Itzy поделились клипом «Imaginary Friend» («Воображаемый друг/подруга») с темной, грустной эстетикой. В нем участницы группы предстают в мрачных образах и оказываются в странных местах.
Точный смысл клипа понять сложно. В конце «Imaginary Friend» пять участниц Itzy встречают других пять девушек. Возможно, это те самые «воображаемые друзья» из названия или же двойники певиц. По сути, воображаемый друг – это в каком-то смысле и есть альтер-эго человека. По звучанию же «Imaginary Friend» – хотя и мрачноватая, но довольно позитивная мелодичная песня, что контрастирует с сюжетом клипа.
]
Фанатам Itzy ролик понравился: они посчитали, что «Imaginary Friend» выделяется среди прочих работ группы особой загадочной атмосферой, даже немного пугающей. В то же время некоторые расстроились, что видео набрало всего 1,5 млн просмотров на YouTube – раньше клипы Itzy могли собирать за сутки по 10–15 млн просмотров.
Песня «Imaginary Friend» вошла в недавний EP Itzy «Gold», релиз которого состоялся 15 октября. Это второй сингл с альбома после заглавного трека, клип на который был представлен 15 октября. В записи «Gold» принял участие Чанбин из Stray Kids, отметившийся в треке «Vay». Также на альбоме можно услышать вернувшуюся в группу певицу Лию: она уходила из Itzy в сентябре 2023-го из-за проблем с тревожностью, но вернулась в июле 2024-го.
В 2024-м Itzy выпустили сразу два EP, январский «Born to Be» и октябрьский «Gold». Журнал Billboard включил «Born to Be» в топ-10 лучших k-pop-релизов первого полугодия 2024-го. Также в этом году Itzy представили японский сингл «Algorhythm», занявший третье место в чарте Японии.