Тенденция на региональных брендах с каждым годом меняется: мы завариваем кофе от обжарщиков из Ижевска, везём дизайнерские футболки из Нижнего или украшения из Екатеринбурга. И таких примеров много, что очень радует.
Всегда интересно, что стоит за таким доходом и что влияет на региональный бизнес. Об этом мы решили поговорить с небольшими классными (уже не) региональными брендами на нашем опен-токе на Стрелке 12 сентября.
Я пообщалась со спикерами и теперь расскажу о них, а еще поделюсь тезисами, которые попали в сердечко.
Игорь Минкевич, сооснователь и директор по развитию Re-feel, Санкт-Петербург. Re-feel для меня — один из самых sexy-wellness-брендов, с классными продуктами для здоровья и не менее классной подачей.
Что почерпнула от Игоря:
- Важно поделиться темой, что вас драйвит, — именно это и продаёт ваш продукт, помогающий находить единомышленников. Есть много разных приемов и трюков, когда надо запитать идею и «продать» кнопку, а она не работает. Работает искренность. Игорь так и пришёл — в футболке Health&Sexy, очень конгруэнтно про продукт и про него.
- Даже оставаясь в Питере, сложно приехать в Москву. Количество «пузырей» по профессии и увлечениям там значительно меньше, важно расширить круг контактов — это интересно, позволяет выйти за привычные рамки и двигает бизнес.
- На разработку продукта, с которым реально уйти, можно выйти на рынок, может потребоваться гораздо больше времени, чем предполагалось (шатаут всем ребятам из ИТ-продуктов, кто знает, тот знает). Сырье, на которые делались ставки, оказывается недостаточно качественным, и нужно искать новые источники, внедряться в технологические процессы, менять подход из-за событий, не зависящих от нас. Главное — не отчаиваться и не сдаваться.
- Самый крутой инсайт — искать инвестиции, просить деньги нужно уже на этапе, когда бренд вырос. До этого лучше ни от кого не учиться, так как инвестор может рассчитывать на проект. А если сделать классно и с душой свой продукт, инвестиции придут к тебе сами.
Лала Салимова, участница группы Lovanda, активный музыкальный деятель, диджей и продюсер, основатель магазина «Шува» с локальными дизайнерами. Лала родом из Екатеринбурга. Вместе с супругом Пашей они переезжали в Москву на машине с собакой и кредитной картой на 400 тысяч рублей. Переехали — и попали в Forbes «30 на 30».
Что почерпнула от Лалы:
- Чистый поток творчества решает — не нужно душить себя чужим видом, например, слепо слушать продюсера, который знает, как писать хиты. Важно делать то, что действительно твоё.
- Режим — чтобы лучше заниматься, нужно лучше следить за собой. Даже (а, может, и особенно) музыкантам, которые постоянно в перелётах и выступают на фестивалях.
- Вырастая из своих «пруда с рыбками» (сообщества, в которых творишь или делаешь бизнес), надо расширяться и уезжать, иначе — стагнация.
Георгий Рушев, дизайнер и создатель бренда ювелирных украшений RUSHEV, Екатеринбург. Гоша делает дерзкие украшения и точно бьёт в цель. Когда понял, что хочет быть дизайнером, сделал первую коллекцию и разместился сразу в самом топовом магазине в Екатеринбурге.
Что почерпнула от Гоши:
- Не нужно соглашаться на меньшее, если знаешь, кто ты и про что ты. История Гоши про бескомпромиссную уверенность в том, что если ему надо в фэшн-стор, то в лучшем случае. Если на ТВ-шоу — в топовое и так далее.
- Искать путь к этому самому лучшему — Гоша устроился в модный журнал в Екатеринбурге и через него продвигал свою продукцию, так что его заметила Хромченко, другие селебы, и завертелось.
- Бросать, если что-то не твоё и противоречит тебе. Бросить обучение, когда понял, что это тратит время, ничего не интересно, и ты сидишь на галёрке, прекращаешь бизнес-партнёрство, когда осознаешь, что ты просишь изменить свой бренд в пользу инвестора.
***
Пишите в комментариях, заметили ли вы тренд на локальные бренды и какие из них вам больше всего нравятся?