В маркетинге есть одна хитрая ловушка: когда все начинают использовать одни и те же подходы и стратегии, кажется, что вам тоже нужно идти по этому пути. Популярные тренды, массовые акции, однотипные лендинги — всё это работает, но только до тех пор, пока вы не теряетесь в общем потоке. Если вы идете за всеми, вы сливаетесь с ними. Чит-коды, прикладные инструкции, кейсы и все, что нужно знать по маркетингу, качайте в моем TG канале Прежде чем следовать за толпой, остановитесь и спросите себя: как я могу сделать это иначе? Ищите в маркетинге возможности для персонализации, глубины и креативности. Уникальный подход всегда будет выгоднее, чем слепое повторение за конкурентами. Важно не просто привлечь внимание, а удержать его — и сделать так, чтобы ваш бренд ассоциировался с чем-то неповторимым. Помните: то, что работает у других, не всегда сработает у вас. Выбирайте свой путь и будьте готовы экспериментировать!
Всем digital! Чит-коды, прикладные инструкции, кейсы и все, что нужно знать
Эта мысль изменит ваше мышление...
В маркетинге есть одна хитрая ловушка: когда все начинают использовать одни и те же подходы и стратегии, кажется, что вам тоже нужно идти по этому пути. Популярные тренды, массовые акции, однотипные лендинги — всё это работает, но только до тех пор, пока вы не теряетесь в общем потоке. Если вы идете за всеми, вы сливаетесь с ними.
Почему нельзя повторять за другими?
- Одинаковость убивает внимание
Когда потребитель видит одну и ту же механику или рекламное сообщение в разных брендах, оно перестает вызывать интерес. Вы можете запустить акцию с обычной скидкой, как делают все, но это не вызовет эмоций. Люди просто не заметят ваше предложение среди десятков похожих. В мире, где тысячи брендов соревнуются за внимание, важна уникальность, которая способна привлечь внимание на фоне шума. - Конкуренты уже знают это лучше
Если вы копируете чужие ходы, вы уже на шаг позади. Те, кто придумал стратегию первыми, уже успели получить результаты, занять свою нишу. Вы же всегда будете выглядеть вторично — и аудитория это почувствует. Даже если техника кажется работающей, она может уже устареть или быть не столь эффективной. - Репутация бренда строится на уникальности
Бренд — это в первую очередь индивидуальность, а не набор стандартных решений. Если вы будете повторять за другими, ваш бренд потеряет свою идентичность. Покупатели не будут отличать вас от конкурентов и будут выбирать по случайным критериям, вроде цены. Но когда бренд выделяется, у него появляется стойкая аудитория, которая выбирает его за что-то особенное.
Как сделать по-своему?
- Ищите недооцененные подходы
Многие маркетологи забывают о старых, проверенных техниках, которые могут работать лучше, чем модные новшества. Например, вместо того чтобы слепо следовать за трендом на короткие видео в соцсетях, возможно, для вашей аудитории будут эффективнее текстовые рассылки или блоги с глубоким разбором тем.Пример: Компания Glossier отказалась от стандартной агрессивной рекламы косметики. Вместо этого они сделали акцент на пользовательском контенте и общении с клиентами через отзывы, создавая ощущение "клуба по интересам". Это выделило их на фоне крупных конкурентов с привычными рекламными роликами. - Переворачивайте тренды с ног на голову
Если все делают одно, попробуйте посмотреть на это под другим углом. В мире, где все стремятся упростить коммуникацию, вы можете выиграть, усложнив ее. Например, некоторые бренды специально добавляют в свои процессы элемент загадки или квеста, чтобы клиентам было интереснее взаимодействовать с ними.Пример: Модный бренд Bottega Veneta в эпоху соцсетей полностью удалил свои страницы из Instagram и Facebook. На фоне всеобщей зависимости от digital, такой шаг создал эффект таинственности и вызвал огромный интерес. - Добавляйте свою экспертизу и стиль
То, что тренды работают, не значит, что их нельзя адаптировать под ваш бренд. Если все создают сторис с акциями и скидками, попробуйте сделать это по-другому — например, с помощью личной истории или уникальной подачи. Важно не копировать чужие идеи, а брать вдохновение и перерабатывать его под свой стиль.Пример: Все компании запускают рассылки с предложениями купить их продукт, но TOMS Shoes решили добавить элемент социальной ответственности — за каждую проданную пару обуви они жертвовали одну пару нуждающимся. Это выделило их на фоне конкурентов и сделало их бренд известным. - Не бойтесь экспериментов
Ищите нестандартные ходы, пробуйте новое. Возможно, это не сработает сразу, но вы получите опыт и поймете, что действительно цепляет ваших клиентов. Смелые эксперименты всегда приносят пользу — хотя бы тем, что вы точно не станете частью общего потока.Пример: Когда Burger King в России запустили акцию с возможностью обменять скидочные купоны других брендов на свои, это выглядело абсурдно. Но ход сработал! Акция привлекла внимание, а главное — дала клиентам ощущение выгоды и юмора, что выгодно отличило компанию от конкурентов.
Какое решение принесет вам успех?
Прежде чем следовать за толпой, остановитесь и спросите себя: как я могу сделать это иначе? Ищите в маркетинге возможности для персонализации, глубины и креативности. Уникальный подход всегда будет выгоднее, чем слепое повторение за конкурентами. Важно не просто привлечь внимание, а удержать его — и сделать так, чтобы ваш бренд ассоциировался с чем-то неповторимым.
Помните: то, что работает у других, не всегда сработает у вас. Выбирайте свой путь и будьте готовы экспериментировать!
Всем digital!