Последний месяц я зачастила на конференции. И вот что я вижу: стоит спикер (или сидит, но это уже не очень), он потратил немало времени на подготовку, дорогу (часто - из другого региона), а то и денег. А результат - скучающая аудитория, которая уткнулась в телефоны, переговаривается в полный голос, а то и вовсе встает и уходит.
Кошмар любого эксперта, верно?
Почему такое происходит? Мой личный топ (и боль после недавних мероприятий) и как этого избежать:
1. Не совпала ЦА и тема, контент доклада.
Слишком очевидно / слишком трудно понять/ нет применимых для слушателей кейсов. Я всегда учитываю не только мероприятие и заявленную аудиторию, но и провожу "сверку", кто реально пришел. Всегда корректирую "спич" и слайды (речь) под того, кто пришел. Одним - нужно максимально расшифровывать каждый термин, буквально на пальцах и яблоках (яблоки, кстати, реальный пример с защиты КП для компании по металлопрокату:)) Другие хотят больше фана и не готовы потреблять много серьезной статистики.
2. Оформление. Оформление презентации, черт возьми! Об этот пункт разбивается множество прекрасного контента. Он просто не читается и производит впечатление гораздо хуже, чем мог бы. Потому что шаблон PowerPoint, шрифт Times New Roman и 150 строк на слайде. Без абзацев, конечно.
Попросите знакомого дизайнера разработать универсальный шаблон и объяснить, как им грамотно пользоваться. Уверяю вас, инвестиции кратно окупятся.
Количество контента обратно пропорционально количеству аудитории в зале. Считайте - если там 500+ человек, строчек на слайде должно быть не больше 3-5.
3. Подача. Грустно, когда нет зрительного контакта - спикер читает с экрана или ноутбука. Аудитория этого ох как не любит. Даже если доклад замечательный.
4. Отсутствие ценности для аудитории. Я люблю чек-листы, кейсы с механиками и цифрами, небольшие бесплатные услуги, "мясо" в контенте - чтобы человек уходил с доклада с ощущением, что вы дали больше обещанного. И это здорово. Обратная сторона - заявленная "хайповая" тема, а внутри - "вода" и реклама. Человек уйдет с ощущением, что его обманули. Сработает ли такая реклама? Не думаю.
Больше полезной информации - в моем TG канале https://t.me/noskinabataree_digital