Вы знали, что косметика "Max Factor"- это косметика, которая создавалась для телевидения? В свое время она являлась самой передовой косметикой, самой лучшей. Всех голливудских актрис гримировали этими средствами.
Давайте посмотрим, почему же так получилось, что косметика, которая должна быть на данный момент профессиональной либо люксовой, стала просто косметикой масс-маркета.
Настоящее имя создателя этого косметического бренда Максимилиан Факторович. Он родился в сентябре 1872 года в городе Здуньска-Воля, который на тот момент был в составе Российской империи. Сейчас это территория Польши. Это была обычная еврейская семья рабочего текстильной фабрики. Семья была бедной, в ней было 10 детей, и Максимилиан получил фактически формальное образование и с детства был вынужден работать.
В семь лет он уже продавал сладости в театре, а в восемь лет помогал аптекарю. В девять лет он становится учеником известного мастера по изготовлению париков. К тому же этот мастер еще был и косметологом.
В 1890 году Максимилиан уходит служить в армию, где прослужил четыре года, а затем перебрался поближе к Москве- в Рязань. Именно там, в Рязани, он открыл первую свою парикмахерскую. В этой парикмахерской он продавал всевозможные румяна, самодельные кремы, духи, ну и, естественно, парики.
Однажды Максимилиану улыбнулась удача- Рязань посетила театральная группа, именно от этой театральной группы о нем узнал Николай II . Уже вскоре его пригласили в Москву. Там он служил косметологом при дворе Николая II, к тому же он работал гримёром-костюмером в одном из императорских театров.
Все было хорошо, но в начале 20 века в Российской империи усилились еврейские погромы и, естественно, опасаясь за свою жизнь и жизнь своей семьи Максимилиан был вынужден эмигрировать вслед за своим братом и дядей в США . Но здесь был один момент- по условиям работы при дворе он не имел права покидать страну без специального на то разрешения. По легенде, чтобы все-таки получить это разрешение Максимилиан пошел на хитрость,- он взял чуть желтоватый театральный грим и загримировал свое лицо, сделав вид, что он болеет и ему нужно обязательно лечение.
В итоге, в 1904 году ему разрешили выехать в Чехию для восстановления здоровья. И он выехал, но, добравшись дотуда, он перебрался в Гамбург, и уже потом вместе с детьми и женой на пароходе отправились в Нью-Йорк.
Таможенный инспектор США записал Максимилиана Факторовича просто как Макс Фактора, фактически американцы взяли и сократили имя на свой лад так, как было им удобно для произношения. И с тех пор мы Максимилиана Факторовича знаем как Макса Фактора.
В этом же году семья перебирается к родственникам Сент-Луис, а в 1906 году Максимилиан открывает свой салон. И этот салон был не просто парикмахерским, салон был для людей, в чьих домах не было воды. Эти люди могли прийти помыться за 25 центов в подвале Макс Фактора, а уже наверху можно было побриться, подстричься, сделать маникюр, процедуры для лица.
Позже Макс Фактор перебирается в Лос-Анджелес и в 1909 году он основывает свою компанию, которая называется "Max Factor and Company". А так же открывает свой парикмахерский магазин. Мак Фактор поступил очень дальновидно и проявил свою деловую хватку- открыл свой магазин прямо в самом нужном месте, недалеко от потенциальных покупателей и совсем рядом с Фабрикой Грёз. На тот момент ему уже помогали жена и подросшие дети. Косметику как и прежде Макс Фактор производил сам лично и следил за всеми этапами производства. Все было в его руках на тот момент.
Кроме косметики и аксессуаров для макияжа, фирма, естественно, производила парики. И именно парики привлекли внимание кинобизнеса, потому что в то время для телевидения использовались всякие странные накладки. Они были из соломы, шерсти и всяких таких материалов, которые абсолютно не были похожи на натуральные волосы.
Максу Фактору пришла идея изготавливать парики и сдавать их в аренду. И первым такой возможностью воспользовался продюсер Сесил ДеМилль. Это был 1913 год, шли съемки картины "Муж индианки".
Затем последовало первое знаменитое открытие Макса Фактора. Это был 1914 год ,и Макс Фактор создал косметику для имитации капель на глазах. Это был черный воск, который наносился на кончики ресниц, предварительно его расплавляли.
Потом Макс Фактор решает усовершенствовать актерский грим. На тот момент грим, конечно же, существовал, потому что уже снимали кино, но он был настолько плохого качества, что, когда его наносили на лицо, он был очень заметен, со временем этот грим высыхал и трескался. Лица актеров выглядели ужасно, со съемкой крупных планов были огромные проблемы. А кроме того, что грим высыхал и трескался, была и другая проблема- цветопередача пленки. В то время макияж на пленках смотрелся абсолютно по-другому, то есть, когда наносили грим, на экране он казался в два раза темнее. Когда использовали красную помаду, она становилась просто черной. Приходилось как-то эти моменты обходить. Макс Фактор всегда примечал, что необходимо для съемок, какие проблемы нужно устранить, и пытался их решить. Таким решением проблемы стал новый грим для экранного макияжа.
В 1914 году он представляет первый свой крем - это было такое жидкое тональное средство на основе растительных масел, смешанных с пигментами. Новое жидкое тональное средство, которое предложил Макс фактор имело 12 оттенков, и оно позволило не сковывать мимику актерам, ложилось хорошо на лицо, смотрелось отлично в кадре. Больше крупные планы актеров не смотрелись пугающе.
В это же время получает распространение очень чувствительная к свету панхроматическая пленка, и Макс Фактор, естественно, разрабатывает для нее специальный грим. По утверждению самой компании Max Factor,на тот момент где-то примерно 96 % киностудий по всему миру использовали именно этот новый грим.
В 1917 году выпускается жидкий отбеливатель- это такое специальное средство, которое наносилось на лицо, на руки и на шею. Получался эффект алебастровой гладкой кожи.
В1918 году Макс выдвигает свою известнейшую идею цветовой гармонии -все косметические средства должны обязательно сочетаться и с типом кожи, с тоном кожи, оттенком глаз и оттенком волос. Он выдвигает гипотезу, что в правильно подобранные средства делают женщину красивее. Именно его теории положила начало делению внешности по цветотипам. Макс Фактор считал, что грим нельзя считать удачным, если он заметен, то есть посторонний не должен был догадываться о том, что человек загримирован.
В1916 году магазин уже переезжает в помещение побольше, а в 1928 году начинает работать косметическая фабрика Max Factor. Интересный факт, что именно Макс Фактор стал разработчиком грима для главного героя фильмов "Франкенштейн".
Однажды он получил заказ на более чем 2000 литров грима. Такое огромное количество грима нужно было для того, чтобы добиться одинакового оттенка кожи у всех актеров. В то время снималась лента "История Христа". Так как в этих съемках принимали участие американские актеры и итальянские актеры, естественно, итальянские актеры были смуглее американских, то приходилось всех загримировывать.
Бренд стал первым рекламировать свои косметические продукты с помощью актрис. Макс Фактор заключал договора с различными киностудиями, и его косметику рекламировали актрисы, причем за совершенно символический гонорар в 1 доллар. Просто-напросто это было взаимовыгодное сотрудничество, то есть Макс Фактор рекламирует киностудию и выходящие фильмы актрис, а те в свою очередь его косметику.
Макс Фактор очень хотел сделать красивыми не только актрис, но и совершенно обычных женщин. Но до начала двадцатых годов пользоваться косметикой считалась чем-то очень неприличным, потому что косметикой пользовались либо актеры, либо женщины легкого поведения. Но именно Максимилиану Факторовичу удалось переломить эту ситуацию. И постепенно все женщины стали пользоваться косметикой.
С 1916 года, как только какие-то новинки появлялись, они тут же выпускались в розничную продажу. В то время на актрис смотрели как на каких-то богинь, старались повторять все за актерами -и одежду, и макияж. Естественно, покупательницы видели, что новенького появляется у их любимиц, и скупали все эти новинки.
В 1924 и в 1927 годах были выпущены два средства для ногтей. Первое средство было для полировки, его наносили на ногти, полировали их, и ногти приобретали такой натуральный розовый оттенок. Второе средство представляло собой белую жидкость, которую наносили на кончики ногтей, то есть Max Factor фактически сделал такой прообраз французского маникюра.
В 1928 году разрабатывается косметическая линия специально для черно-белого кино. В 1929 году Макс получил свой Оскар за вклад в развитие кинематографа. Сейчас гримеры и визажисты получают премию за лучший грим, но в то время еще пока такой номинации не существовало. Она появилась лишь несколько лет спустя.
Затем в 1934 году выпускается эмаль для ногтей.
В 1935 году открывается студия макияжа Макс Фактора. Было открыто четыре кабинета. Все они были разного цвета по числу вариантов цветовой гармонии. Эти кабинеты предназначались для подбора правильных оттенков макияжа и использовались они для женщин с разным типом внешности. Голубой кабинет -для блондинок. На открытии представляла этот кабинет Джин Харлоу.
Зеленый кабинет был для рыжеволосых. Его открывала знаменитая танцовщица Джинджер Роджерс.
Для брюнеток предназначался розовый кабинет. Открывала его любимица самого Макс Фактора - актриса немого кино Клодет Кольбер .
Персиковый кабинет предназначался для браунеток. Это название придумал сам Макс Фактор. Оно происходит от слова Brown ( коричневый ) и обозначало женщин с темно-русыми волосами. Потому что сам Максимилиан Факторович считал ,что таких женщин большинство.
В 1935 году Максимилиан создает матирующий прессованную пудру под названием "Pancake", в переводе это означает "блинчик". На тот момент эта пудра очень хорошо подходила под требование цветного кинематографа, потому что она очень хорошо корректировала лица актеров. И в первую же неделю после запуска средства одна из киностудий закупила этих пудр аж на 2000 долларов. Потом "Pancake" адаптировали уже для розничной продажи, то есть для обычных женщин, и запустили массовое производство.
Этот продукт стал настолько популярным, что его очень много копировали. Но, кто бы не выпускал подобные средства, добиться такого же эффекта и такого же качества как получилось у Max Фактора больше ни у кого не получалось. "Pancake" или так называемый блинчик -это, наверное, самое известное средство от Max Factor, потому что оно производилось вплоть до недавнего времени. Кстати, в Россию он никогда не привозился.
В 1938 году снимается мелодрама "Мария Антуанетта", и Max Factor получает наверное самый большой заказ в своей истории- 903 парика для главных героев в этой ленте и 7997 париков для второстепенных персонажей.
В 30-е годы уже работают три фабрики Max Factor по производству косметики, а в Лос-Анджелес открывается студия макияжа- шикарное помещение с четырьмя салонами, и начинают открываться филиалы за рубежом -в Англии и во Франции.
В начале 1930-х годов появляется калибраторы красоты. Эту ужасающую страшную маску, как будто для пыток, надевали на голову несчастным женщинам и подкручивали. На самом деле в ней ничего страшного не было. И этот прибор состоял из гибких металлических пластин, он просто измерял пропорции лица, и Макс Фактор уже видел насколько лицо актрисы отклоняется от классической красоты, от пропорции золотого сечения.
Учитывая это Max Factor накладывал грим, то есть фактически он пытался корректировать лица. Таким образом Макс Фактор диктовал женщинам, что такое красота и как ее добиться.
В 1938 году Макс Фактор умирает и оставляет бизнес уже своим сыновьям. На тот момент, когда умер Максимилиан, его называли голливудским волшебником. И он оставил после себя огромнейшую империю.
Забавный факт! При том что он создал настолько огромную империю, сам Макс Фактор был абсолютно невысоким и некрупным человеком. Его рост составлял где-то 150 см, его даже ласково называли гномиком.
После ухода Макс Фактора руководить компанией стал его старший сын Фрэнк. Но он сменил свое имя на МАКС Фактор, и его называли Макс фактор младший.
Начинают открываться филиалы и в других странах- Канаде, Мексике, на Филиппинах.
В 1940 году Макс фактор младший создает помаду True Color- первую устойчивая помада для губ, которая не размазывалась.
А чтобы проверить ее стойкость, Макс Фактор призывал сотрудниц фирмы пробовать ее на своих возлюбленных. Чуть позднее он создает специальную машину для поцелуев. Это фактически две пластины имитирующие губы ,между которыми помещалась салфетка, и пластины, соприкасаясь с разной интенсивностью, проверяли по отпечаткам, насколько помада стойкая.
Потом Max Factor изобретает блеск для губ. В то время его не называли блеском, но это средство было изобретено специально для актрис, чтобы их губы в кадре красиво глянцево блестели.
В годы войны поставок становится меньше, растут цены на сырье и рабочую силу. И компания Max Factor начинает экономить и использует, допустим, картон для упаковок, заменяет металлический футляры на пластиковые. Прибыль, естественно, падает. К тому же начинает усиливаться влияние конкурентов, а на тот момент это были бренды Revlon и Coty.
В конце 50-х годов Золотой век Голливуда уже подходил к концу, и бренд, к сожалению, перестает сотрудничать со многими киностудиями. Фактически компания потеряла свой так называемый маркетинговый инструмент, и пришлось отказаться от слогана "косметика для звезд". Внимание было просто переключено на обычных женщин. В компании дела пошли в гору, и в 1955 году чистая прибыль уже приближалась где-то к показателям 50-летней давности. Открывается новое здание с лабораториями и офисами.
Год спустя запускается линейка уходовой косметики, парфюмов, всяких средств для мужчин, для молодежи.
В 1951 году выпускается пудра "Creme Puff", которая продается и по сей день. Эта пудра была призвана совместить тональную основу и пудру .
В 1954 году выпускается консилер Erace и создается линия cпециально для цветного телевидения.
К концу 50-х компания Max Factor р уже изготавливала свою косметику в 13 странах и продавала ее в 16 странах.
Кроме того, после нескольких лет испытания в лабораториях был представлен "Pan-Stik"-тональная основа в стике. Это тональное средство на кремовой основе сделали для того, чтобы нанесение было быстрым удобным, фактически таким же как нанесение губной помады.
В 1971 году Макс фактор придумал водостойкий макияж.
В 60-х годах руководство компании Max Factor совершает две крупные сделки. Во-первых, покупает парфюмерную компанию, а затем еще и фармацевтическую фирму.
Но в эти годы, где-то с 1960 по 1970, фирмой управляет третье поколение Факторов, и вот тут начинается падение империи. Потому что в 1972 году империю продают промышленнику Нортону Саймону за 480 миллионов долларов. Хотя годовая выручка на тот момент составляла 192 миллиона долларов и при этом прибыль составляла 17,4 миллиона долларов. А дальше начинается то же, что и со многими брендами- хождение по рукам, то есть компанию постоянно перепродают.
В 1991 году холдинг Procter and Gamble выкупают компанию у Revlon и отдает уже за нее более одного миллиарда долларов. Годовой объем продаж на тот момент составлял уже 600 миллионов долларов.
Если говорить о каких-то новых выпусках того времени, наверное, это тушь 2000 калорий и в 2000-х годах была выпущена стойкая помада Липфинити. В компании утверждали, что где-то с 2006 года по 2008 эту помаду покупали каждые 9 секунд в мире.
Это все из таких громких запусков. Косметика Max Factor становится косметикой масс-маркет.
Вот такое громкое начало и нелепый конец когда-то великой косметической империи Макса Фактора.
Если вы хотите прочувствовать ушедшую эпоху и посмотреть на косметику Макса Фактора, совершенно необязательно отправляться в Америку. Посетите Исторический салон «Аромат времени» в Рязани. Да!!! Тот самый магазин существует и ныне! Только теперь это музей.
Вам могут понравится и другие статьи:
Самая красивая женщина в историии кинематографа. Долорес Дель Рио-женщина с идеальными чертами лица.
Как появился огромный зад у Ким Кардашьян? Генетика или работа хирурга?
Тайна любимого аромата Мэрилин Монро. Разве это не Chanel№5?
Культовый наряд Мэрилин Монро. История сияющего платья.
Мэрилин Монро: простота вне съемок. Личная одежда звезды.
Пластические операции МЭРИЛИН МОНРО! Доказано, она это делала!
Косметика МЭРИЛИН МОНРО. Личные вещи, принадлежавшие Мэрилин