Реклама в Telegram — это мощный инструмент для дополнительного продвижения вашего бизнеса, особенно для тех, кто не успел воспользоваться возможностями ВКонтакте и Яндекс Директа. В этой статье мы подробно расскажем о Telegram Ads, его настройках и преимуществах.
Для чего нужна платформа и кому она подойдет
Telegram Ads — это рекламная платформа, разработанная самим мессенджером Telegram. В отличие от многих других рекламных систем, она не отвлекает пользователей навязчивыми баннерами. Рекламные объявления появляются только в крупных публичных каналах с аудиторией от 1000 человек, что позволяет органично интегрировать их в контент, не раздражая подписчиков.
Объявления в Telegram Ads довольно компактные: текст до 160 символов с одним активным линком. Они выглядят как стандартные посты и не выделяются яркими картинками или броскими заголовками. Это способствует комфортному восприятию и не вызывает ощущения «рекламного шума».
Несмотря на простой и универсальный формат, перед размещением объявлений важно учитывать, что основная аудитория Telegram — это молодые и технически подкованные пользователи. Пользователи этой соцсети уважают свою приватность и ищут качественный контент, поэтому рекламодателям следует предлагать что-то действительно интересное и полезное.
Основные категории бизнеса, которые могут извлечь выгоду из использования Telegram Ads:
- IT-компании, стартапы и разработчики ПО;
- Онлайн-образование;
- Финансовые и инвестиционные услуги;
- Медиа и контент-проекты;
- Инфлюенсеры и блогеры.
Стоит отметить, что порог входа на платформу значительно выше, чем на других ресурсах: от 2 миллионов евро. Это может быть дорого для малого бизнеса, но Telegram Ads ориентирован на компании, готовые работать с крупными бюджетами.
Принцип работы Telegram Ads
Рекламная платформа Telegram предлагает рекламодателям несколько ключевых возможностей:
- Таргетинг по каналам: позволяет выбрать каналы, в которых будет показана реклама. Это помогает сосредоточиться на нужной аудитории и повысить конверсию.
- Таргетинг по интересам: Telegram предлагает возможность показывать рекламу пользователям, подписанным на каналы с похожей тематикой.
- Кросс-платформенный охват: реклама может отображаться как в мобильной, так и в десктопной версии мессенджера, что значительно расширяет охват аудитории.
Telegram Ads: настройка шаг за шагом
1. Создание аккаунта
Чтобы запустить рекламную кампанию, необходимо зарегистрироваться в системе Telegram Ads. Для этого потребуется иметь Telegram-аккаунт и авторизоваться через него.
2. Настройка кампании
Настройка Telegram Ads проходит в несколько этапов:
- Выбор тематики: на первом этапе укажите основную тематику вашей кампании. Это важно для правильного таргетинга.
- Создание объявления: далее необходимо написать текст объявления длиной до 160 символов и добавить ссылку на ваш ресурс.
- Определение бюджета и стратегии ставок: Telegram Ads работает на аукционной системе. Вы задаете максимальную ставку за тысячу показов (CPM), а платформа определяет, на каких каналах и в каком объеме будет показываться ваше объявление.
3. Таргетинг и размещение
На этом этапе выберите параметры, которые позволят найти нужную аудиторию:
- Язык: рекламу можно настраивать на любой язык, что особенно удобно для международных проектов.
- Тематика каналов: во вкладке «похожие каналы» можно выбрать варианты по схожей тематикой, чтобы показать свою рекламу только релевантным пользователям.
- Местоположение: пока Telegram не предлагает полноценный геотаргетинг, но с помощью выбора языковых групп можно добиться частичной локализации рекламы.
4. Запуск кампании
После того как вы настроили все параметры, необходимо пополнить баланс рекламного кабинета на минимальную сумму 2 миллиона евро, при этом 1 миллион будет оставлен в качестве депозита. Отмечается, что депозит можно вернуть, если в течение года потратить на рекламу 10 миллионов евро.
Преимущества и недостатки Telegram Ads
Плюсы:
- Отсутствие конкуренции: платформа пока не перенасыщена рекламодателями, что позволяет достигать хороших результатов при относительно низких ставках.
- Высокий уровень вовлеченности аудитории: реклама в Telegram Ads выглядит нативно и не вызывает отторжения у пользователей, что увеличивает кликабельность.
- Гибкий таргетинг: возможность выбирать каналы и аудитории по интересам.
Минусы:
- Высокий входной порог: минимальный бюджет для запуска рекламной кампании в Telegram составляет €2 000 000, что может быть недоступно для малого бизнеса.
- Ограниченные форматы: Telegram Ads пока предлагает только текстовые объявления, без возможности использования изображений или видео, что может снизить креативные возможности.
Telegram Ads — это мощный и перспективный инструмент для продвижения брендов и услуг. Несмотря на высокие минимальные бюджеты, реклама в мессенджере может дать достойные результаты, если правильно подойти к ее настройке.