навыков по определенной теме. Для полного погружения в атмосферу обучения буткемп проводится офлайн — с выездом за пределы Москвы.
Организаторы выбирают площадки, на которых есть всё необходимое не только для получения знаний, но и для отдыха. Минимальный набор требований к месту проведения буткемпа: комфортабельные номера, оборудованные места для спорта и фитнеса и SPA-комплекс.
В чем фишка формата
На каждый буткемп собирается более 500 предпринимателей из разных сфер. Каждый из них приезжает, чтобы пополнить свою базу контактов, узнать актуальные новости из мира бизнеса и рассказать о себе. Именно после знакомств на офлайн-мероприятиях резиденты часто продолжают дружеское общение и даже начинают вести совместный бизнес.
Команда клуба проводит тщательный отбор спикеров — на буткемпах выступают преподаватели лучших бизнес-школ России и мира, действующие предприниматели, создатели крупных брендов.
Вечерняя программа включает в себя неформальное общение, «квартирники» с песнями под гитару и свободное время на работу или отдых.
Программа BOOTCAMP «Продукт. Бренд. Медиа»
На этот раз участники погрузились в тему актуальных бренд-стратегий. За три дня перед ними выступили 16 спикеров с разборами лучших бизнес-кейсов Disney, «Буше», «Авито», Monochrome, МТС и «Самокат».
Вот о чем рассказывали эксперты и авторы громких кампаний последних лет:
- Продукт.
- Как анализировать аудиторию и создавать востребованные продукты.
- Как добавлять ценность в существующие продукты.
- Бренд.
- Как построить сильный бренд и выделиться на рынке.
- Как стать top of mind для клиента.
- Как избежать конкуренции за чужую аудиторию.
- Как сформировать команду, отражающую ДНК бренда.
- Медиа.
- Как построить стратегию коммуникаций, чтобы о вашем продукте говорили все.
- Какие инструменты и площадки выбрать для увеличения продаж.
Как сделать бренд своим долгосрочным преимуществом: кое-что из инсайтов
Генеральный директор и совладелец издания «Большие идеи» Антон Аверьянов поделился секретами создания сильного бренда. Собрали несколько тезисов из его выступления.
— Крупные каноничные бренды оценивают идеи по-своему. Например, Nike никогда не проводит розыгрыши — это не в их культуре. Важно создать культуру, которую будет транслировать бренд.
— Каждый бренд имеет свой набор ассоциаций, но часто ими никто не управляет.
— Если люди видят и чувствуют символическую ценность, они готовы платить за бренд больше.
Как проработать преимущества своего бренда?
• перечислите функциональные преимущества продукта;
• предположите, какие эмоции этот продукт дает клиентам;
• подумайте, как доносить все это до аудитории, разработайте Tone of voice;
• проанализируйте, что вы обещаете клиентам.
«Не стесняйтесь своего собственного взгляда на рынок: я предприниматель, я визионер, я так вижу и хочу строить вокруг этого бренд»
Помните, что рекламную кампанию Nike Just do it долгое время не воспринимали — не понимали, почему спортивный бренд делает такой призыв. Руководство настаивало на своем видении, и все получилось.
Антон Аверьянов разрабатывал бренд-стратегии для: WorldOfTanks, QIWI, Яндекс.Маркета, Яндекс.Доставки, Яндекс.Лавки, Samsung Russia, Philips Russia, «Ренессанс Страхования» и других, поэтому сохраняйте в закладки эту суперактуальную информацию, делитесь ею с друзьями и перечитывайте для вдохновения.
Тренд на аутентичность: как общаться с аудиторией
Руководитель отдела копирайтинга коммуникационного агентства SETTERS Натали Бредихина рассказала, как увеличить охваты и виральность через аутентичный контент.
По данным AWARENESS, 90% клиентов перейдут на бренды, которые разделяют их взгляды на жизнь. Натали считает, что аутентичность бренда играет роль буквально на каждом этапе воронки, а tone of voice помогает говорить с аудиторией на одном языке.
Коммуникация брендов становится все более настоящей — компании не боятся быть искренними и уязвимыми с аудиторией. Чтобы внедрить аутентичный tone of voice, нужно создать чек-лист с правилами коммуникации и сверять с ним каждое сообщение. Такую работу лучше всего поручить редактору.
Факты в цифрах:
— 90% клиентов перейдут на бренды, который разделяют их взгляды на жизнь.
— 76% потребителей с большей вероятностью купят продукт бренда, с которым у них есть эмоциональная связь.
— 77% клиентов сохраняют лояльность хотя бы к одному бренду 10+ лет.