Компания Mars, владеющая брендом Whiskas, убрала с упаковки корма знаменитого серого кота. Это произошло из-за окончания прав на его использование: требования по роялти оказались слишком высокими для продления контракта. Теперь вместо привычного кота на упаковке красуется только название корма.
Что это значит для бренда❓
Использование яркого персонажа всегда помогало выделяться на полке и вызывать доверие у покупателей. Однако, в современных российских реалиях, на мой взгляд, это не сильно повлияет на продажи. Многие потребители продолжают выбирать корм, исходя из его состава, цены или особенностей здоровья своих питомцев, например, аллергии. Те, кто уже пользуется этим продуктом, вероятно, останутся верны бренду, даже без кота на упаковке.
С точки зрения теории брендинга, яркие персонажи могут играть ключевую роль в укреплении привязанности к бренду и формировании доверия у потребителей. Такие образы помогают выделяться среди конкурентов, но по мере того, как бренд закрепляется на рынке, потребители начинают всё больше ориентироваться на качество и функциональные характеристики продукта.
Для Whiskas это может означать небольшое снижение эмоциональной связи, но серьезного удара по продажам, скорее всего, не будет. Бренд уже имеет сильные позиции на рынке, и отсутствие кота на упаковке вряд ли станет решающим фактором для большинства потребителей
Однако нельзя не отметить, что эпоха действительно ушла😭 Этот кот был символом бренда, вызывавшим эмоции у покупателей. Но посмотрим, как это скажется на будущем продаж — что думаете вы?
🧑🎨 Ваш душ(ев)ный маркетолог | Елена Волкова
Подписывайтесь на мой контент, чтобы не пропустить актуальные новости и полезные советы!
📌 Телеграм-канал (https://t.me/volk_marketing)
📌 Группа ВКонтакте (https://vk.com/volk.marketing)
📌 Дзен (https://dzen.ru/volk_marketing)
📌 Профиль ВКонтакте (https://vk.com/volk_marketer)
📌 TenChat (https://tenchat.ru/volkmarketer)
#Whiskas
#Маркетинг
#Брендинг
#Котики