Ребрендинг — это комплексное обновление визуального и смыслового образа компании. В 2024 году это уже не просто «освежение» фирменного стиля, а инструмент для адаптации под стремительно меняющиеся тренды и потребности. Компании, которые хотят остаться актуальными и вызывать доверие у аудитории, вынуждены переосмысливать свои бренды, чтобы оставаться на пике актуальности и конкуренции.
За последние четыре года, многие компании в России прошли через ребрендинг, отражая изменение стратегии, адаптацию к новой реальности, и стремление к простоте и цифровизации. Вот некоторые примеры:
🟣 Сбербанк → СБЕР: Один из самых заметных примеров ребрендинга — это трансформация «Сбера» в 2020 году. «Сбербанк» сократил название до «Сбер», привлекая внимание профессионального сообщества к этому шагу. Изменение стало символом перехода от классического банка к современной финтех-компании с обширными цифровыми финансовыми сервисами.
За разработку нового логотипа и имени отвечало агентство Landor&Fitch. В обновленном образе компания стремилась сохранить свои главные ценности, добавив новаторский и вдохновляющий подход. Вместо кардинальных изменений выбрали лаконичное «Сбер», которое стало названием всей экосистемы и интегрировалось во множество суббрендов, таких как «СберМаркет», «СберЛогистика» и другие.
🟣 Mail.ru Group → VK: В 2021 году интернет-компания Mail.ru Group провела масштабный ребрендинг, сменив название на VK и объединив под этим брендом все свои сервисы. Этот шаг отразил стратегический фокус компании на развитии социальной платформы VK и упрощении структуры.
Бренд VK стал единым для пользователей, команды, инвесторов и партнеров, как отмечали в пресс-службе «ВКонтакте». Новое название VK появилось в каждом новом продукте компании, а некоторые существующие сервисы получили обновленные наименования с приставкой VK: «VK Музыка» (ранее Boom), «VK Работа» (ранее Worki), «VK Объявления» (ранее «Юла») и «VK Знакомства» (ранее Lovina). Эти сервисы объединились через VK ID, VK Pay, VK Combo и другие системы.
При этом популярные проекты, такие как социальная сеть «ВКонтакте» и международный игровой бренд My.Games, сохранили свои названия. Они также интегрировались в экосистему VK, поддерживая единые технологии, коммуникации и HR-бренд, и были дополнены монограммой VK в логотипе.
🟣 Тинькофф: Тинькофф провел обновление бренда, после чего кредитная организация получила название Т-Банк.
С 5 июня все ключевые сервисы стали функционировать под новыми наименованиями: Т-Банк, Т-Инвестиции, Т-Мобайл и другие. Также изменился адрес сайта — теперь это tbank.ru вместо tinkoff.ru.
До осени 2024 года компания планирует изменить дизайн карт, внешний вид банкоматов и оформление прочих элементов. О смене названий юридических лиц группа пообещала сообщить отдельно.
На новый логотип банк перешел еще в феврале 2024 года: вместо гербового стиля теперь используется минималистичный желтый щит с буквой «Т», который уже можно увидеть на сайте Т-Банка. Основные цвета и шрифты сохранились.
🟣 МВИДЕО: Ребрендинг «М.Видео», одного из ведущих российских ритейлеров электроники и бытовой техники, состоялся в 2021 году и стал важным шагом в развитии компании.
В новом логотипе буква «М», форма которой оставалась неизменной с 1994 года, стала более крупной, а буквы в слове «видео» были изменены на прописные, причем их шрифт стал печатным, в отличие от рукописного, использовавшегося ранее. Одной из задач ребрендинга было сделать букву «М» центральным элементом для всех суббрендов компании, таких как M.Сlub, «М.Мастер», «М.Рассрочка» и другие.
Также изменился оттенок красного цвета в фирменном стиле — он стал более ярким и удобным для восприятия при просмотре на смартфонах или компьютерах. Кроме того, дескриптор (подпись под логотипом) изменился: вместо «Онлайн / Быстро / Рядом» теперь использовался «Главный эксперт по технике».
Корпорации решаются на ребрендинг по ряду причин, которые помогают им адаптироваться к меняющемуся рынку, улучшить восприятие бренда или укрепить связь с аудиторией. Вот ключевые мотивы для ребрендинга:
🟣 Адаптация к изменяющимся потребностям аудитории
Потребности и предпочтения аудитории постоянно эволюционируют. Современные клиенты ожидают от брендов прозрачности, социальной ответственности и актуальности. Компании меняют свой образ, чтобы поддерживать связь с аудиторией, демонстрировать открытость к новым ценностям и подходам.
🟣 Конкуренция и укрепление позиций на рынке
На высококонкурентных рынках компании проводят ребрендинг, чтобы выделиться среди конкурентов. Обновление фирменного стиля и коммуникативного подхода позволяет компании оставаться актуальной и привлекать внимание к своим уникальным предложениям.
🟣 Изменение бизнес-стратегии или расширение
Когда компания расширяет свою деятельность, добавляет новые продукты или услуги, традиционный бренд может ограничивать восприятие ее возможностей. Ребрендинг помогает подчеркнуть изменения и раскрыть новую стратегию компании. Например, Facebook переименовался в Meta, чтобы отразить ориентированность на метавселенную и цифровые технологии будущего.
🟣 Изменение в корпоративной структуре
Слияния, поглощения или реструктуризация часто приводят к необходимости ребрендинга. Новая корпоративная структура требует обновленного образа, чтобы создать единый стиль и подход к коммуникации, укрепляющий единство новой команды и позиционирование на рынке.
🟣 Переосмысление репутации
В случае кризисов, негативной ассоциации или скандалов компании часто выбирают ребрендинг как способ восстановления доверия. Это помогает отвлечь внимание от предыдущих неудач и продемонстрировать новое видение и ценности.
🟣 Актуализация и цифровизация бренда
С быстрым развитием цифровых технологий компании стремятся адаптировать свои образы к цифровой среде. Визуальный стиль, адаптированный под онлайн-платформы, становится важным для взаимодействия с аудиторией. Минимализм, простые шрифты и лаконичные логотипы обеспечивают лучшую читаемость и узнаваемость на экранах любых устройств.
🟣 Экологические и социальные тренды
Современные клиенты ожидают, что компании будут активно поддерживать устойчивое развитие и социальную ответственность. Ребрендинг может отражать приверженность компании к экологичным подходам, например, переходу на зелёные технологии или внедрению практик ответственного потребления.
🟣 Переход на глобальные рынки
При выходе на международные рынки компаниям часто приходится адаптировать бренд под культурные особенности других стран. Это включает не только изменение логотипа или слогана, но и корректировку фирменного стиля, который лучше соответствует вкусам зарубежной аудитории.
Почему ребрендинг актуален? И какие его составляющие?
Ребрендинг оказывает как прямое, так и косвенное влияние на продажи, так как обновленный имидж бренда может улучшить восприятие компании, укрепить доверие клиентов и выделить ее на фоне конкурентов. Ребрендинг охватывает несколько ключевых элементов, которые помогают компании обновить ее идентичность и адаптировать бренд под текущие задачи и аудиторию. Вот основные составляющие, которые могут быть изменены в процессе ребрендинга:
🟣 Логотип и визуальная айдентика
Обновление логотипа — один из самых заметных элементов ребрендинга. Изменения могут включать модернизацию формы, цвета, шрифта или полное изменение концепции. Это помогает бренду выглядеть современнее и поддерживает визуальную целостность на всех платформах.
🟣 Цветовая палитра
Цвета играют важную роль в восприятии бренда и его эмоциональном посыле. В рамках ребрендинга компании могут пересмотреть палитру, сделав акцент на более трендовые или подходящие для цифровых платформ цвета. Современные бренды часто выбирают минималистичные, насыщенные или пастельные цвета, чтобы соответствовать новым вкусам аудитории.
🟣 Шрифты и типографика
Шрифты — важный элемент фирменного стиля, который также подлежит обновлению. Многие компании переходят к более простым и легкочитаемым шрифтам, которые выглядят современно и хорошо отображаются на цифровых экранах.
🟣 Миссия, ценности и позиционирование
Ребрендинг затрагивает не только визуальные элементы, но и ключевые смыслы, которые бренд несет клиентам. Компании могут пересмотреть свою миссию, ценности и рыночное позиционирование, чтобы лучше отражать современные приоритеты и интересы своей аудитории, например, экологичность или социальную ответственность.
🟣 Тон коммуникации (tone of voice)
Манера общения с клиентами также может измениться в процессе ребрендинга. Компании часто адаптируют тон, чтобы соответствовать текущим ожиданиям аудитории, например, использовать более легкий и дружелюбный стиль для молодых клиентов или, наоборот, более профессиональный — для корпоративного сектора.
🟣 Фирменные элементы и графические паттерны
Визуальные паттерны, иконки и фирменные графические элементы — это детали, которые усиливают идентичность бренда. В рамках ребрендинга часто добавляют или изменяют эти элементы, чтобы придать бренду уникальность и поддерживать единство стиля на всех носителях.
🟣 Слоган и сообщения (tagline)
Слоган — это короткое и емкое выражение сути бренда. Во время ребрендинга компании могут изменить или обновить слоган, чтобы он лучше отражал новый посыл и ключевые ценности бренда.
🟣 Упаковка продукции
Для компаний, выпускающих физические товары, упаковка играет огромную роль в восприятии бренда. Ребрендинг может включать изменение дизайна упаковки, материалов и цветовой схемы, чтобы сделать ее более экологичной или ярко выражающей ценности бренда.
🟣 Цифровые каналы и интерфейсы
Ребрендинг также может касаться дизайна сайта, мобильных приложений, оформления страниц в социальных сетях и онлайн-объявлений. Это важно для создания целостного визуального образа на всех платформах, где бренд взаимодействует с аудиторией.
Ключ к успешному ребрендингу заключается в понимании того, что он должен не только отражать изменения в компании, но и устанавливать прочную связь с клиентами
В конечном итоге, ребрендинг — это возможность для бизнеса не только обновить свой имидж, но и переосмыслить свою стратегию, создавать новые ценности и предложить клиентам уникальные решения, которые соответствуют их ожиданиям. Таким образом, правильно реализованный ребрендинг способен привести к значительным успехам и положительно сказаться на долгосрочной перспективе компании.
Вам понравилась статья? У вас есть свои наблюдения или дополнения? Делитесь ими в комментариях! Если вам было интересно и вы узнали что-то новое, не забудьте поставить лайк и подписаться на наш канал.
Ваши отзывы очень важны для нас! 💜
Переходите на наш Telegram-канал https://t.me/packer24 — там вас ждёт ещё больше интересного контента, свежих идей и полезной информации. Спасибо, что были с нами!