Недавно (18.10.24) отдел Nike Air Jordan "отмечал" круглую дату: 40 лет запрещенных кроссовок Air Jordan.
Взяв к себе в амбассадоры Майкла Джордана, Nike создала гениальный маркетинговый ход.
Предыстория
В 1984 году когда Майкл только начинает свою проф. карьеру и был по факту "никем", но тем не менее Nike решает подписать с ним 5-ти летний контракт, по которому баскетболист будет получать $250к в год (на тот момент главные игроки NBA получали, примерно, всего лишь $100к в год..). Так же была запущенна именная линейка Nike Air Jordan, с продажи пары которой, спортсмен получал определенный процент.
Бан кроссовок Air Jordan 1 / как это было?
Впервые Джордан вышел на площадку в красно-черных НЕ Air Jordan 1, а в кроссовках Air Ship PE «Black/Red». Было это в 1984 году на одной из предсезонной игре. После чего Nike получила письмо от NBA, что обувь Майкла не соответствует критериям лиги (обувь должна быть белого цвета не меньше чем на 51%), за нарушение грозил штраф в $5000.
Звучит красиво, но по факту на первый официальный матч сезона Джордан вышел в белых Air Ship, соответствующих требованиям НБА. И дальше нет подтверждений, что Джордан хоть раз надевал на официальны матчи кроссовки в запрещенных цветах.
Чуть позже появилась именная линейка Air Jordan, и в феврале 1985 года спортсмен вышел на конкурс по броскам сверху уже в своих фирменных красно-черных Air Jordan 1, по факту и тут Nike и Джордан формально не нарушили правила. Но НБА, в повторном письме компании, решила напомнить что кроссовки данного цвета запрещены, и в случае появлении в них на матчах можно получить штраф.
Похоже Nike так и не выплатила ни одного штрафа, весь маркетинг данной линейки был завязан на "потенциальном бане", создавая ауру загадочности - у них это получилось (читай дальше!).
Ожидания Nike от 5-ти летнего контракта с Джорданом
«Я спросил у Nike, на что они рассчитывают по 5-летнему контракту. К концу третьего года они надеялись продать обуви на 3 млн долларов. Таковы были ожидания. А они продали на 126 млн долларов только в первый год», – говорит Фальк.
Дэвид Фальк - спортивный агент, наиболее известен тем, что представлял Майкла Джордана на протяжении всей карьеры Джордана.