Небольшая команда сотрудников Ikea каждый год придумывает около 3000 новых названий для продукции компании, вдохновляясь названиями шведских мест, а также мужскими и женскими скандинавскими именами
Хотя на протяжении многих лет имена мебели из IKEA сбивают с толку многих нешведов и являются предметом многочисленных интернет-шуток, руководители Ikea утверждают, что необычные названия их продукции имеют ясный смысл. «Все началось с Ингвара Кампрада (основателя IKEA), который думал, что трудно запоминать товары только по их номерам, поэтому он начал давать им имена», - сказала Ильва Магнуссон, менеджер отдела по связям с общественностью Ikea в Швеции. В самом начале развития компании небольшой команде людей было поручено придумывать названия для всего, что производится под брендом IKEA.
Так была создана особая система присвоения имен. Кровати и шкафы названы в честь норвежских мест, а книжные шкафы — скандинавскими мужскими именами или названиями профессий. Части мебели для ванных комнат названы в честь шведских озер. Магнуссон добавляет: «Постепенно у нас была создана база данных, в которой были сохранены потенциальные имена. У нас около 9500 продуктов, и около 30 процентов из них меняются каждый год. Это около 3000 новых имен ежегодно, поэтому чрезвычайно важно, чтобы мы могли проверять все имена и названия, которые могут быть оскорбительными на других языках».
Но зачем останавливаться только на скандинавских именах? Если бы пластиковый ящик Samla назывался Collect по-английски (или Skupa по-хорватски), люди могли бы понять его и в некоторых других странах. Магнуссон отвечает: «Во многих других местах имена экзотичны, и то, что они шведские, соответствует нашей душе и самому бренду».
- Кровати, шкафы, гардеробы, мебель для прихожей: норвежские места
- Обеденные столы и стулья: шведские места
- Книжные полки: скандинавские мужские имена
- Мебель для ванной: названия шведских озер
- Кухни: шведские термины из сферы сленга и названий шведских мест
- Письменные столы, обычные и офисные стулья: по скандинавским мужским именам
- Садовая мебель: шведские острова
- Ковры: датские места
- Освещение: по единицам измерения, временам года, месяцам, дням, корабельным и морским терминам и шведским местам.
- Подстилка: цветы и растения
- Детские товары: по млекопитающим, птицам и описательным словам
- Шторы и аксессуары к ним: по скандинавским женским именам
- Кухонная утварь: специи, зелень, рыба, грибы, шведские блюда, фрукты. Иногда название изделия дается в соответствии с его назначением.
- Коробочки, мелкие декоративные детали, картины, рамки и часы: по шведским жаргонным выражениям и шведским топонимам.
- Посуда, чаши, вазы, свечи и подсвечники: шведский сленг, шведские топонимы