Мода — это словно игра в прятки, где тренды постоянно меняют "место дислокации", а мы, как дети, пытаемся их поймать. В третьем квартале 2024 года модный мир снова пережил перемены: Miu Miu вернул себе статус самого горячего бренда, сместив Loewe на второе место. Но что стоит за такими перестановками, и кто решает, какие вещи станут "must-have"? Чтобы разобраться, нам нужно понять, что такое Lyst и почему его рейтинги важны.
Lyst — это глобальная модная платформа, которая помогает шопоголикам отслеживать последние тренды, сравнивать цены и находить скидки. Её "фишка" — это Lyst Index, своеобразный модный барометр, который измеряет, какие бренды и товары находятся на пике популярности. Этот рейтинг формируется на основе миллионов поисковых запросов, переходов по ссылкам и активности в социальных сетях. Таким образом, он служит своего рода зеркалом модной индустрии, показывая, какие бренды "в моде" благодаря умелой маркетинговой стратегии, а не только за счет творчества дизайнеров.
Miu Miu снова на вершине
В этом квартале Miu Miu сделал всё возможное, чтобы вернуть себе первое место. Открытие серии поп-ап магазинов в Азии, осенняя кампания с Карой Делевинь и премьера короткометражного фильма на Венецианском кинофестивале — всё это сыграло на руку бренду и увеличило поисковые запросы на 30%. К тому же, их сумка Arcadie Suede заняла четвёртое место среди самых популярных товаров квартала.
Но победа Miu Miu — это лишь часть большой модной игры. В мире трендов каждый день появляются новые игроки, и как только один бренд захватывает все внимание, другие стараются создать что-то ещё более яркое. Например, Alaïa: их сетчатые балетки оказались настоящим хитом и подняли бренд на 12 позиций вверх.
Рейтинг самых популярных брендов третьего квартала 2024 года
Вот как выглядит топ-20 самых горячих брендов по версии Lyst:
- Miu Miu (+1)
- Loewe (-1)
- Prada (без изменений)
- Saint Laurent (без изменений)
- Alaïa (+12)
- Bottega Veneta (-1)
- Jacquemus (+1)
- Gucci (+2)
- The Row (+7)
- Valentino (+1)
- Versace (-5)
- Skims (без изменений)
- Moncler (-4)
- Ralph Lauren (новый)
- Coach (+5)
- Toteme (новый)
- Balenciaga (-10)
- Louis Vuitton (-3)
- Victoria Beckham (новый)
- Chloé (новый)
Что нас так привлекает?
Трудно не заметить, что как только какой-то бренд попадает в топ, сразу появляется желание приобщиться к новому тренду. Особенно, если новинки активно продвигаются знаменитостями. Многим сложно устоять, когда Дженни Ким или Ариана Гранде появляются в сетчатых балетках Alaïa. Пусть это и не самая удобная обувь для прогулок по городу.
Топ-10 самых популярных товаров третьего квартала 2024 года
Список самых востребованных вещей этого квартала включает в себя:
Новички на модной сцене
Интересно наблюдать, какие бренды впервые попадают в топ. Например, Ralph Lauren совершил прорыв на 14-е место, благодаря униформам для команды США на Олимпиаде и активностям на Уимблдоне. Также Toteme, Victoria Beckham и Chloé проявили себя как новые звезды на модной арене.
Заключение: Мода — это игра, и в ней можно играть по своим правилам
Следовать трендам — это как пробовать новое блюдо в ресторане: иногда вкусно, а иногда остаётся только вопрос, зачем это вообще ели. Так и с модой — не стоит слепо следовать за каждым нововведением, даже если весь интернет пестрит балетками в сеточку. Лучше подходить к этому с юмором и долей здравого смысла. Если модный свитер с кисточками вызывает больше вопросов, чем восторгов, не бойтесь остаться "вне тренда". Ведь ваш стиль — это не просто одежда, это ваша личная история, в которой тренды — лишь эпизоды, а не главные герои.
Так что давайте-ка будем режиссёрами собственного модного сериала и снимем его так, как нравится нам, а не маркетологам и модным редакторам.
Не забудьте подписаться на мой блог! Здесь мы говорим о стиле с юмором и без навязчивых клише, так что будет интересно.
