Procter & Gamble (P&G), один из крупнейших производителей товаров повседневного спроса, включая такие известные бренды, как Tide, столкнулся с неожиданным снижением квартальных продаж. Это уже второй подряд случай, когда компания сообщает о падении выручки. Главной причиной замедления стало снижение спроса на средства личной гигиены на ключевых рынках, таких как США и Китай, где покупатели начали переключаться на более дешевые бренды.
Экономическая неопределенность в США, которые являются основным рынком для P&G, подтолкнула потребителей, особенно с низким уровнем доходов, к выбору более доступных по цене брендов, а также к покупке товаров собственных торговых марок сетей. Это ослабило позиции P&G, несмотря на их активные усилия по удержанию клиентов.
Органический рост продаж P&G в Северной Америке составил 4% за первый квартал, что значительно ниже роста на 7%, наблюдавшегося годом ранее. Эксперты связывают это с последствиями инфляции, которая сильно повлияла на потребительские настроения.
«Потребители чувствуют себя неуверенно после периода высокой инфляции, и чтобы такие компании, как P&G, начали снова показывать значительный рост, необходимы улучшения в экономике и настроениях потребителей», — отметил Дон Несбитт (Don Nesbitt), старший портфельный менеджер в F/m Investments.
В Китае, втором по важности рынке для P&G, ситуация также остается сложной. Проблемы на рынке недвижимости и рост безработицы среди молодежи оказывают негативное влияние на спрос на продукцию компании. Финансовый директор P&G Андре Шультен (Andre Schulten) подчеркнул, что компания ожидает сохранение слабого потребления в Китае в течение ближайших нескольких кварталов. Однако, несмотря на эти трудности, P&G разрабатывает план по запуску новых продуктов и расширению ассортимента, чтобы укрепить свои позиции на рынке.
Несмотря на трудности, P&G продолжает поднимать цены на свою продукцию. В среднем цены выросли на 1% в отчетном квартале, что позволило компании отчитаться о скорректированной прибыли на акцию в размере $1,93, что превзошло ожидания аналитиков в $1,90. Однако рост цен не полностью компенсировал падение объёмов продаж.
«Относительно более сильный потребительский рынок в США поддерживал рост P&G в последние годы, но сейчас ситуация усложнилась из-за усиления конкуренции и недовольства потребителей повышением цен», — отметил Брайан Якобсен (Brian Jacobsen), главный экономист Annex Wealth Management.
Компания сообщила о снижении чистых продаж в первом квартале на 0,6% — до $21,74 млрд, что оказалось ниже прогнозируемого роста до $21,91 млрд.
Несмотря на эти трудности, P&G сохранила свой годовой прогноз органического роста продаж на уровне 3–5% и ожидает прибыль на акцию в диапазоне $6,91–7,05.
Конкурирующие компании, такие как Nestle, также сталкиваются с падением спроса. В частности, Nestle недавно понизила свой годовой прогноз продаж, ссылаясь на слабый спрос и экономические трудности в странах Латинской Америки. Аналитики ожидают, что P&G также испытает замедление объёмов продаж в таких регионах, как Латинская Америка, Ближний Восток и Китай.
Кроме того, в некоторых странах с мусульманским большинством раздаются призывы к бойкоту продукции P&G из-за связей компании с Израилем, что может оказать дополнительное давление на её международные продажи.
Материалы на эту тему также можно прочитать:
- P&G posts surprise sales drop on slowing demand for personal care products (Reuters)
Автор: Игорь Черненков