Пока в ру сегменте все тихо, посмотрим что творилось на западе. Относительно недавно до меня дошел альбом Brat британской певицы Charli XCX отголоски которого мелькают до сих пор, хотя альбом был выпущен еще летом. Но что же в нем такого, почему отразился в моде, танцы под треки популярны в тик токе, почему стал главным западный мем и почему не дошел до русского сегмента?
Начнем с того что альбом был выпущен еще в начале лета 7 июня 2024 года, для электропоп альбома хорошее время так так впереди теплое лето, тусовки под открытым небом, и море крутых активностей куда очень хорошо вписывается движовая музыка.
«Brat» в конечном счёте найдёт отклик у поклонников электронной/рейв-музыки, когда «лето бунтарства» закончится, Charli XCX всегда преуспевала в скрещивании, деконструкции и переосмыслении жанров.
Обложка представляет из себя кислотно зеленый фон с стандартным шрифтом и немного размытой надписью brat, что переводится как «соплячка» «паршивка».
Про что альбом?
Альбом BRAT — это целое исследование на тему самоидентификации, женской дружбы, взросления и даже материнства. Этим словом в английском называют «сопляков», которые ходят по клубам и наслаждаются жизнью. Один из самых громких вопросов, который задает Charlie XCX: «Должна я стать мамой или остаться соплячкой?»
Альбом поднимает проблемы которые затрагивает почти каждую девушку: любовь, предательство, измены.
«Моя лирика в альбоме очень похожа на тексты, которые я отправляю своим друзьям в переписке. Я хотела передать ощущение хаоса и высказать все те самые грубые вещи, которые приходят мне в голову»
Например, в Sympathy is a Knife рассказывает, как ужасно чувствовала себя в компании другой девушки, потому что никогда не сможет стать такой, как она.
В тоже время альбом посвящен эстетике ночных клубов, постоянных тусовок и бунтарской молодости.
Описание типичной brat girl Чарли дает в треке Mean Girls:
«Да, сейчас два ночи, и она на тусовке
В прозрачном белом платье,
С макияжем, оставшимся с прошлой ночи.
Такая кокетка на фотках со вспышкой
Боготворит Лану Дель Рей в своих AirPods.»
Brat girl никому ничего не нужно доказывать, она не рыдает в туалете клуба из-за бывшего, пока подружки пытаются ее успокоить, а «вытанцовывает» свою боль.
Эстетику brat summer певица описывает так: пачка сигарет, зажигалка Bic и белый топ на тонких бретельках без лифчика. Этот образ идет в разрез с модным cline girl которые предполагаю «чистоту» во всем. Однако действительно жить «чистой» жизнью, могут далеко не все, а только стройные девушки с доходом выше среднего.
Как появился мем?
Первые мемы пошли еще до выхода. С первым анонсом альбома чарли показала и обложку, после чего её команда начала создавать мемы. После выхода альбом слушатели подхватили мем. Пользователи соцсетей выкладывали фотографии разных вещей и предметов ярко-зеленых оттенков, называя это brat. Дополнительный буст мему дали выборы президента в США, про Камалу Харрис в шутку говорили что она и есть brat. В рунете тоже были мемы но они не прижились.
В тик токе так же начали форсить мемы и эстетику brat summer, приходя на смену предыдущим трендам hot girl summer и rat girl summer. К всему прочему тик ток был переполнен танцами под песню apple.
Выпущенная пластинка повлияла на вектор того как надо одеваться этим летом. Короткие юбки, кроп топы и все это приправляя кислотно зелёным цветом, побуждая поклонников быть самыми дикими собой - быть 365 тусовщицами, быть грязными и без извинений.
Что именно делает наряд сопляка? Стилист Чарли Крис Хоран взвешивает: "Все, что стервозно и никогда не было ничего слишком идеального", - говорит он Vogue.
Бренды и розничные торговцы прыгают на тренд. По данным глобальной торговой платформы Lyst, поиск товаров в стиле Brat "slime green" вырос на 17 процентов.
Британский ритейлер класса люкс Flannels разослал покупателям и прессе зеленую версию Brat от таких брендов, как Balenciaga и Coperni.
Дэниель Роджерс из vogue предсказывал, что оттенок кислотно зеленого будет широко фигурировать на подиумах в сентябре этого года - так же, как и розовый Барби размножались в прошлом году.
12 сентября выходит коллаборация с масмаркетом h&m, тем сам чарли показывает что каждый может себе позволить эстетику brat summer. Чарли XCX со своей стороны поделилась изображением хаотичной сумочки в своей истории в соц сетях, на которой изображена смятая квитанция H&M, предположительно из коллекции, такие как «джинсы ангела», «ботинки BRAT» и «солнцезащитные очки XCX».
Это партнерство является последним в серии "Bratifications", которые Чарли сделала с тех пор, как ее последний альбом превратился в онлайн-движение зеленого цвета, плохих шрифтов и грязных танцев TikTok.
В снг странах brat к сожалению не обрел популярность. Причина тому ограничение на прослушивание треков. На spotify доступен не всем, на ру площадках нету, тик ток также с ограничением. Но нельзя сказать что до нас совсем не дошло. На улицах в редких случаях можно встретить людей с атрибутами характерного цвета.
Тем не менее, концепция «BRAT» представляет собой непоколебимый праздник грязного, прямолинейного и искреннего самовыражения. Основная идея заключается в смелости, честности и, возможно, немного хаотичности, отражая молодой, мятежный дух. Это интересный, бунтарский и энергичный альбом, который стал катализатором новых трендов и эстетик, вдохновив молодежь по-новому провести свое лето. Этот феномен очень близок бренду Yung, и я надеюсь, что подобных историй, объединяющих музыку и моду, станет гораздо больше.