В последнее время Instagram повсюду продвигает новые возможности для контент-авторов с небольшой аудиторией. Сообщения об "открытых дверях" для начинающих блогеров и призывы "публикуйтесь сейчас и собирайте тысячи подписчиков" стали появляться каждый день.
Я, как маркетолог, видела эти сообщения и начала переживать: вдруг упущу момент? Вдруг действительно стоит активнее работать на платформе? Однако, с течением времени реальность оказалась более сложной.
Мой опыт: ведение аккаунта психолога в Instagram
Речь идет не о моем личном профиле, а об аккаунте, который я развиваю для известного психолога Олега Вараввы.
Мы уже успели опубликовать немало роликов, и в среднем каждый из них набирал около 200 просмотров. Для сравнительной оценки добавлю, что на YouTube видео этого же контента набирали порядка 10,000 просмотров. Казалось бы, такое расхождение в цифрах должно было стать сигналом о потенциале YouTube, но мы не спешили делать выводы, надеясь на новый шанс в Instagram.
Создание нового аккаунта — сложный старт
После изучения рынка и консультаций с коллегами-маркетологами мы решились попробовать еще один шаг — создать новый Instagram-аккаунт.
Идея состояла в том, чтобы "освежить" аудиторию, повысить охваты за счет новых алгоритмов и попробовать зайти с чистого листа. Однако даже открытие аккаунта потребовало усилий:
в связи с ограничениями на создание аккаунтов пришлось обратиться за помощью к подруге, живущей в США.
Как только аккаунт был готов, я приступила к его упаковке и публикации первых роликов. Вложения в дизайн, продуманные тексты, яркие описания — все это должно было сработать!
Но, к нашему удивлению, результат оказался еще хуже, чем на старом аккаунте. Охваты не выросли, а просмотры были минимальными. К этому времени стало ясно, что придется вернуться к изначальному аккаунту, с его пусть небольшой, но уже лояльной базой подписчиков.
Реальность Instagram для профессиональной ниши
Сейчас прошло уже 3 месяца регулярных публикаций на старом аккаунте. Контент выкладываем стабильно, алгоритмы отслеживаем, вовлеченность аудитории анализируем. Результат? Средний просмотр каждого ролика — 200-300, прирост подписчиков — всего 2 человека в месяц.
Итог: Мифы и реальность новых алгоритмов
Выводы, которые я сделала, могут быть полезны для коллег, работающих с экспертным контентом. Возможно, для развлекательных ниш новые алгоритмы действительно дают значительный рост, но для образовательного и экспертного контента реальность оказывается более приземленной.
Миф о том, что можно легко выстрелить даже с малой аудиторией, не подтверждается в практике.
Так что если вы тоже думаете, что Instagram за одно мгновение изменит вашу статистику, рекомендую оценить реальную нишу и аудиторию, с которой работаете. Новый аккаунт не всегда дает новый старт, а охваты Instagram для профессиональных тем могут значительно отличаться от развлекательных.
Какие у вас результаты в Instagram за последнее время? Поделитесь в комментариях.
Instagram — это не магия, а работа, требующая регулярности и терпения.
Подписывайтесь на vk - https://vk.com/katia_varavva , здесь я делюсь полезными фишками в продвижении.
Следите как я развиваю свой проект психолога Олега Вараввы - https://t.me/varavvaoleg
*Instagram- запрещённая в РФ